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駿君:O2O 瘋狂之后 
2016-01-20 3348
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8月10日,阿里巴巴正式宣布與蘇寧云商達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開(kāi)發(fā)行股份,占股19.99%,成為蘇寧云商第二大股東;同時(shí)蘇寧將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里新發(fā)行股份,占總股本1.09%。


  消息一出,業(yè)界一片嘩然,不少人驚呼,阿里聯(lián)姻蘇寧之舉,是項(xiàng)莊舞劍意在沛公。沛公是誰(shuí)?不用說(shuō)自然是指京東了。


  其實(shí)不然,阿里和蘇寧的聯(lián)姻固然有針對(duì)京東之嫌,但從本質(zhì)上講,此舉還是阿里正在力推的O2O浪潮之中不可或缺的一環(huán),是必然要落子的棋局。


  蘇寧1600多個(gè)線下門(mén)店將成為阿里O2O實(shí)驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。


  O2O即Online To Offline(在線離線/線上到線下),是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái),這個(gè)概念最早來(lái)源于美國(guó)。O2O的概念非常廣泛,既可涉及到線上,又可涉及到線下,就可以通稱(chēng)為O2O。


  2014年,O2O可謂風(fēng)光無(wú)限。2014年的私募股權(quán)投資超過(guò)3000億元,3000億元中有多少投給了O2O領(lǐng)域的企業(yè)?很難說(shuō)清楚,因?yàn)閷?duì)O2O企業(yè)的界定目前沒(méi)有一個(gè)最權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò),以紅杉資本為例,2014年的投資中,超過(guò)70%為互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的企業(yè),這其中有很多O2O項(xiàng)目,比如小麥公社、到喜啦、餓了么、美團(tuán)等。


  再比如2014年的滴滴打車(chē)和快的打車(chē)的燒錢(qián)大戰(zhàn),就是O2O市場(chǎng)的一次最為知名的案例。有數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的幾個(gè)月中,兩家公司為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)已經(jīng)燒掉了二三十億元人民幣。如此大手筆的燒錢(qián),背后如果沒(méi)有一個(gè)實(shí)力雄厚的金主是無(wú)法想象的事情。


  許多人認(rèn)為,經(jīng)過(guò)了2014年的火熱,到了2015年O2O的熱度會(huì)降溫,誰(shuí)也沒(méi)有想到的是,阿里豪擲280多億入股蘇寧,再掀O2O投資的高潮。


  但也有悲觀者認(rèn)為,O2O的第一波規(guī)模級(jí)的破產(chǎn)潮正在來(lái)臨。再超前的概念,歸根結(jié)底還是生意,生意的本質(zhì)是利潤(rùn),而不是補(bǔ)貼??斓囊埠茫蔚我埠?,補(bǔ)貼只是為了占領(lǐng)市場(chǎng)搞垮對(duì)手,當(dāng)市場(chǎng)重新洗牌之后,如果快的和滴滴無(wú)法為金主帶來(lái)利潤(rùn),那么快的和滴滴最終也難以避免被卸磨殺驢的下場(chǎng)。


  不禁有人問(wèn)了,在經(jīng)過(guò)了2014年的張揚(yáng)后,O2O最終會(huì)以一個(gè)什么姿勢(shì)在2015年落地呢?


  樂(lè)觀派認(rèn)為,第一、O2O繼續(xù)滲透行業(yè),同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)層面升級(jí);第二、資本的投資方向不變,但具體到投資項(xiàng)目上,會(huì)更加斟酌;第三、在創(chuàng)業(yè)層面,移動(dòng)互聯(lián)的東風(fēng)依舊,O2O創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)依然存在;第四、具體到五大行業(yè),O2O的轉(zhuǎn)型之路在探索和深化中會(huì)繼續(xù)走下去。


  當(dāng)線上的交易量在實(shí)體經(jīng)營(yíng)中滲透率超過(guò)30%時(shí),實(shí)體經(jīng)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系將會(huì)密切到不可分割的地步,一旦滲透率超過(guò)了50%,實(shí)體經(jīng)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)合二為一。在O2O的浪潮中,沒(méi)能抓住機(jī)遇的低效公司將被歷史的巨浪沖擊,消失得無(wú)影無(wú)蹤。


  而憑借O2O的理念和技術(shù)的快速擴(kuò)散,預(yù)計(jì)在未來(lái)數(shù)年內(nèi),O2O 模式將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng),移動(dòng)商務(wù)在線下實(shí)體商戶(hù)中的普及率就會(huì)飆升至 50%以上?;ヂ?lián)網(wǎng)+的概念,是對(duì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的延伸。O2O,張揚(yáng)之后的結(jié)局將會(huì)是更加深刻地影響到我們生活的方方面面。

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