【課程背景】
隨著社交媒體的快速發(fā)展,小紅書作為“種草經(jīng)濟(jì)”的代表平臺(tái),已成為年輕用戶獲取消費(fèi)建議、分享生活方式的重要陣地。對(duì)于銀行業(yè)而言,小紅書不僅是一個(gè)品牌曝光的新渠道,更是與年輕客群建立情感連接、提升用戶信任度的關(guān)鍵平臺(tái)。然而,許多銀行在小紅書運(yùn)營(yíng)中面臨內(nèi)容同質(zhì)化、用戶互動(dòng)不足、轉(zhuǎn)化效果不佳等挑戰(zhàn)。如何在小紅書上打造差異化內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán),成為銀行業(yè)亟待解決的問題。本課程聚焦銀行業(yè)的小紅書運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn),從平臺(tái)算法、賬號(hào)打造、內(nèi)容創(chuàng)意到私域引流,全方位解析小紅書營(yíng)銷的核心策略與實(shí)操技巧,助力銀行從業(yè)者掌握小紅書運(yùn)營(yíng)的精髓,提升品牌影響力與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力。
【課程模塊】
策略與思維篇:
☆ 小紅書平臺(tái)的人群畫像、底層營(yíng)銷思維與運(yùn)營(yíng)模型
☆ 與“抖快視”相比,小紅書營(yíng)銷平臺(tái)的九字優(yōu)勢(shì):強(qiáng)關(guān)系、粘性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化高
☆ 小紅書內(nèi)容營(yíng)銷的三寶:關(guān)鍵詞鋪文、種草內(nèi)容、場(chǎng)景植入
☆ 案例:銀行和客戶經(jīng)理做好小紅書營(yíng)銷的“道-法-術(shù)-器”!
☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,銀行和客戶經(jīng)理如何打造O2O(線上+線下)的小紅書營(yíng)銷模式?
☆ 什么是小紅書的“流量線”?如何打通小紅書的“公域-私域-公域”的流量閉環(huán)?
小紅書賬號(hào)打造與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)篇:
☆ 銀行業(yè)小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)三大標(biāo)簽設(shè)定技巧:人設(shè)標(biāo)簽,內(nèi)容標(biāo)簽,賬號(hào)標(biāo)簽
☆ 金融類小紅書IP打造:賬號(hào)昵稱、賬號(hào)頭像、賬號(hào)主頁(yè)、賬號(hào)簡(jiǎn)介
☆ 小紅書賬號(hào)人設(shè)創(chuàng)建四大拷問:我是誰?我做過什么?我做出什么?我在小紅書分享什么?
☆ 如何通過小紅書+微信的雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng),打造個(gè)人品牌影響力與號(hào)召力?
☆ 小紅書的個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)法則:打造個(gè)人品牌(IP)標(biāo)簽+提升圈層信任度
☆ 小紅書平臺(tái)的三種算法推薦機(jī)制:個(gè)性化、社交裂變與關(guān)鍵詞推薦
☆ 小紅書的7大漲粉公式和3大漲粉心法
☆ 案例:銀行小紅書專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧與推廣法則
☆ 銀行如何做小紅書信息流廣告?
☆ 小紅書熱點(diǎn)挖掘技巧與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
☆ 小紅書內(nèi)容營(yíng)銷工具大全:圖文制作類、短視頻制作類、AI生成類
☆ 做好小紅書必須要關(guān)注的五大官方賬號(hào)
小紅書種草型筆記(圖文類)創(chuàng)意與制作實(shí)戰(zhàn)篇:
☆ 小紅書的531爆文模型:種子筆記、潛力爆文與超級(jí)爆文模型
☆ 什么是小紅書的互動(dòng)評(píng)分機(jī)制?種子筆記需要達(dá)到多少分?jǐn)?shù)才能成為爆文?
☆ 賬號(hào)選題實(shí)戰(zhàn):2個(gè)選題標(biāo)準(zhǔn)+3大選題方法+4個(gè)選題方向
☆ 小紅書關(guān)鍵詞挖掘與定位:什么是默認(rèn)提示詞、熱門搜索詞與聯(lián)想關(guān)鍵詞?
☆ 標(biāo)桿學(xué)習(xí)法:如何向小紅書運(yùn)營(yíng)高手借創(chuàng)意?
☆ 小紅書標(biāo)題關(guān)鍵詞選擇4大技巧
☆ 小紅書的筆記標(biāo)題創(chuàng)意公式分析:人群+場(chǎng)景+痛點(diǎn)+解決方案+情緒價(jià)值
☆ 小紅書薯?xiàng)l投流的4+3法則
☆ 分析:一篇優(yōu)質(zhì)的小紅書種草型筆記的四層架構(gòu)模型(開篇,故事,種草,呼吁)
☆ 小紅書種草筆記的三大黃金發(fā)布時(shí)間
☆ 小紅書私域引流七大招式
☆ 小紅書文案規(guī)則與違禁詞大全
☆ 案例解讀:小紅書種草型筆記案例分析
☆ 什么AIGC(生成式人工智能)?銀行人如何用Deepseek、豆包、文心一言等AI工具快速創(chuàng)作高品質(zhì)的小紅書營(yíng)銷文案、圖片與短視頻營(yíng)銷內(nèi)容?
☆ 人工智能時(shí)代,通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作營(yíng)銷內(nèi)容的prompt(提示詞)5+2公式
小紅書短視頻創(chuàng)意、拍攝與制作實(shí)戰(zhàn)篇:
☆ 銀行業(yè)小紅書短視頻內(nèi)容玩法的4個(gè)訣竅
☆ 決定一條小紅書短視頻能不能迅速火起來的五大關(guān)鍵因素是什么?
☆ 大數(shù)據(jù)算法來告訴你,哪種十種類型的短視頻最容易火?
☆ 短視頻創(chuàng)造黃金七步法:賬號(hào)定位、熱門選題、首頁(yè)封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發(fā)布
☆ 小紅書短視頻流量算法推薦模型解析:從冷啟動(dòng)-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)。
☆ 如何利用人性弱點(diǎn)打造爆金融類小紅書短視頻?
☆ 做好短視頻的三個(gè)高級(jí)拍攝技巧是什么?
☆ 從0到1,策劃一條短視頻的五大步驟
☆ 如何撰寫短視頻腳本與創(chuàng)意文案?
☆ 一小時(shí)學(xué)會(huì)各種實(shí)戰(zhàn)剪輯技巧,一部手機(jī)輕松剪出爆款視頻
☆ 短視頻景別(遠(yuǎn)景、全景、中景、近景……)與鏡頭運(yùn)用技巧(推拉搖移……)
☆ 剪映APP五種實(shí)用玩法大揭秘
☆ 短視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧:淡入談出,定格,疊化,分屏,空境轉(zhuǎn)賣,承接轉(zhuǎn)場(chǎng),視角轉(zhuǎn)場(chǎng)……
☆ 視頻能不能上熱門,獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自檢工具深度學(xué)習(xí)
☆ 優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容規(guī)劃與深度運(yùn)營(yíng)七大核心技巧(視頻結(jié)構(gòu)、封面、標(biāo)題、BGM、劇情腳本、工具使用、粉絲互動(dòng))
【課程價(jià)值】
1、掌握小紅書平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯:深入了解小紅書的用戶畫像、算法機(jī)制與流量分發(fā)規(guī)則,精準(zhǔn)把握平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心邏輯。
2、打造差異化賬號(hào)與IP人設(shè):學(xué)習(xí)賬號(hào)定位、人設(shè)打造與內(nèi)容標(biāo)簽設(shè)定技巧,塑造具有辨識(shí)度的銀行IP形象。
3、提升內(nèi)容創(chuàng)作與種草能力:掌握爆款筆記與短視頻的創(chuàng)作方法,從選題策劃、標(biāo)題優(yōu)化到內(nèi)容結(jié)構(gòu),全面提升種草型內(nèi)容的吸引力與轉(zhuǎn)化率。
4、實(shí)現(xiàn)私域引流與用戶轉(zhuǎn)化:學(xué)習(xí)小紅書與微信雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略,打通“公域-私域”流量閉環(huán),提升用戶留存與轉(zhuǎn)化效率。
5、掌握AI工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作:通過Deepseek等AI工具,快速生成高質(zhì)量文案、圖片與短視頻內(nèi)容,提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與創(chuàng)意水平。
6、實(shí)戰(zhàn)演練與工具應(yīng)用:通過案例分析、分組研討與實(shí)操演練,掌握小紅書運(yùn)營(yíng)的全流程工具與方法,實(shí)現(xiàn)即學(xué)即用。
【目標(biāo)學(xué)員】
客戶經(jīng)理;理財(cái)經(jīng)理;財(cái)富顧問;柜員;大堂經(jīng)理;網(wǎng)點(diǎn)主任;銀行新員工;銀行中后臺(tái)業(yè)務(wù)人員;銀行中高層管理者。
【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】
1-2天
【授課形式】
講師授課+案例分析+分組研討+實(shí)操演練