該劇營銷也要參考張亮(左)、王岳倫的粉絲意見 美劇《紙牌屋》的蝴蝶效應(yīng)仍然在擴大。大數(shù)據(jù)能夠帶來什么？以愛奇藝自制劇《人生需要揭穿》為例，我們可以洞穿一二。 C：更“懂”觀眾 言情、古裝、諜戰(zhàn)最受歡迎 言情、古裝、諜戰(zhàn)類題材劇集在愛奇藝2013年top100電視劇中的播放量占比超過50%，這為愛奇藝2014開年第一部原創(chuàng)劇集題材確定提供了重要的數(shù)據(jù)參考。 《人生需要揭穿》的編劇和拍攝手法主要來自言情、諜戰(zhàn)和宮斗類影視劇風(fēng)格的結(jié)合，故事內(nèi)容兼具懸疑情節(jié)和幽默感。此外，該劇還將熱門題材的地域分布數(shù)據(jù)納入了決策維度。 青年群體成收視主力 從愛奇藝對目標(biāo)人群的年齡預(yù)判，以及百度數(shù)據(jù)顯示的實際收視人群年齡構(gòu)成來看，該劇的觀影人群基本與愛奇藝的預(yù)測相匹配。它的主流收視人群以20~29歲的青年人為主，并且男性用戶占到了六成以上。 用戶需求圖譜 與視頻自制內(nèi)容多被“搞笑”“夸張”“網(wǎng)絡(luò)”等關(guān)鍵詞包圍的情況不同，“人生感悟”“人生規(guī)劃”“經(jīng)典”“怎么過”……這些關(guān)鍵詞共同構(gòu)成了該劇用戶群體最關(guān)心的話題圖景。 對“人生需要揭穿”題材感興趣的視頻用戶，以及導(dǎo)演“王岳倫”、演員“張亮”的粉絲群體，多對外語、中檔汽車、旅游、投資創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域更關(guān)注，因此在招商期就把目標(biāo)廣告主鎖定在了電子產(chǎn)品、功能飲料、汽車、電商等領(lǐng)域，并吸引到了統(tǒng)帥電器、紅牛、上海大眾汽車等一線品牌廣告主，達(dá)成廣告投放和劇情植入的深度合作。

來源：中華營銷培訓(xùn)網(wǎng)