你新成立的公司需要起個(gè)名字，它有可能會(huì)成為你最重要的決定。公司名稱對(duì)客戶和投資者對(duì)你的看法有著巨大的影響力，在今天越來(lái)越小的世界里，這是個(gè)涉及全世界的決定。

    請(qǐng)不要再給我發(fā)送抬頭位置還寫著“名字待定”或“新公司”的商業(yè)計(jì)劃。無(wú)論適合與否，你選擇的名字都傳遞了大量的信息：你的商業(yè)頭腦如何你對(duì)涉足領(lǐng)域的理解如何。下面是給公司起名的10條重要準(zhǔn)則，在此感謝亞歷克斯•弗蘭克爾和其他人士提供的幫助：

    1. 獨(dú)一無(wú)二，過(guò)目難忘。在生意場(chǎng)上，這就是所謂的“粘性”。不過(guò)粘性問(wèn)題可能會(huì)變得有點(diǎn)棘手。每家公司都想起個(gè)與眾不同的名字，簡(jiǎn)單易記，隨著時(shí)間的推移依然歷久彌新，令人難忘。這是個(gè)艱巨的任務(wù)，因?yàn)槠鹈牧餍汹厔?shì)經(jīng)常發(fā)生變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字（還記得網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)期那些名字吧）。

    2. 避免不同尋常的拼寫。起一個(gè)新名字的時(shí)候，請(qǐng)使用客戶容易拼寫的單詞。有些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不同尋常的拼寫方式，以便讓企業(yè)脫穎而出，但是當(dāng)客戶用谷歌（Google）搜索你的企業(yè)，向別人提到你的公司時(shí)，這種做法會(huì)造成麻煩。使用傳統(tǒng)的單詞拼寫方式，避開那些你在雞尾酒會(huì)上喜歡使用的花哨詞匯。

    3. 朗朗上口，好讀易記。不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無(wú)意義的短語(yǔ)。為公司取一個(gè)客戶好讀易記的名字。避免使用縮寫，這種名字對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。如今人們?yōu)楣净虍a(chǎn)品選擇名字時(shí)再次開始青睞簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格，而且這樣一來(lái)品牌成本更低。

    4. 簡(jiǎn)單明了。名字的長(zhǎng)度越短越好，限制在兩個(gè)音節(jié)內(nèi)。不要使用連字符和其他特殊符號(hào)。因?yàn)橛行┧惴ê蜕虡I(yè)目錄會(huì)按照字母順序排列，因此最好選擇首字母靠前的名字。如果公司的名稱可以輕松演變成動(dòng)詞的話，那就更好了，比如人們會(huì)說(shuō)“谷歌”搜索我。

    5. 富有內(nèi)涵。有時(shí)候，公司所有人會(huì)選擇毫無(wú)意義的名字。古怪生僻的單詞（Yahoo, Google, Fogdog），全新的商標(biāo)名稱（Novartis, Aventis, Lycos），都會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。請(qǐng)務(wù)必查找這個(gè)名字在國(guó)際上的含義。因?yàn)樾旅侄械綄擂喂静辉谏贁?shù)，因?yàn)橛行┟衷谄渌Z(yǔ)言中有負(fù)面意義，甚至有下流的意味。

  6. 提供線索，說(shuō)明主營(yíng)業(yè)務(wù)。為公司取的名字要清楚地說(shuō)明企業(yè)從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”恰如其分，但是同樣的名字并不適合用于修理業(yè)務(wù)。公司名稱應(yīng)該符合業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提醒客戶公司所提供的服務(wù)類型。

    7. 確保名稱可用。這一點(diǎn)看起來(lái)顯而易見，可是取名失誤會(huì)導(dǎo)致高昂的代價(jià)。公司名稱和互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)該保持一致，請(qǐng)?jiān)谌珖?guó)公司網(wǎng)站（State Incorporation）查找中意的名稱，登錄網(wǎng)絡(luò)解決方案公司（Network Solutions）查詢對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)域名，并向美國(guó)專利局（U.S. Patent Office）咨詢商標(biāo)問(wèn)題。

    8. 采用通用后綴。所有人都想當(dāng)然地認(rèn)為，公司網(wǎng)絡(luò)域名去掉".com"或所在國(guó)域名后綴就是公司的名稱。如果你喜歡的名字沒有采用這些后綴，最好起一個(gè)新名字，而不是僅僅滿足于使用".net" 或 ".info."等其他后綴。如果可以的話，最好同時(shí)注冊(cè)三個(gè)不同后綴的網(wǎng)站。

    9. 不要作繭自縛。不要選擇那些限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或擴(kuò)展產(chǎn)品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和具體的產(chǎn)品名稱。如果名字含有這些特定細(xì)節(jié)，在其他地區(qū)開拓業(yè)務(wù)，或者增加產(chǎn)品種類時(shí)，公司名字會(huì)讓客戶感到迷惑不解。

    10. 咨詢潛在客戶。想出幾個(gè)不同的備選名字，咨詢潛在客戶、投資者和同事的意見。不要向家人朋友咨詢，因?yàn)樗麄冎赖锰鄡?nèi)情。拿著這些名字去問(wèn)這些人，看看它們是否達(dá)到了你想要的效果。

    如果依然沒有把握，應(yīng)該知道市場(chǎng)上還有很多專業(yè)的公司，比如Igor 公司和A Hundred Monkeys公司。你的錢都是辛辛苦苦掙來(lái)的，他們要不了100萬(wàn)美元，就可以幫你起個(gè)合適的名字。我倒是想知道他們自己公司的名字花了多少錢？