大家好，今天我分享的主題是借勢(shì)營(yíng)銷的12個(gè)秘訣。

1、文案，如何才能與眾不同？

曾經(jīng)我的工作內(nèi)容大部分是做文案，服務(wù)的是房地產(chǎn)企業(yè)，于是我積累了一大摞的樓書(shū)、招商手冊(cè)和折疊頁(yè)DM單頁(yè).而我拿著這些所謂的作品來(lái)到各個(gè)公司面試的時(shí)候，卻遭到了質(zhì)疑和拒絕，我記得某位總監(jiān)對(duì)我說(shuō)，我們需要的是文案策劃，而看起來(lái)你沒(méi)怎么做過(guò)，所以我不需要你；我們今天來(lái)探討一個(gè)問(wèn)題。文案，如何能超越自己的本職工作，超越自己的崗位設(shè)置，向一個(gè)更高層級(jí)的方向躍進(jìn)。

在我們的職業(yè)生涯當(dāng)中，如何才能夠與眾不同？如何才能做出與眾不同的文案？就像我所演示的，文案需要duang一下，需要加特技，這個(gè)特技是什么？而加了特技文案又能發(fā)生什么養(yǎng)的化學(xué)反應(yīng)？很多人都?jí)粝胫幸惶煺娴哪軌驈娜г奈陌敢卉S成為月入三萬(wàn)的大牛，那么我又要問(wèn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)＋的時(shí)代，文案如何做才能抓住機(jī)會(huì)，把握機(jī)會(huì)？

大多數(shù)的朋友可能是從事文案工作的，我們之前一直在說(shuō)的文案角色如何轉(zhuǎn)型，其實(shí)要面對(duì)的問(wèn)題并不僅僅只是這一個(gè)，可能會(huì)有企業(yè)傳播費(fèi)用很少，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)零傳播費(fèi)用呢？有的朋友可能在運(yùn)營(yíng)官方的微信微博，如何讓這些官方的賬號(hào)變得有趣。我想這些零零總總的問(wèn)題，在大家的工作中一定會(huì)遇到。

2、學(xué)會(huì)借勢(shì)

以上各種的問(wèn)題和各種的目標(biāo)，雞血君認(rèn)為用兩個(gè)字就能較好的解決，那就是借勢(shì)。所以我想問(wèn)大家，你懂借勢(shì)嗎？怎么借勢(shì)？今天你借勢(shì)了嗎？比如像鮮花和巧克力，巧克力原來(lái)是在糖果類的貨架上，而鮮花則放在生鮮區(qū)的旁邊，因?yàn)樗柚錆穸龋瑑煞N產(chǎn)品平時(shí)是見(jiàn)不著面的，而在情人節(jié)，鮮花和巧克力自然是最搭配了，但是誰(shuí)愿意在超市或者賣(mài)場(chǎng)找兩個(gè)地方才能湊齊這一對(duì)好基友呢？如果將兩者陳列在一起，消費(fèi)者就可以順勢(shì)購(gòu)買(mǎi)，就可以提高兩者的銷售額。

接下來(lái)我們?cè)賮?lái)看兩樣?xùn)|西，啤酒和尿不濕，這兩個(gè)東西真的是一毛錢(qián)的關(guān)系都沒(méi)有。但是沃爾瑪在一次分析用戶的大數(shù)據(jù)當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)尿不濕和啤酒的銷售額極其相近，而且兩者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)段還非常一致。他們經(jīng)過(guò)調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，很多年輕爸爸被老婆趕著出來(lái)買(mǎi)尿不濕，他們都有喝啤酒的習(xí)慣，所以每次都會(huì)順帶買(mǎi)一些啤酒回家，于是賣(mài)場(chǎng)直接將啤酒和尿不濕這兩種產(chǎn)品陳列在一起，徹底方便消費(fèi)者，這就是典型的借勢(shì)營(yíng)銷的案例。借的就是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為特殊性。

我們可以再看一下蒙牛，在蒙牛剛誕生的時(shí)候，是沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)名氣的，所以他一直就借勢(shì)伊利，傳播呀包括活動(dòng)事件啊都是跟在伊利大哥的后面，甘愿當(dāng)?shù)诙?，其?shí)我們現(xiàn)在知道在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也就是老大和老二在競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)蒙牛做了很久這種口號(hào)，比如為名族工業(yè)爭(zhēng)口氣，向伊利學(xué)習(xí)啊打造乳業(yè)第二品牌之后，在慢慢布局爭(zhēng)奪市場(chǎng)之后，他終于成為能夠和伊利并駕齊驅(qū)的乳業(yè)品牌。

從上面的案例當(dāng)中，大家可以充分的意識(shí)到，借勢(shì)很有可能是個(gè)人職業(yè)發(fā)展道路上的一塊敲門(mén)磚，而且更有可能是企業(yè)或者產(chǎn)品忽然大賣(mài)的契機(jī)，所以我們應(yīng)該正確的面對(duì)借勢(shì)，更好地利用借勢(shì)。我們要保證能關(guān)注到最熱的點(diǎn)，我們必須要從中選擇到最佳的一個(gè)借勢(shì)角度，以及在借勢(shì)當(dāng)中我們要規(guī)避的一些角度和風(fēng)險(xiǎn)。

大家肯定想到了雷布斯，我用一只小豬來(lái)代替我們上面所說(shuō)到的一些具體的素質(zhì)，那么具備以上素質(zhì)之后，我們要怎么做？葉茂中老師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，我們要學(xué)會(huì)傍和蹭。他是個(gè)非常好的案例，所以我直接拿來(lái)用了，而且他的借勢(shì)思路非常有動(dòng)感，抱大腿、抱粗的大腿、抱最美的大腿，并且曾出火花或者奮力向上爬，這就是營(yíng)銷需要做的。

如果說(shuō)葉茂中老師的話具有很重的屌絲色彩，那么雞血君總結(jié)的內(nèi)容就有那么點(diǎn)小三范，我認(rèn)為無(wú)論今天出現(xiàn)什么樣的熱點(diǎn)，總有一款或者一個(gè)方向能被我們利用，借勢(shì)。所以現(xiàn)在的企業(yè)品牌產(chǎn)品，需要的不是一個(gè)呆呆的坐著寫(xiě)文案的人，而是需要通過(guò)勢(shì)而懂得上位的心機(jī)婊，想上位有什么要點(diǎn)呢？

3、先把自家企業(yè)打造成媒體

首先，請(qǐng)你所在的企業(yè)打造成一家媒體，這樣你就會(huì)找到借勢(shì)的感覺(jué)，為什么這么說(shuō)？現(xiàn)在仍舊有一部分企業(yè)以發(fā)新聞稿為主，雞血君認(rèn)為新聞稿件僅僅是在做品牌形象。他的作用大多數(shù)是消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)候的品牌背書(shū)。

如果給自己的小孩打疫苗，我會(huì)在百度搜索這個(gè)疫苗怎么樣，是進(jìn)口的好還是國(guó)產(chǎn)的好，可能會(huì)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中會(huì)有疫苗的生產(chǎn)商通過(guò)新聞稿來(lái)告訴我這件事，所以在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，這個(gè)新聞稿已經(jīng)是作為我選擇某個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)背書(shū)，但是如何誘導(dǎo)我做這個(gè)行為，需要更多的借勢(shì)和策略性的東西。

4、借勢(shì)一定要花很多錢(qián)嗎？

還有很多老板曾經(jīng)跟我講，我沒(méi)有很多錢(qián)做新媒體營(yíng)銷，而且目前很多的公關(guān)公司和企業(yè)的公關(guān)部也面臨著這樣的情況，窮的叮當(dāng)響怎么去勾搭用戶?所以我們要避免企業(yè)只有會(huì)發(fā)稿的媒介部，什么叫媒介部呢？就是拿到稿件就去找媒體發(fā)稿。我希望每個(gè)企業(yè)都會(huì)通過(guò)借勢(shì)學(xué)去主動(dòng)發(fā)聲，并得到用戶的期待。

其次，我們要讓借勢(shì)變得大眾化，短平快，易接受。對(duì)借勢(shì)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的規(guī)劃是無(wú)用的，而且還要避免當(dāng)熱點(diǎn)快要消失的時(shí)候才開(kāi)始跟風(fēng)，也就是日常傳播絕不能按照月度或者年度進(jìn)行規(guī)劃，當(dāng)然月度規(guī)劃會(huì)有一些活動(dòng)事件，但是我這里面聊的是借勢(shì)，很多時(shí)候有一些企業(yè)熱點(diǎn)過(guò)去很久后才意識(shí)到要借勢(shì)，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)遲了。熱點(diǎn)來(lái)的快消失的也快，如果沒(méi)有把握好時(shí)間去借勢(shì)，那真的是在浪費(fèi)精力。

還有一些企業(yè)認(rèn)為不需要借勢(shì)，我們需要造勢(shì)，這就是我說(shuō)的什么叫no zuo no die ，但是很多企業(yè)為了造勢(shì)花了很多錢(qián)，但是得不到很好的效果，所以在企業(yè)擁有一定的傳播積淀?yè)碛幸欢ǖ膫鞑ト藲夥諊埃鑴?shì)在策略意義上一定是大于造勢(shì)的。

最后一點(diǎn)，就是文案的策略化。當(dāng)文案加了特技，他就有了頭腦有了謀略它才有力量支撐起新媒體營(yíng)銷的大任。所以借勢(shì)必須脫離無(wú)腦和無(wú)用，心機(jī)婊想上位，那就必須轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)觀念，進(jìn)行企業(yè)媒體化、傳播快餐化、文案策略化這三化。

5、借勢(shì)狂魔，杜蕾斯

這里我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一位心機(jī)婊，沒(méi)錯(cuò)就是杜蕾斯，如果這東西是明晃晃的放在超市或者商場(chǎng)的主要位置，我們一定會(huì)羞于購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)他是一個(gè)不怎么好做營(yíng)銷的一個(gè)必須品，在超市經(jīng)常和口香糖放在一起，大家也都很清楚，有時(shí)候我是真的分不清楚炫邁和杜蕾斯的區(qū)別，她不像我們身邊可以大作營(yíng)銷大作廣告的品牌和產(chǎn)品，實(shí)際上沒(méi)有新媒體營(yíng)銷他的銷量會(huì)非常的小。

但是，通過(guò)微博，他借勢(shì)玩的非常嗨所以被大眾喜愛(ài)和接受，但大家都很清楚一點(diǎn)，杜蕾斯她并不缺乏潛在的客戶，他做借勢(shì)無(wú)非是要提高用戶的粘性，讓用戶更加喜歡這個(gè)品牌。我們先來(lái)看看這個(gè)心機(jī)婊，我認(rèn)為比較好的幾次營(yíng)銷。

舉個(gè)例子，首先是平安夜，平安夜我們對(duì)這個(gè)節(jié)日的第一感覺(jué)就是打折促銷電商狂歡或者美食，而杜蕾斯在想什么？希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。一個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)的詞，還有一個(gè)帶著小尾巴的圖。非常安靜的告訴大家不用杜蕾斯的后果。

如果他換成杜蕾斯平安夜買(mǎi)一送一，平安夜杜蕾斯八五折，而這種促銷給消費(fèi)者的感覺(jué)是第一，這東西肯定快過(guò)期了；第二，他肯定不好用。所以借勢(shì)這種偏向高大上的這種手法可以讓品牌得到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

第二個(gè)例子是沙塵暴，大家都在瀏覽各種恐怖讓人窒息的畫(huà)面，我們又無(wú)異于又親臨了一次穹頂之下，大家會(huì)認(rèn)為什么企業(yè)會(huì)在瘋狂借勢(shì)，難道是口罩、各種空氣凈化器？當(dāng)所有人都在觀看一場(chǎng)凈化界的狂歡時(shí)，杜蕾斯再一次出現(xiàn)了。首先他營(yíng)造了一種非常美好的場(chǎng)景，天氣再差愛(ài)情是照舊的。在這樣的情況下，他推出了空氣型的避孕套，從我個(gè)人的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，那個(gè)彩色的air，讓我在如此惡劣的空氣當(dāng)中好似呼吸到了帶著色彩的空氣，這種感覺(jué)非常棒。

可以說(shuō)粉絲對(duì)杜蕾斯的借勢(shì)無(wú)論是偏功能還是偏外包裝，都會(huì)有一定的喜愛(ài)或者有一定的積極的參與度。杜蕾斯每天緊跟熱點(diǎn)借勢(shì)的效果是什么？那就是把品牌能量品牌的特性品牌的功能一遍一遍的傳達(dá)給潛在用戶，一遍又一遍的增強(qiáng)已有用戶的選擇。對(duì)于借勢(shì)營(yíng)銷，我們應(yīng)該怎么做？

6、借勢(shì)營(yíng)銷的十二個(gè)秘訣

雞血君在這里對(duì)借勢(shì)進(jìn)行比較全面的整理和總結(jié)，按照借勢(shì)方式、借勢(shì)范圍、傳播時(shí)間等表現(xiàn)形式進(jìn)行了分類，我分為了十二個(gè)點(diǎn)，也稱為借勢(shì)的十二個(gè)秘訣。

1、按照借勢(shì)方式分，有跟隨型和疊加型

首先按借勢(shì)方式來(lái)分，有跟隨型和疊加型兩種；所謂跟隨大家從字面意義上就能了解到，就是跟著熱點(diǎn)玩，但他的形式是比較被動(dòng)的。疊加則是更上一層的借勢(shì)，把原有的熱點(diǎn)別人造的勢(shì)踩在下面，讓自己做的內(nèi)容超越他們或者凸顯自己的內(nèi)涵。

（1）跟隨型

在跟隨型借勢(shì)當(dāng)中，我又分為三種不同的內(nèi)容，首先第一個(gè)是起哄，起哄是跟隨型中一個(gè)非常有代表性的典型表現(xiàn)，它往往是某一個(gè)品牌對(duì)全行業(yè)發(fā)布了一個(gè)戰(zhàn)書(shū)，挑起了這一品牌的挑釁。我們可以看一下2013年的電商大戰(zhàn)，前年5月31號(hào)，大概晚上七到八點(diǎn)，我們當(dāng)時(shí)服務(wù)的是蘇寧易購(gòu)，在監(jiān)控當(dāng)中出現(xiàn)了這么一條長(zhǎng)微博。一個(gè)小時(shí)之后蘇寧易購(gòu)迅速進(jìn)行了反擊或者說(shuō)迅速的做出了自己的回應(yīng)，而在周六周天乃至周一，各大品牌針對(duì)這次海報(bào)大家都玩嗨了，大家可以看一下，有天貓有易迅網(wǎng)有一號(hào)店有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其實(shí)還有各種各樣的海報(bào)我沒(méi)有統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。

大家可以看到，在這次電商掐架中，基本上都是同樣的句式，上邊是振聾發(fā)聵的喊了一嗓子，然后中間是吐槽對(duì)方，最后是表白自己。在整張海報(bào)當(dāng)中，logo吉祥物促銷信息一個(gè)都不能少，在這里我想提一下天貓這張，第三張黃色這張，當(dāng)時(shí)我們做海報(bào)匯總的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，天貓并沒(méi)有給出戰(zhàn)書(shū)的回應(yīng)，也就是說(shuō)這個(gè)戰(zhàn)書(shū)是熱心的網(wǎng)友進(jìn)行制作的，所以大家可以看到借勢(shì)給用戶帶來(lái)的歡樂(lè)，用戶可能會(huì)主動(dòng)幫忙為了借勢(shì)更加熱鬧，而且他們會(huì)為他們喜愛(ài)的品牌喜愛(ài)的產(chǎn)品做一些貢獻(xiàn)，做一些創(chuàng)意想法來(lái)彌補(bǔ)這些品牌或產(chǎn)品沒(méi)有及時(shí)做出反應(yīng)的缺憾。

跟隨型的借勢(shì)經(jīng)常會(huì)給我們帶來(lái)常犯的錯(cuò)誤，很多企業(yè)說(shuō)沒(méi)錯(cuò)我借勢(shì)了啊，熱點(diǎn)我也跟隨了，當(dāng)你認(rèn)真的看他的海報(bào)和文案沒(méi)有更多的品牌展示或者沒(méi)有產(chǎn)品展示，其實(shí)他們是為了借勢(shì)而借勢(shì)，為了完成任務(wù)而完成任務(wù)，我把這種借勢(shì)稱為無(wú)腦借勢(shì)。

如果我們不研究熱點(diǎn)不研究?jī)?nèi)容就很容易陷入第三種類型，搞不好就成了東施效顰，比如我看到有一些品牌在借勢(shì)復(fù)聯(lián)2，他除了把車和人的主色調(diào)和人物的主色調(diào)進(jìn)行結(jié)合之外就沒(méi)有其他了，我看不到更多的亮點(diǎn)。再看看右邊的脈動(dòng)，好像借勢(shì)的檔次更深了一些，他的背景感覺(jué)有點(diǎn)和復(fù)聯(lián)2的背景相關(guān)。但唯一無(wú)關(guān)的就是這六瓶飲料，我很想知道綠巨人和這種口味的脈動(dòng)有什么關(guān)系，或者這六種脈動(dòng)真的有這種英雄氣質(zhì)嗎？我是感覺(jué)還欠了一些。

最后讓我們來(lái)看看可口可樂(lè)帶來(lái)的驚喜，圖片的中間一大票大腕，各懷絕技，在那種暗黑的場(chǎng)景下好像每一個(gè)瓶子都要出招，大家都是蠢蠢欲動(dòng)，感覺(jué)到了那種英雄的氣息，這就是走心和無(wú)腦在借勢(shì)上的差別。

（2）疊加型

下面介紹些疊加型借勢(shì)，其實(shí)熱點(diǎn)本身，從周期生命力和熱度上都是有限的，就像范冰冰和李晨的我們到現(xiàn)在今天大家還會(huì)提起這件事嗎？我相信不會(huì)，所以如何為熱點(diǎn)保溫，如何為自己所用，延長(zhǎng)熱點(diǎn)的生命力，對(duì)于品牌是非常有意義的。熱點(diǎn)不過(guò)是我們的墊腳石，透過(guò)它我們?cè)诼N翹腳伸伸手或許我們就能夠到那個(gè)最高的蘋(píng)果。

延展和縱深是借勢(shì)最狠的地方，也是我提到的各種借勢(shì)的方式當(dāng)中最能讓品牌得到利益的核心，我們來(lái)看一場(chǎng)走心的營(yíng)銷，去年在北京國(guó)際車展的媒體日上，霾星人成為了當(dāng)天的贏家，車展和這款鼻用凈化器能有什么關(guān)系呢？提到車展大家的印象是什么？車模？美腿？豪車？但是貌似跟車展毫無(wú)關(guān)系的鼻用的凈化器，為什么能夠成為媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)呢？其實(shí)他是在趨勢(shì)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上都有所借勢(shì)。

在之前，北京市環(huán)保局局長(zhǎng)指出，北京的PM2.5主要來(lái)源于汽車尾氣，所以在這個(gè)媒體日上，霾星人聯(lián)合了農(nóng)大學(xué)生，配合了霾星人舉行了環(huán)?；顒?dòng)，呼吁市民從自身做起，拒絕大排量，用戶公共交通和綠色出行。在現(xiàn)場(chǎng)許多人是非常的熱情的，積極的參與活動(dòng)。因?yàn)楹芏嗳藢?duì)這款鼻用凈化器還是非常感興趣的，所以他的出現(xiàn)一是得到了用戶的關(guān)注，第二是在車展上，跟這個(gè)PM2.5汽車尾氣相關(guān)，跟這個(gè)拒絕大排量相關(guān)，通過(guò)這些關(guān)鍵詞受到了媒體的關(guān)注。據(jù)說(shuō)當(dāng)天有五十家媒體報(bào)道了此次活動(dòng)，而且拒絕大排量的話題也在新浪微博上獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

2、按照借勢(shì)范圍分，有行業(yè)借勢(shì)和跨界借勢(shì)

接下來(lái)就是按借勢(shì)范圍來(lái)分，分為行業(yè)借勢(shì)和跨界借勢(shì)。我主張要從本行業(yè)跳出來(lái)，不僅要強(qiáng)烈盯著某幾個(gè)競(jìng)品還要學(xué)會(huì)跨界。在這個(gè)時(shí)代，熱點(diǎn)不會(huì)與我們無(wú)關(guān)。所有人都處于信息爆炸和信息過(guò)剩的環(huán)境下，如果你不發(fā)聲，根本就不會(huì)有人看你一眼。

在這里給大家舉一個(gè)例子。首先第一個(gè)是jeep冠名贊助李宗盛演唱會(huì)的海報(bào)。他當(dāng)時(shí)推出每個(gè)人心中都有一輛jeep的系列海報(bào)。他這些海報(bào)當(dāng)中，用了一些一語(yǔ)雙關(guān)的語(yǔ)句，把大眾寶馬奔馳都黑了一遍，而在這場(chǎng)借勢(shì)當(dāng)中，山車體火了，各大車企紛紛加入了這場(chǎng)大戰(zhàn)，一瞬間從某幾個(gè)車體的撕逼最后演變成了一場(chǎng)車界的狂歡。從海報(bào)的匯總來(lái)看，我想問(wèn)，安全座椅的品牌那里去了？這些車都是在戶外或者極端的環(huán)境下行駛的一些場(chǎng)景。也就是在這樣一個(gè)借勢(shì)的狂歡中，借勢(shì)的盛宴當(dāng)中竟然沒(méi)有出現(xiàn)除了車企以外其他品牌的創(chuàng)意，所以我覺(jué)得還是一種遺憾。

3、按傳播時(shí)間分，有借長(zhǎng)勢(shì)和借短勢(shì)

下面是按傳播時(shí)間分，分為借長(zhǎng)勢(shì)和借短勢(shì)。所謂長(zhǎng)和短，是指勢(shì)的生命周期。最適用是在電影上映期，圍繞品牌電影，品牌圍繞電影所規(guī)劃的所做的借勢(shì)營(yíng)銷。這些文章都是我公眾號(hào)上一些關(guān)于感受和規(guī)劃，大家有時(shí)間可以到我的公眾號(hào)今日雞血上去閱讀。比如說(shuō)七匹狼在狼圖騰的上映過(guò)程當(dāng)中，我就曾寫(xiě)過(guò)一篇文章，關(guān)于他線上線下活動(dòng)傳播的規(guī)劃，我認(rèn)為這算是借短勢(shì)。而在速度與激情戲類的電影當(dāng)中，速八酒店火了，而在這部電影拍出速8之前，速8酒店都可以一直抱傳播的大腿。我認(rèn)為這個(gè)叫借長(zhǎng)勢(shì)。

4、六個(gè)借勢(shì)的表現(xiàn)形式

下面有六個(gè)常見(jiàn)借勢(shì)的表現(xiàn)形式。我又稱其為借勢(shì)72變?？梢詥为?dú)的一個(gè)一個(gè)為大家闡釋一下?，F(xiàn)在最令人懊惱和恐慌的就是段子手的崛起，在文字方式中段子成為了品牌和消費(fèi)者之間建立默契的橋梁。

（1）文字形式

在大象安全套的借勢(shì)當(dāng)中有4個(gè)傳播點(diǎn)非常讓人玩味，一個(gè)是產(chǎn)品的植入，另外一個(gè)他這個(gè)對(duì)話屬于小明的對(duì)話體，還有baby一語(yǔ)雙關(guān)，最后問(wèn)題的巧妙代入。讓大家又回到了這個(gè)娛樂(lè)的新聞當(dāng)中。我認(rèn)為圖中可以出現(xiàn)這樣幾個(gè)東西。產(chǎn)品，logo吉祥物再就是品牌的元素，這幾樣?xùn)|西可以單一或者搭配或全部使用需要，需要示內(nèi)容的具體情況具體分析來(lái)看。

（2）海報(bào)方式

大家可以看一下這個(gè)案例。這些海報(bào)以攜程的問(wèn)題網(wǎng)頁(yè)為模板開(kāi)始了瘋狂模仿秀，當(dāng)然了，后期會(huì)有一些創(chuàng)意的東西加進(jìn)去，但是我看到的現(xiàn)在海報(bào)匯總大部分還是依照他的這個(gè)原有的海報(bào)或者原有的圖片進(jìn)行模仿。

（3）圖片形式

另外就是蒼白體，蒼白體一直是各大品牌想要不斷借勢(shì)的廣告。因?yàn)樗O(shè)計(jì)起來(lái)確實(shí)很簡(jiǎn)單。雞血君用美圖秀秀一下子可以做十個(gè)。借勢(shì)的時(shí)間從三十分鐘縮短到三分鐘。這也體現(xiàn)了借勢(shì)的短平快。

（4）視頻形式

比起以上的形式，視頻的確是比較難操作的，但面對(duì)一場(chǎng)颶風(fēng)般的造勢(shì)，花點(diǎn)心思費(fèi)用絕對(duì)值得，相比，就借勢(shì)本體來(lái)說(shuō)，仍舊是一個(gè)以小博大的過(guò)程。王老吉借勢(shì)《舌尖上的中國(guó)2》，他從吃辣和上火中入手。展示涼茶文化和王老吉品牌而且他的這個(gè)發(fā)布時(shí)間是跟《舌尖上的中國(guó)2》息息相關(guān)的，兩者是環(huán)環(huán)相扣，迅速引發(fā)了媒體和網(wǎng)友的關(guān)注和熱議.

（5）活動(dòng)方式

有人問(wèn)我我就是想結(jié)合熱點(diǎn)搞促銷，就是不想只刷存在感怎么辦？那就必須要提到滴滴打車的吸血加班樓，一提到加班狗，大家一定能夠想到四句話，睡得比狗晚起得起的比雞早，干得比驢多吃的比豬差。其實(shí)這是所有加班狗的真實(shí)寫(xiě)照，如何去拯救他，嘀嘀打車用了一個(gè)H5做了一場(chǎng)影響所有加班狗的促銷活動(dòng)，那就是送滴滴專車券。

但是如果我工作在中關(guān)村家住在燕郊就算把來(lái)回車費(fèi)給我報(bào)銷了，我也是沒(méi)有辦法回家的，因?yàn)樘h(yuǎn)了。所以百度地圖的活動(dòng)趁虛而入。加班到兩三點(diǎn)鐘，你就不要回家了給你一張51元的酒店的代金卡，好好休息一下吧。其實(shí)這也是從上下游結(jié)合的一個(gè)借勢(shì)。剛才咱們提到吃，所以自然之寶也做了相應(yīng)的營(yíng)銷，加班狗面黃肌瘦多半都是因?yàn)槌圆缓?。身體沒(méi)有保障怎么能夠繼續(xù)革命呢？所以自然之寶送出一份健康大餐就向我展示的這兩幅圖中都可以看到有一些這個(gè)鮮肉美女啊，在做這些活動(dòng)給大家抽獎(jiǎng)送一些產(chǎn)品的體驗(yàn)裝。

（6）節(jié)日借勢(shì)

最后講一下節(jié)日當(dāng)中的借勢(shì)。我給大家舉個(gè)例子，在世界讀書(shū)日當(dāng)天，當(dāng)出現(xiàn)了這個(gè)熱門(mén)話題之后，你會(huì)想到什么樣的品牌可以借勢(shì)？可能會(huì)有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)京東圖書(shū)或者是出版社還會(huì)有其他的品牌或其他東西出現(xiàn)吧？好吧雞血君又被杜蕾斯驚到了，他是在用書(shū)說(shuō)事。事事都要用套，第一張圖我就不多說(shuō)了，大家都懂了。

主要我來(lái)講講這3本關(guān)于我有女朋友了的小說(shuō)，我不知道大家有沒(méi)有從中看到一些奧妙。第一本書(shū)字體剛毅充滿自信，前面是空白頁(yè)，寓意之前的人生雖然沒(méi)有女朋友而顯得蒼白但從此以后可能都會(huì)是幸福的篇章。第二本書(shū)了字體寬大沉重落筆的心情是非常糟糕的，后一頁(yè)是空的，寓于之后的日子還會(huì)有更多的驚嚇和煩惱情緒。第三本書(shū)字體纖細(xì)無(wú)力，感覺(jué)能說(shuō)出這句話并不是信心滿滿，而是空虛無(wú)力，后一頁(yè)空白寓意生活還讓處在幻想當(dāng)中。

這三張圖借杜蕾斯之名闡述出一個(gè)道理，不管是即將有還是已經(jīng)有女朋友，不管有女朋友了之后是幸福還是不幸福的，請(qǐng)不要放棄使用杜蕾斯，否則將會(huì)有更多的不確定性和驚嚇悄然而至。

上面的是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的系列降妖圖，展示出了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)娛樂(lè)逗比的一面。鮮明的形象和用色讓人們對(duì)自己的妖怪屬性產(chǎn)生了極強(qiáng)的參與感，但是他唯一的缺憾是下面出現(xiàn)的一行小字兒是無(wú)用的。因?yàn)闆](méi)有人看，其次是沒(méi)人看得見(jiàn)，同時(shí)他會(huì)讓整個(gè)圖片出現(xiàn)沉重感，我還是建議大家的當(dāng)全民都在反雞湯的時(shí)候你就不要說(shuō)過(guò)多關(guān)于雞湯的語(yǔ)言了。

當(dāng)天借勢(shì)中最可憐的就是人人網(wǎng)，其實(shí)原本非常有趣的一個(gè)問(wèn)答題，下面只有三個(gè)評(píng)論，我仔細(xì)看了一下這些問(wèn)題從思路規(guī)劃問(wèn)題設(shè)置上都沒(méi)有問(wèn)題，最大的失誤是我回答了也沒(méi)有獎(jiǎng)品啊，我回答了你會(huì)做一名抽獎(jiǎng)嗎?沒(méi)有，所以我不會(huì)參加的。所以說(shuō)，通過(guò)借勢(shì)搞活動(dòng)無(wú)論海報(bào)文案做的怎么有創(chuàng)意，怎樣天花亂墜，最后一定要以用戶的利益當(dāng)先。

介紹個(gè)我曾經(jīng)參與過(guò)的“去啊”海報(bào)大戰(zhàn)，我相信大家都非常的熟悉，在這張海報(bào)當(dāng)中，它的內(nèi)涵非常清晰去哪變得不重要，重要的是旅游計(jì)劃本身，他是講了一種驅(qū)動(dòng)力勾起用戶的一種欲望，那在這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)當(dāng)中，很多品牌都想發(fā)聲，既然要發(fā)聲，怎么發(fā)聲？

個(gè)人認(rèn)為借勢(shì)會(huì)有3種方式，一種方式就是借勢(shì)炒作，也就是大家在海報(bào)匯總當(dāng)中看到的，運(yùn)用這種海報(bào)的模仿秀玩轉(zhuǎn)文字加設(shè)計(jì)的游戲，第二種展示行動(dòng)。在去啊之后，媒體一定會(huì)關(guān)注各在線旅游的動(dòng)態(tài)，在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行旅游炒作品牌炒作或者是第四季度旅游市場(chǎng)等各項(xiàng)展現(xiàn)自身的公關(guān)活動(dòng)一定是能保持相應(yīng)的關(guān)注度的。第三種的就是促銷活動(dòng)，也是定制活動(dòng)，在去啊之后，如果有一些在線旅游品牌及時(shí)的出臺(tái)自己的一些新品，促銷新品活動(dòng)，新的旅游線路，用優(yōu)惠也可以吸引部分用戶的關(guān)注。

而這次各在線旅游企業(yè)玩的是第一種方式，借勢(shì)炒作，后兩種方式我基本上沒(méi)有見(jiàn)到。文案能力哪家強(qiáng)？關(guān)于海報(bào)文案我有3種分類，第一種分類就是格式模仿秀，他是格式固定行文較規(guī)整類似接龍這樣的一個(gè)方式。第二種是格式的變體，參考了固定的格式，但是要根據(jù)自身的產(chǎn)品或是名稱進(jìn)行變化。第三個(gè)就是元素的利用，并不是一種直接的格式套用，而是使用其中的一些營(yíng)銷元素。這種方式的好處是創(chuàng)造性強(qiáng)，內(nèi)涵豐富。

7、玩好借勢(shì)，應(yīng)該避免這幾個(gè)誤區(qū)

借勢(shì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意什么？首先第一點(diǎn)，不要強(qiáng)硬的結(jié)合熱點(diǎn)，如果這個(gè)熱點(diǎn)和產(chǎn)品及品牌沒(méi)有直接的關(guān)系我們可以曲線救國(guó)。第二點(diǎn)，在文案和設(shè)計(jì)當(dāng)中要花心思說(shuō)自己。第三點(diǎn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷元素和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，引發(fā)用戶的積極聯(lián)想。

我可以給大家再說(shuō)兩個(gè)比較經(jīng)典的借勢(shì)，在5月31號(hào)李叫獸在一次分享會(huì)上講到了X型文案和Y型文案的區(qū)別，我相信大家都聽(tīng)到了，在這之后，李叫獸的這篇文章第二天刷屏了。成為6月1日到6日最火的一個(gè)熱門(mén)話題。首先有的人很有心計(jì)的的進(jìn)行了關(guān)鍵詞的借勢(shì)，比如說(shuō)我看到一個(gè)標(biāo)題叫做《李娜才女品牌文案又自嗨》，其實(shí)這個(gè)和李叫獸的那篇文章是沒(méi)有什么關(guān)系的。但是你在微信搜索自嗨的時(shí)候就有本篇文章的曝光。

第二種是撕逼式，比如這種的，哪有什么自嗨型文案，只有自嗨型甲方，對(duì)不起我就是寫(xiě)自嗨型文案的小x，這里面是有一些個(gè)人的品牌或者企業(yè)品牌品牌推廣在里面的，這種借勢(shì)也成就了自己對(duì)文案的一份理解，里面也帶有對(duì)企業(yè)的一些宣傳。所以看到以上的這些你還會(huì)認(rèn)為這是針對(duì)李叫獸的一場(chǎng)反擊嗎？

如果大家關(guān)注到今日雞血這個(gè)號(hào)了，我最近的一篇文章就是杜蕾斯2015年全國(guó)高考作文匯總，也是我作為借勢(shì)理論的實(shí)踐者所作的一篇文章。其實(shí)高考當(dāng)天我們可以發(fā)現(xiàn)我有很多地方出現(xiàn)作文題的匯總，其實(shí)這種匯總對(duì)我們來(lái)說(shuō)是沒(méi)有太大關(guān)注的。大家都在期望這些品牌有什么樣的借勢(shì)，對(duì)這些高考題目會(huì)有怎么樣的一個(gè)解讀，尤其那天大家非常希望杜蕾斯做點(diǎn)什么，但是我經(jīng)過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯那天是沒(méi)有任何的信息展示的，所以在這篇文章當(dāng)中我是把高考題和杜蕾斯行了一個(gè)結(jié)合。

這篇文章發(fā)出去之后，很多人不假思索的轉(zhuǎn)發(fā)，而且扣了一個(gè)定論說(shuō)杜蕾斯的文案真的很強(qiáng)啊，杜蕾斯借勢(shì)真的很快啊，但其實(shí)這些東西都是我自己做的，這也就映襯了我之前說(shuō)的一句話，當(dāng)一個(gè)品牌在借勢(shì)當(dāng)中玩的很high的時(shí)候，就會(huì)有很多的粉絲和愛(ài)好者幫他們借勢(shì)，就會(huì)創(chuàng)作出更多更有趣的花樣更有趣的一些創(chuàng)意的海報(bào)或者文案。甚至?xí)槠放谱龀龈鼜V更有影響力的傳播。

最后雞血君向大家推薦一本書(shū)叫《勢(shì)勝學(xué)》，這本書(shū)不僅講了借勢(shì)也講了造勢(shì)，跟勢(shì)有關(guān)的很多方面的東西。重點(diǎn)我要囑咐各位的是最后一句話。就像之前當(dāng)成都女司機(jī)的挨打的消息出來(lái)之后，有很多的車企居然起來(lái)跟跟風(fēng)借勢(shì)，這方面的借勢(shì)我不太推薦大家這么做，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，在這些借勢(shì)下面有一些人的評(píng)論是負(fù)面的，所以我想囑咐各位一句，在是非難辨和存在危機(jī)的熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候一定要謹(jǐn)慎借勢(shì)，遠(yuǎn)離負(fù)面，珍愛(ài)品牌。