【課程背景】

隨著社交媒體的快速發(fā)展，小紅書(shū)作為“種草經(jīng)濟(jì)”的代表平臺(tái)，已成為年輕用戶(hù)獲取消費(fèi)建議、分享生活方式的重要陣地。對(duì)于銀行業(yè)而言，小紅書(shū)不僅是一個(gè)品牌曝光的新渠道，更是與年輕客群建立情感連接、提升用戶(hù)信任度的關(guān)鍵平臺(tái)。然而，許多銀行在小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)中面臨內(nèi)容同質(zhì)化、用戶(hù)互動(dòng)不足、轉(zhuǎn)化效果不佳等挑戰(zhàn)。如何在小紅書(shū)上打造差異化內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)、實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，成為銀行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。本課程聚焦銀行業(yè)的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，從平臺(tái)算法、賬號(hào)打造、內(nèi)容創(chuàng)意到私域引流，全方位解析小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的核心策略與實(shí)操技巧，助力銀行從業(yè)者掌握小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的精髓，提升品牌影響力與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化能力。

【課程模塊】

策略與思維篇：

☆ 小紅書(shū)平臺(tái)的人群畫(huà)像、底層營(yíng)銷(xiāo)思維與運(yùn)營(yíng)模型

☆ 與“抖快視”相比，小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的九字優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)關(guān)系、粘性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化高

☆ 小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三寶：關(guān)鍵詞鋪文、種草內(nèi)容、場(chǎng)景植入

☆ 案例：銀行和客戶(hù)經(jīng)理做好小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的“道-法-術(shù)-器”！

☆ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，銀行和客戶(hù)經(jīng)理如何打造O2O（線上+線下）的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式？

☆ 什么是小紅書(shū)的“流量線”？如何打通小紅書(shū)的“公域-私域-公域”的流量閉環(huán)？

小紅書(shū)賬號(hào)打造與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)篇:

☆ 銀行業(yè)小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)三大標(biāo)簽設(shè)定技巧：人設(shè)標(biāo)簽，內(nèi)容標(biāo)簽，賬號(hào)標(biāo)簽

☆ 金融類(lèi)小紅書(shū)IP打造：賬號(hào)昵稱(chēng)、賬號(hào)頭像、賬號(hào)主頁(yè)、賬號(hào)簡(jiǎn)介

☆ 小紅書(shū)賬號(hào)人設(shè)創(chuàng)建四大拷問(wèn)：我是誰(shuí)？我做過(guò)什么？我做出什么？我在小紅書(shū)分享什么？

☆ 如何通過(guò)小紅書(shū)+微信的雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，打造個(gè)人品牌影響力與號(hào)召力？

☆ 小紅書(shū)的個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)法則：打造個(gè)人品牌(IP)標(biāo)簽+提升圈層信任度

☆ 小紅書(shū)平臺(tái)的三種算法推薦機(jī)制：個(gè)性化、社交裂變與關(guān)鍵詞推薦

☆ 小紅書(shū)的7大漲粉公式和3大漲粉心法

☆ 案例：銀行小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧與推廣法則

☆ 銀行如何做小紅書(shū)信息流廣告？

☆ 小紅書(shū)熱點(diǎn)挖掘技巧與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

☆ 小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具大全：圖文制作類(lèi)、短視頻制作類(lèi)、AI生成類(lèi)

☆ 做好小紅書(shū)必須要關(guān)注的五大官方賬號(hào)

小紅書(shū)種草型筆記（圖文類(lèi)）創(chuàng)意與制作實(shí)戰(zhàn)篇：

☆ 小紅書(shū)的531爆文模型：種子筆記、潛力爆文與超級(jí)爆文模型

☆ 什么是小紅書(shū)的互動(dòng)評(píng)分機(jī)制？種子筆記需要達(dá)到多少分?jǐn)?shù)才能成為爆文？

☆ 賬號(hào)選題實(shí)戰(zhàn)：2個(gè)選題標(biāo)準(zhǔn)+3大選題方法+4個(gè)選題方向

☆ 小紅書(shū)關(guān)鍵詞挖掘與定位:什么是默認(rèn)提示詞、熱門(mén)搜索詞與聯(lián)想關(guān)鍵詞？

☆ 標(biāo)桿學(xué)習(xí)法：如何向小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)高手借創(chuàng)意？

☆ 小紅書(shū)標(biāo)題關(guān)鍵詞選擇4大技巧

☆ 小紅書(shū)的筆記標(biāo)題創(chuàng)意公式分析：人群+場(chǎng)景+痛點(diǎn)+解決方案+情緒價(jià)值

☆ 小紅書(shū)薯?xiàng)l投流的4+3法則

☆ 分析：一篇優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)種草型筆記的四層架構(gòu)模型（開(kāi)篇，故事，種草，呼吁）

☆ 小紅書(shū)種草筆記的三大黃金發(fā)布時(shí)間

☆ 小紅書(shū)私域引流七大招式

☆ 小紅書(shū)文案規(guī)則與違禁詞大全

☆ 案例解讀：小紅書(shū)種草型筆記案例分析

☆ 什么AIGC（生成式人工智能）？銀行人如何用Deepseek、豆包、文心一言等AI工具快速創(chuàng)作高品質(zhì)的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)文案、圖片與短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？

☆ 人工智能時(shí)代，通過(guò)Deepseek等AI工具創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的prompt（提示詞）5+2公式

小紅書(shū)短視頻創(chuàng)意、拍攝與制作實(shí)戰(zhàn)篇：

☆ 銀行業(yè)小紅書(shū)短視頻內(nèi)容玩法的4個(gè)訣竅

☆ 決定一條小紅書(shū)短視頻能不能迅速火起來(lái)的五大關(guān)鍵因素是什么？

☆ 大數(shù)據(jù)算法來(lái)告訴你，哪種十種類(lèi)型的短視頻最容易火？

☆ 短視頻創(chuàng)造黃金七步法：賬號(hào)定位、熱門(mén)選題、首頁(yè)封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發(fā)布

☆ 小紅書(shū)短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動(dòng)-用戶(hù)反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)。

☆ 如何利用人性弱點(diǎn)打造爆金融類(lèi)小紅書(shū)短視頻？

☆ 做好短視頻的三個(gè)高級(jí)拍攝技巧是什么？

☆ 從0到1，策劃一條短視頻的五大步驟

☆ 如何撰寫(xiě)短視頻腳本與創(chuàng)意文案？

☆ 一小時(shí)學(xué)會(huì)各種實(shí)戰(zhàn)剪輯技巧，一部手機(jī)輕松剪出爆款視頻

☆ 短視頻景別（遠(yuǎn)景、全景、中景、近景……）與鏡頭運(yùn)用技巧（推拉搖移……）

☆ 剪映APP五種實(shí)用玩法大揭秘

☆ 短視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧：淡入談出，定格，疊化，分屏，空境轉(zhuǎn)賣(mài)，承接轉(zhuǎn)場(chǎng)，視角轉(zhuǎn)場(chǎng)……

☆ 視頻能不能上熱門(mén)，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自檢工具深度學(xué)習(xí)

☆ 優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容規(guī)劃與深度運(yùn)營(yíng)七大核心技巧（視頻結(jié)構(gòu)、封面、標(biāo)題、BGM、劇情腳本、工具使用、粉絲互動(dòng)）

【課程價(jià)值】

1、掌握小紅書(shū)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯：深入了解小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像、算法機(jī)制與流量分發(fā)規(guī)則，精準(zhǔn)把握平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心邏輯。

2、打造差異化賬號(hào)與IP人設(shè)：學(xué)習(xí)賬號(hào)定位、人設(shè)打造與內(nèi)容標(biāo)簽設(shè)定技巧，塑造具有辨識(shí)度的銀行IP形象。

3、提升內(nèi)容創(chuàng)作與種草能力：掌握爆款筆記與短視頻的創(chuàng)作方法，從選題策劃、標(biāo)題優(yōu)化到內(nèi)容結(jié)構(gòu)，全面提升種草型內(nèi)容的吸引力與轉(zhuǎn)化率。

4、實(shí)現(xiàn)私域引流與用戶(hù)轉(zhuǎn)化：學(xué)習(xí)小紅書(shū)與微信雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略，打通“公域-私域”流量閉環(huán)，提升用戶(hù)留存與轉(zhuǎn)化效率。

5、掌握AI工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作：通過(guò)Deepseek等AI工具，快速生成高質(zhì)量文案、圖片與短視頻內(nèi)容，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與創(chuàng)意水平。

6、實(shí)戰(zhàn)演練與工具應(yīng)用：通過(guò)案例分析、分組研討與實(shí)操演練，掌握小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的全流程工具與方法，實(shí)現(xiàn)即學(xué)即用。

【目標(biāo)學(xué)員】

客戶(hù)經(jīng)理；理財(cái)經(jīng)理；財(cái)富顧問(wèn)；柜員；大堂經(jīng)理；網(wǎng)點(diǎn)主任；銀行新員工；銀行中后臺(tái)業(yè)務(wù)人員；銀行中高層管理者。

【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】

1-2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實(shí)操演練