一個好的，有創(chuàng)意的品牌名字不僅可以加深消費者的印象，加強廣告的效果，還可以起到更大的作用，可以說一個有好的名字是一個好的品牌的基礎(chǔ)，命名有時不僅是名字那么簡單，它是產(chǎn)品整體概念的重要的一部分，與服務(wù)和外延的產(chǎn)品都有關(guān)系。好的命名不僅是一個名字的文字游戲，也是對產(chǎn)品的一個新的認識和改進。有時一個命名的過程就是對產(chǎn)品的整體的策劃的過程。該如何給品牌命名，我們邀請?zhí)┮尕S易經(jīng)策劃研究院李亮德先生來說明它的作用。

　　1 比如PDA改名叫商務(wù)通，就把消費者原來對PDA的一些認識改變了。而同樣是PDA，賣給學(xué)生的就叫文曲星。

　　2 一家白酒廠家想捐贈一批白酒給出國參賽的運動員，但運動員平時是煙酒不沾的，捐贈白酒顯得有點不倫不類。這怎么辦呢？當(dāng)年公關(guān)大師鐵流就把企業(yè)贊助給體育健兒的酒命名為“慶功酒”，一下雙方皆大歡喜。

　　3 馮小剛的電影僅僅是在春節(jié)期間上映，起名叫“賀歲片”就贏得了巨大的票房！頓時引得眾多“賀歲片”爭相上映。

　　4 幾年前在北京的遠郊區(qū)縣有了叫“桃花節(jié)”的活動，之后各種“節(jié)”就多了起來。大興西瓜節(jié)，順義啤酒節(jié)，中關(guān)村的電腦節(jié)，濰坊的風(fēng)箏節(jié)等等。總之凡是舉行一次活動都可以命名為“XX節(jié)”。據(jù)說有的地方上就因為辦“節(jié)”而拉動了經(jīng)濟的發(fā)展。

　　那么在命名時要注意一些什么問題呢？

　　命名的要求首先是要簡潔醒目，易讀易記。如BENZ BMW SONY。還要能給人以美好的聯(lián)想。比如藥品偉哥VIAGRA的英文名字是取VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亞加拉大瀑布的兩詞組合而成，代表的意境令人神往。萬寶路的名字還能引出一段詩樣的文字，MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。

　　在香港銅鑼灣有一家鐘表店門口上方，伸出一個不算小的廣告牌子介紹一種手表，表名是由英文的一個女孩子的名字Juvena翻音過來的，叫人“遭灣拿”手表。任何賦有點聯(lián)想力的消費者，大概都不會對此牌手表有興趣--此表一買好像就要遭人搶劫了。所以說，首先的一點就是不要用那些引起人們不愉快聯(lián)想的字眼。就像這個“遭灣拿”就總是讓人心里別別扭扭的。

　　美國就曾出口一批質(zhì)量上層的網(wǎng)球到日本。結(jié)果卻一直銷路不佳。經(jīng)過了解才知道，在日本“4”與“死”讀音相似，而這些羽球都是4個一小包裝的，他們忙改為3、6一盒。我國也曾犯過類似的錯誤。出口了一批品質(zhì)優(yōu)良的“白象”牌網(wǎng)球鞋至英國，結(jié)果卻無人問津。原來在英國“白象”象征著失敗。

　　名字如果有特點就能給人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。記得去河北有一家飯店叫“上一當(dāng)”酒家，其他的不談，單是名字真是讓人久久不忘。

　　現(xiàn)在很多的企業(yè)都流行把產(chǎn)品的名字跟“金，銀”搭上關(guān)系，腦黃金，腦白金，金六福，黃金搭檔，海王金樽，海王金牡蠣。名字中有個“金”字到是的確給人以高檔的感覺。

　　在起名時要考慮的東西還有很多。宏基集團在命名是考慮了ACER的A字母開頭會在按26個字母順序排列的名單表中占據(jù)第一位的顯眼的位置。這樣你看到一份IT廠商名單時就總是先看到ACER的位置排在前幾位。而且請注意-----這是免費的。

　　在起名中要注意名字的諧音。有一家娛樂城起名萬樂，諧音成了“完了”。不是給人的感覺很不好嗎？還有一家企業(yè)叫“萬馳”，兩個字的拼音字頭是“WC”。這種簡寫的名字企業(yè)是不敢做成招牌掛在門口的吧。

　　命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天的很多企業(yè)很重視品牌的命名。在美國2001年為品牌命名的業(yè)務(wù)收入就達到15億美元！命名已經(jīng)在美國形成了一個學(xué)科甚至是產(chǎn)業(yè)。所以銷售產(chǎn)品也好，樹立品牌也好，請先走好如何給品牌起名的第一步。

　　公司企業(yè)及產(chǎn)品商標起名命名講究讀音好,字形美、含義深、廣告效應(yīng)高,一個好的字號(名字)、商標品牌就是企業(yè)最好的廣告,這名字注冊到工商、宣傳在商品中、懸掛在企業(yè)大門上、活躍在人們的心中,公司起名、產(chǎn)品取名及商標命名好,這是一筆無形的巨大的財富,能給公司和企業(yè)帶來巨大銷量和財富,帶來巨大的社會效益和名氣,是公司的持久的推動力,是公司不竭的財富源泉,是公司的巨大生產(chǎn)力。

　　當(dāng)今不少名人如明星、藝人等，企業(yè)家等社會名流都對名稱、字號高度重視，不惜千金請我們泰益豐周易會館專家設(shè)計策劃，其目的都是為了一個響亮、美觀、名正言順的名字和圖案，更是追求好運、名譽的發(fā)展。國際、國內(nèi)很多電視臺臺標，亞運會、奧運會會標以及各市市徽，知名品牌的商標，都不惜萬金請專家設(shè)計，征集而來，這是藝術(shù)價值的體現(xiàn)。一個人的名字是美學(xué)、音韻學(xué)、數(shù)理學(xué)的綜合性藝術(shù)的結(jié)晶，更應(yīng)該請姓名學(xué)者專門設(shè)計策劃，體現(xiàn)它的藝術(shù)價值和運氣價值，真正做到名正言順。眾多經(jīng)我們泰益豐周易會館易經(jīng)起名取名大師和專家團策劃的名稱和字號都風(fēng)生水起，興旺發(fā)達!