正在全國影院持續(xù)熱映的電影《小時代4：靈魂盡頭》，在首周末票房中突破3.6億票房，《小時代》系列總票房累計達16.67億，創(chuàng)造了《小時代》系列最高首周票房記錄。在上映的第6天，《小時代4》票房累計4.19億，系列累計票房達17.28億，勢頭十分勇猛。

不論你是喜歡這部姐妹淘電影，還是嫌棄它是時裝秀加長MV，都不得不承認《小時代》系列電影的每一部都是一個很好的營銷案例。

從諳熟青春偶像題材的監(jiān)制柴智屏，到能用3000件衣物搭配華麗麗造型的藝術監(jiān)制黃薇，郭敬明選的制作團隊都是瞄準了觀眾的喜好。這一次，《小時代4》又有了O2O營銷新“玩法”。

微信互動

郭敬明多年的等待和培養(yǎng)粉絲為《小時代》系列打造出良好的觀眾基礎，《小時代》90后、00后粉絲洶涌，他們正是網(wǎng)絡中的活躍力量，電影小時代微信公眾號推送的電影暖心影評既可以做粉絲互動，也是強有力的“自來水”宣傳。

網(wǎng)絡購票

當主創(chuàng)團隊還在用瘋狂跑場宣傳來換取排片量時，電影宣傳已經(jīng)進入020模式。

自第三部開始，《小時代》瞄上了火爆的電商，首次實現(xiàn)電影票淘寶預定，粉絲可以在微博發(fā)表點評并購票。上映前一天，《小時代3》就已通過預售賣出了4萬張票，創(chuàng)下國內社交平臺上影片預售量的新紀錄。此次《小時代4》的網(wǎng)絡發(fā)行，淘寶電影保的是它首映日后的三天票房達到2.5億。前期，淘寶電影將《小時代1》到《小時代3》的所有用戶拿出來，對其人群屬性進行畫像分析。同時把這些數(shù)據(jù)跟淘寶數(shù)據(jù)進行匹配，找到小時代用戶在淘寶上的行為軌跡。然后，據(jù)此來指導發(fā)片、宣傳。比如看《小時代》的人多是喜歡到淘寶美妝買化妝品的，所以就在美妝頻道做聯(lián)合推廣，給小時代粉絲發(fā)放優(yōu)惠券。此外，通過支付寶線下的很多不同的場景消費，針對不同的人群推進行個性化推送。并根據(jù)數(shù)據(jù)，不斷調整策略。淘寶電影還聯(lián)合新浪微博、支付寶、手機淘寶、聚劃算等多平臺，給用戶提供《小時代4》購票渠道。

在關鍵的排片上，淘寶電影采取活動招商的模式，前前后后基本上與800到1000家影院合作利用活動對影院排片提供了參考，通過提前20天開始發(fā)放預售碼， 3天時間50萬張預售碼售罄。提前10天的時候，預售在線選座，最終一共提前鎖定了5000萬的票房。這一數(shù)據(jù)的意義不僅僅在于所賣出的5000萬票房本身，而是讓很多影院看到了市場的需求成為他們的排片的參考。

此外，它的合作對象又多了百度糯米。只要在百度搜索“小時代”，即可在搜索頁看到《小時代4》在本地的排片情況，輕點鼠標即可進入百度糯米頁面，即可完成一鍵式購票、選座等，為用戶節(jié)省了時間。本周，《小時代4》鎖定百度糯米暑期大放價活動，輕松借力，制造驚喜，糯米購票的參與者可與郭敬明一起觀影，共進燭光晚餐，玩轉線上線下完美對接。

精準營銷是《小時代》系列電影在青春片中獲勝的不二法門，從觀眾定位，到發(fā)布平臺，到銷售模式，不無精準，構建以用戶數(shù)據(jù)為核心的多元化預售、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、影院招商體系來實現(xiàn)宣售一體的影片營銷，這僅僅是電影O2O營銷的開始。