就像市場營銷中所有重要的組成元素，內(nèi)容營銷也需要制定戰(zhàn)略，以確保所傳遞的內(nèi)容是持續(xù)一致的、與企業(yè)的長期目標(biāo)是掛鉤的。幾乎所有企業(yè)都會小心謹(jǐn)慎地規(guī)劃、執(zhí)行消費(fèi)者溝通以及產(chǎn)品推廣活動(dòng)，卻對內(nèi)部的戰(zhàn)略溝通敷衍了事。

　　確保你所傳遞的信息是持續(xù)的、正確的、帶動(dòng)消費(fèi)者持續(xù)積極互動(dòng)的，第一步就是要了解品牌的優(yōu)先目標(biāo)以及營銷目的，圍繞你的主要績效指標(biāo)來建立內(nèi)容戰(zhàn)略，不論是銷售、社交分享、品牌認(rèn)知度還是其它。

　　其次，充分了解你的目標(biāo)消費(fèi)者的需求，他們關(guān)注的是什么?他們面臨的挑戰(zhàn)是什么?你能如何幫助他們?

　　最后，需要注意的是，不論你做什么都要是真實(shí)的。用你的戰(zhàn)略來領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容，而不是用產(chǎn)品。講述相關(guān)的、有用的、或者有趣的故事。

　　建立內(nèi)容產(chǎn)出的動(dòng)力

　　簡單地說，品牌新聞室是一個(gè)推動(dòng)品牌公司出版活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。不管核心任務(wù)是報(bào)道突發(fā)事件，還是引發(fā)熱議的話題，一個(gè)成功的新聞室必須敏捷、有權(quán)、聰明并且人員到位。

　　傳統(tǒng)的出版商經(jīng)過了好幾十年才摸索出這些道理，而新一代的品牌人必須從零開始。但不管怎樣，今天的營銷者知道一點(diǎn)，那就是，及時(shí)的信息是打造客戶關(guān)系的最佳方式。

　　還記得奧利奧在超級碗杯停電期間靈機(jī)一動(dòng)發(fā)了一條“黑暗中也能灌籃”的創(chuàng)意嗎?從那以后，“品牌新聞室”就成了營銷界的一大熱詞。對于那些社交網(wǎng)站的段子手，每天創(chuàng)造新的段子或是熱圖并不難，但是對于奧利奧這樣的大品牌，能夠每天如此迅速地創(chuàng)造內(nèi)容，并獲得領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)布許可，挑戰(zhàn)并不小。這種高效運(yùn)轉(zhuǎn)需要內(nèi)容創(chuàng)造者、戰(zhàn)略制定者和領(lǐng)導(dǎo)層通力協(xié)作。

　　對于品牌來說，要建立編輯日歷和制作計(jì)劃，內(nèi)容產(chǎn)出規(guī)?；?，并對人才進(jìn)行投資，設(shè)立有針對性的KPI：例如互動(dòng)指標(biāo)、社交分享或銷售達(dá)成等。

　　實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)?；梢圆捎迷瓌?chuàng)和授權(quán)內(nèi)容相結(jié)合的策略。以《赫芬頓郵報(bào)(The Huffington Post)》為例，30%的原創(chuàng)內(nèi)容，30%的精選內(nèi)容，30%的實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容，來源自多媒體、社交信息流以及創(chuàng)新平臺。在原創(chuàng)、意見領(lǐng)袖及授權(quán)內(nèi)容之間找到合適的構(gòu)成，將會是內(nèi)容戰(zhàn)略執(zhí)行的關(guān)鍵。

　　實(shí)時(shí)傳遞

　　將實(shí)時(shí)內(nèi)容與品牌長期規(guī)劃結(jié)合，需要品牌針對熱點(diǎn)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)反應(yīng)，并不僅僅是在當(dāng)下抓住用戶的注意，它應(yīng)該是你與消費(fèi)者保持長期關(guān)系中的一環(huán)，整個(gè)營銷拼圖中的一塊。

　　實(shí)時(shí)，不僅僅是及時(shí)。你的內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，但并不代表要在當(dāng)下即刻創(chuàng)造內(nèi)容，當(dāng)建立品牌的內(nèi)容編輯日歷時(shí)，為那些可以預(yù)見的事件籌備計(jì)劃，而當(dāng)你不能預(yù)見時(shí)，快速應(yīng)對。

　　根據(jù)愛德曼公關(guān)公司的總結(jié)，品牌在匆忙執(zhí)行內(nèi)容策略之前應(yīng)該問自己三個(gè)問題：

　　?是否相關(guān)(與你的品牌價(jià)值一致嗎)?

　　?是否共鳴(與消費(fèi)者興趣一致嗎)?

　　?是否及時(shí)(故事能在現(xiàn)在帶動(dòng)興趣和對話嗎)?

　　僅有好的內(nèi)容是不夠的，如何傳播出去這些內(nèi)容同樣重要。傳播也需要有創(chuàng)意，為品牌選擇合適的社交渠道，通過社區(qū)培育與消費(fèi)者個(gè)人的關(guān)系。通過社交媒體抓住消費(fèi)者的注意，然后通過品牌博客、視頻平臺以及網(wǎng)站等渠道，將這個(gè)故事完整地串聯(lián)起來。

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