包裝的重要性不言而喻，但并非是簡單的給產品穿上一件華麗的外衣，更重要的展現(xiàn)企業(yè)對待產品和消費者的一種真誠的態(tài)度。經過深入分析產品的特性，為其量身定制的專有“制服”，如何讓“制服”具有“誘惑性”，達到先聲奪人的效果，袁氏策劃來告訴你!

　　一、藥品包裝與普通商品的區(qū)隔

　　目標人群關心點不同，“產品本身的健康性特征”，處于關鍵位置，“健康性”要素，在于圖形元素、布局元素、色彩元素。專業(yè)人群對藥品包裝的認知和感受，也是不可忽視的。

　　二、藥品包裝的陳列測試

　　包裝展示最終端的第一視覺接觸。小小的藥店，包裝過于平淡，就把你“雪藏”起來，因為有千種甚至更多的藥品有陳列的要求。

　　三、包裝設計元素和產品策略符合

　　先要有策略再有包裝，包裝看上去很漂亮，卻和傳播、和PI都不吻合，浪費了傳播的邊際效應。包裝元素往往會稱為傳播的重要“基因”，傳播、廣告、包裝整體協(xié)調，才能使包裝真正獲得銷售力。

　　四、包裝色差與產品特征的關聯(lián)性

　　藥品包裝的整體協(xié)調性來源于人們對整體元素構成的感性認識。比如紅色，意為有力的、飽滿的，用于補氣、補血、壯陽等藥品，沒有問題，但作為婦科類疾病、止血藥物，就不應該過量使用。

　　五、展示VI與忘記VI

　　VI視覺統(tǒng)一，在終端銷售過程中雖沒有更多實際意義，但其代表的品牌影響力，又是不可或缺的，給包裝中的LOGO元素，設置“安全區(qū)”和“展示位置”的規(guī)范，是兩者在VI系統(tǒng)中兼顧考量。

　　六、規(guī)范的基礎元素合法性

　　全面理解法規(guī)，深入了解產品尤其重要。一般藥品包裝有以下幾個基本元素：

　　1、 商品名(中成藥除外);

　　2、 商標(圖形或文字);

　　3、 通用名(包括色彩);

　　4、 功能主治或適應癥;

　　5、 其他符號。

　　當然，以上六點是宏觀上的一些概念，具體如何打造適合自身品牌的藥品包裝，則需要根據(jù)自身產品的功能述求、獨特性、受眾范圍等方面綜合考量。

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