2018年7月22日，超一江湖創(chuàng)始人、中國(guó)品牌戰(zhàn)略專家任超一老師受清華大學(xué)浙江長(zhǎng)三角研究院邀請(qǐng)，再次走進(jìn)清華大學(xué)授課。作為一名擁有多年咨詢經(jīng)驗(yàn)的品牌戰(zhàn)略專家，任超一老師在如何快速打造品牌以及品牌定位方面有著專業(yè)的理論功底以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。授課現(xiàn)場(chǎng)，老師延續(xù)了他一貫的幽默風(fēng)格，加上滿地的干貨，課堂上時(shí)時(shí)傳來(lái)陣陣掌聲以及歡笑聲。

本次前來(lái)聽(tīng)課的學(xué)員為麒盛科技中高層骨干管理者。麒盛科技股份有限公司是全球領(lǐng)先的健康睡眠解決方案提供商。公司以“實(shí)現(xiàn)人類健康睡眠”為使命，為全球 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家具銷售商和家庭提供創(chuàng)新產(chǎn)品和健康睡眠服務(wù)。公司擁有智能家居行業(yè)完整的產(chǎn)品線，強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售團(tuán)隊(duì)。在北美、歐洲、中國(guó)等地設(shè)有多家分公司。目前，麒盛科技已全面領(lǐng)先于泛家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為“智能家居的標(biāo)桿企業(yè)”。

然而，所謂“居安思?！?，即便已經(jīng)成為智能家居的標(biāo)桿企業(yè)，麒盛科技的成員們也從不曾放棄學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。本次走進(jìn)清華大學(xué)，聆聽(tīng)超一老師的課程，是對(duì)超一老師的肯定，也是對(duì)超一老師的信任。那么，超一老師會(huì)為大家?guī)?lái)什么樣的品牌大餐呢？

曾經(jīng)有一句俗語(yǔ)，說(shuō)要是站在風(fēng)口，連豬都會(huì)飛起來(lái)?？墒怯卸嗌偃讼脒^(guò)接下來(lái)的事——當(dāng)風(fēng)口過(guò)后，最先摔死的還是豬！所以我們不能一味得指望風(fēng)口的到來(lái)，強(qiáng)大自己才是王道。“我們不僅要找到風(fēng)口，讓豬飛起來(lái)，更重要的是在飛的過(guò)程中，讓豬減肥，長(zhǎng)翅膀，一直飛，越飛越高?！背焕蠋熑缡钦f(shuō)。

品牌打造，企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路

“做品牌很痛苦！”超一老師說(shuō)。

如今打品牌像是找死，品牌很難打造起來(lái)，說(shuō)不定最后所有的成本都會(huì)付諸流水，想翻身都很難。但是不打品牌又是等死。人的大腦有一個(gè)特點(diǎn)，就是凡事都相信權(quán)威，相信專業(yè)，相信品牌。比如說(shuō)一個(gè)人心臟不好，是找?？漆t(yī)生還是全科醫(yī)生？當(dāng)然是專科醫(yī)生。因?yàn)樾g(shù)業(yè)有專攻，找專業(yè)的人辦專業(yè)的事！因?yàn)閷I(yè)，所以被信任！同樣的道理，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心理更傾向于品牌產(chǎn)品，這是個(gè)亙古不變的客觀事實(shí)。縱觀古今，哪一個(gè)百年企業(yè)不是做品牌的呢？小作坊有百年企業(yè)嗎？沒(méi)有！因此，“無(wú)名”產(chǎn)品終究是要被淘汰的，所以打造品牌是必須的。

搶占客戶大腦認(rèn)知

既然都說(shuō)了做品牌很痛苦，做品牌很難，那么超一老師對(duì)于品牌打造有沒(méi)有什么捷徑可以借鑒呢？

當(dāng)然有！

1、 唯一性：你未必需要出類拔萃，但必須與眾不同。做品牌一定要有”調(diào)“性！要找到自己對(duì)于客戶的核心價(jià)值點(diǎn)。讓客戶覺(jué)得他的需求只有你的品牌才能夠滿足。

2、 印刻性：要么不開(kāi)口，開(kāi)口就招人喜歡；要么不亮相，亮相就必須出彩。讓客戶一下子就記住你。

3、 接受性：用對(duì)方聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，雙方能在同一個(gè)頻道交流。

總之，做品牌一定要不做第一，就做唯一！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌傳播

隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的普及，品牌傳播的路徑和渠道也發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，有了網(wǎng)絡(luò)，我們天天都可以有“廣交會(huì)”，可另一方面，也更容易讓一些不好的信息廣泛而且快速得傳播！我們做品牌一定是既要有知名度，還要有美譽(yù)度，所以我們必須善于利用網(wǎng)絡(luò)，讓客戶更容易找到我們，我們也更容易找到客戶！

品牌的底層邏輯

四句話，一輩子受益：

1、你有病（客戶的痛點(diǎn)需求）

2、我有藥（我們的產(chǎn)品及解決方案）

3、他吃有效（我們產(chǎn)品的信任要素）

4、你來(lái)一盒（業(yè)績(jī)，立即成交）

超一老師說(shuō)，剛開(kāi)始做品牌時(shí)縱然很難，但這是很正常的，能夠讓人成功的事都不容易！但品牌是越做越容易的。熬過(guò)了艱苦期，要相信你能迎來(lái)質(zhì)的飛躍！