由于國(guó)家?jiàn)W組委有明文規(guī)定，奧運(yùn)logo、奧運(yùn)五環(huán)、吉祥物等奧運(yùn)標(biāo)識(shí)除了贊助商是不可以隨意用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的，否則，你一旦被奧組委盯上，最壞的可能就是因?yàn)榍謾?quán)事件而賠一大筆錢(qián)，一些小公司，搞不好就有面臨破產(chǎn)的危機(jī)。

那有人說(shuō)了，我只是一個(gè)名氣不大的app運(yùn)營(yíng)，我們公司肯定是和奧運(yùn)會(huì)贊助掛不上鉤的，我要怎么做借勢(shì)里約奧運(yùn)會(huì)呢？

其實(shí)，你要懂得一些“曲線救國(guó)”的方法。就算沒(méi)有成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，通過(guò)以下5種方式，你也是可以成功借勢(shì)里約奧運(yùn)的。

App UI設(shè)計(jì)采用奧運(yùn)元素

首先，我們可以在app內(nèi)部的輪播圖、導(dǎo)航、欄目、底部菜單欄等地方采用帶有奧運(yùn)元素的ui設(shè)計(jì)，營(yíng)造奧運(yùn)的氣氛。需要注意的是，因?yàn)椴皇琴澲?，不可以直接使用奧運(yùn)標(biāo)識(shí)，但我們可以使用一些能夠讓用戶看一眼就知道是奧運(yùn)的元素，如奧運(yùn)器材、奧運(yùn)項(xiàng)目、奧運(yùn)場(chǎng)地等。

如下圖所示，天貓app導(dǎo)航欄目使用了里約奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目元素做了全新的ui設(shè)計(jì)。用戶進(jìn)來(lái)后，一種里約奧運(yùn)的氣息撲面而來(lái)。

App文案結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)詞匯

其次，還可以在app文案上使用一些由奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的熱門(mén)詞匯。如因100米仰泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧而紅的“洪荒之力”、張繼科教練對(duì)其說(shuō)喊的“醒醒吧”等，都是可以直接拿來(lái)用的。

如喜馬拉雅app首頁(yè)推薦的“年輕人，使出洪荒之力吧！”欄目，利用因奧運(yùn)而紅的“洪荒之力”吸引聽(tīng)友的注意和點(diǎn)擊。等待八戒自己就是看到文案點(diǎn)進(jìn)去的，噓！

利用微博發(fā)布與奧運(yùn)有關(guān)的內(nèi)容

微博作為一個(gè)社交性極強(qiáng)的平臺(tái)，也是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的絕佳地帶。在奧運(yùn)會(huì)期間，可以利用app產(chǎn)品的官方微博發(fā)布或參與奧運(yùn)有關(guān)的內(nèi)容，不限于話題，還可以是視頻、段子。

如聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐在里約奧運(yùn)會(huì)期間經(jīng)常發(fā)一些和奧運(yùn)有關(guān)的微博，有奧運(yùn)關(guān)鍵詞紅包口令的，有個(gè)人吐槽的，也有贈(zèng)送里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式門(mén)票的。這對(duì)于聚美優(yōu)品app的更大范圍曝光無(wú)疑是有很大效果的。

做小游戲、H5活動(dòng)

H5活動(dòng)是很多app運(yùn)營(yíng)都接觸過(guò)的推廣方式，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，我們也可以利用一些開(kāi)發(fā)工具制作一些和奧運(yùn)會(huì)有關(guān)聯(lián)、簡(jiǎn)單好玩的H5游戲?？梢允菉W運(yùn)獎(jiǎng)牌競(jìng)猜，也可以是為奧運(yùn)點(diǎn)贊等形式。

如伊利的“奧運(yùn)遠(yuǎn)在里約跟你有什么關(guān)系”h5游戲，讓用戶都參與到奧運(yùn)中來(lái)；還有耐克的“你不信極限”活動(dòng)，向每一個(gè)不斷打破自己極限的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、冠軍運(yùn)動(dòng)員，以及志在于今夏或未來(lái)證明自己無(wú)限潛力的運(yùn)動(dòng)員們致敬。

（伊利奧運(yùn)期間的h5小游戲）

（耐克奧運(yùn)h5活動(dòng)）

奧運(yùn)話題軟文

最后一種是軟文營(yíng)銷(xiāo)。軟文推廣就不用多說(shuō)了，app推廣方式中的常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式。在里約奧運(yùn)會(huì)期間，利用里約、運(yùn)動(dòng)員、冠軍等話題寫(xiě)文章推廣品牌的比比皆是。App運(yùn)營(yíng)也可以根據(jù)結(jié)合自己所負(fù)責(zé)app的特性，撰寫(xiě)一些無(wú)縫對(duì)接的軟文。

（某汽車(chē)品牌借助洪荒之力寫(xiě)的軟文）

（某活動(dòng)工具借助奧運(yùn)熱詞撰寫(xiě)的軟文）

有一句俗語(yǔ)怎么說(shuō)來(lái)著？“規(guī)定是死的，人是活的?！弊鯽pp運(yùn)營(yíng)多角度思考問(wèn)題，多變通總歸是好的。以上5種在不贊助奧運(yùn)的情況下，借奧運(yùn)會(huì)app營(yíng)銷(xiāo)方式你都學(xué)會(huì)了嗎？不管有沒(méi)有學(xué)會(huì)，有條件的，趕緊行動(dòng)起來(lái)吧。離里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束還有一個(gè)多禮拜，你還是有機(jī)會(huì)成功的。