中華講師網(wǎng)特約講師劉晉豪老師：
★銷售業(yè)績(jī)提升專家★被業(yè)界喻為營(yíng)銷戰(zhàn)神★曾任臺(tái)灣成霖集團(tuán)西南三省市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從年銷售額不到20萬，增長(zhǎng)到年3500多萬，靠自己的戰(zhàn)績(jī)成為全集團(tuán)銷售冠軍，并出任公司營(yíng)銷總裁
★劉晉豪老師18歲開始做銷售，至今專注于銷售領(lǐng)域研究，實(shí)操長(zhǎng)達(dá)16年
★王牌課程：《企業(yè)全員銷售系統(tǒng)》《企業(yè)全員業(yè)績(jī)教練系統(tǒng)》《企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)系統(tǒng)》《企業(yè)執(zhí)行系統(tǒng)》
★接受劉晉豪老師訓(xùn)練的企業(yè)都稱他為最接地氣的銷售業(yè)績(jī)提升專家

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)界已“猖獗”數(shù)年之久，它是一個(gè)讓企業(yè)愛讓用戶恨的行業(yè)。有互聯(lián)網(wǎng)的地方，就有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，有了機(jī)會(huì)就有了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的存在，只不過是業(yè)大業(yè)小的問題。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息越來越多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷儼然成了“信息垃圾制造機(jī)”的代名詞，大多數(shù)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)都不待見。小冰是怎么死的？被玩壞的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)同樣如此。

　　本文我將不分先后，梳理出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)讓你看了就想吐的十大“濫詞”，不管你喜不喜歡，它們已泛濫成災(zāi)，猶如滔滔江水，連綿不絕，每一段時(shí)間都會(huì)有諸如此類的話題和內(nèi)容出現(xiàn)。

　　一、秘密（也稱秘笈、秘密武器等）
　　現(xiàn)在的小朋友，你給他一顆糖，他理都不理你，但是如果說會(huì)告訴他一個(gè)秘密，他肯定會(huì)屁顛屁顛的湊過來。前段時(shí)間火遍整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的匿名社交軟件，其實(shí)就是一個(gè)秘密“公開庫”，可以看到別人的“秘密”，跟風(fēng)崇拜者頗多，很多都還獲得了投資人的青睞，大把美刀砸進(jìn)去，還有幾個(gè)CEO因?yàn)檎f兩個(gè)產(chǎn)品的“抄襲”問題，開始“隔空喊話”，節(jié)操盡失呀。

　　百度搜索的結(jié)果顯示，與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷秘密”的新聞?dòng)?77000篇，在豆瓣圖書、當(dāng)當(dāng)圖書等均可發(fā)現(xiàn)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作手法全揭秘》、《網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作揭秘 ： 挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)公共空間》、《企業(yè)實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)銷售核心手法揭秘》、《SEO網(wǎng)絡(luò)贏利的秘密——我是怎樣通過網(wǎng)絡(luò)掙到100萬的》、《日賺500元——揭開網(wǎng)絡(luò)賺錢的秘密》等諸多涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“秘密”的叢書。

　　要知道秘密之所以能成秘密，是因?yàn)橹赖娜松?，知道的人多了，那就不叫秘密，叫基礎(chǔ)知識(shí)。關(guān)于秘密的運(yùn)用上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者們百試不爽，總會(huì)有新人進(jìn)來，進(jìn)來后，“老人們”就開始用“秘密”教導(dǎo)新人，然后潘多拉的盒子被打開了，“秘密”消失，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就這樣慢慢被玩壞了。

　　二、寶典
　　大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者都是資深的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深度癥患者，金庸的“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛?！笨隙ㄊ鞘熳x過幾本的，《葵花寶典》肯定是要能背誦幾句的。寶典么，肯定能讓人“功力大增”，就算不是天下第一，至少也能邁入“高手”的行列。

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》、《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷寶典：網(wǎng)站賺錢謀略大全》、《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷寶典(9碟裝)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之SEO無敵寶典》、《行業(yè)垂直網(wǎng)站營(yíng)銷寶典》如此寥寥，也不知道是哪里來的大師，哪里來的案例，反正看起來覺得很牛逼的樣子。

　　秘密是出于好奇心，寶典是出于提升的欲望，所以寶典要比秘密好。在固有的條件下無法提升，所以就試圖借靠“寶典”來得到大幅度提升，一個(gè)人說寶典，有可能真是寶典，但是千千萬萬個(gè)人手里都流傳著“寶典”，哦，那只是地?cái)傌浀摹度鐏砩裾啤?，雖然它有可能是真的。

　　三、武器
　　“倚天劍”、“屠龍刀”等看起來多威風(fēng)，光名字就霸氣，電影里很多人對(duì)決會(huì)輸，就是輸在武器上，所以，要想成為“高手”，必須要有一把高大上的“武器”。

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決勝武器·軟文營(yíng)銷：實(shí)戰(zhàn)方法、案例、問題》、《內(nèi)容營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的殺手級(jí)武器》，這些是要有幾把刷子的。

　　武器和寶典是有些類似的，都是希望能給予對(duì)方“高深的技巧”，“繡春刀”雖然厲害，但是每個(gè)錦衣衛(wèi)都有，so，它并不能讓你成為唯一的“高手”。

　　四、你不知道的
　　“你不知道我為什么離開你，也不知道為什么狠下心……”，越是不知道的，就越能吸引人去知道，就像我永遠(yuǎn)也無法理解前女友為何會(huì)拋棄我一樣，至今仍猜不到，好吧，你贏了。

　　“你不知道的六大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì)”、“九個(gè)你不知道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略方法”、“介紹你不知道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃”、“你不知道的搜索引擎營(yíng)銷秘密”、“你不知道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之郵件營(yíng)銷”，還有很多“你不知道的”。

　　好吧，我承認(rèn)我比較無知，還有很多不知道的，但是真正點(diǎn)開這些所謂的你不知道的，都是百度百科能搜的，亦或是很淺顯的內(nèi)容，大致意思都是相通的，除了文字處理不一樣外。所謂不知道的，實(shí)際上都是知道的。

　　五、顛覆
　　“顛覆”這個(gè)詞并不只有公關(guān)經(jīng)常用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)也是必用詞匯之一。早期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者忽悠土豪的利器就是顛覆。諸如“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)即將顛覆建筑業(yè)”、“你不去顛覆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就等著被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顛覆”等帶有“恐嚇性”的內(nèi)容實(shí)屬常事。

　　現(xiàn)在充斥較多的是，“XXX顛覆式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”、“XXX如何用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顛覆XXX”、“如何學(xué)習(xí)顛覆式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”等。

　　百科里提到，顛覆是對(duì)某項(xiàng)事物造成強(qiáng)烈沖擊改變，使事物本質(zhì)發(fā)生變化。真的有那么多顛覆么？還真沒有，最多只是改變，顛覆這個(gè)詞比較張狂，一般的現(xiàn)象配不上這詞。至于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)行業(yè)，能有顛覆者，甚少。

　　六、整合
　　“整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來整合多種媒體展開的各類營(yíng)銷活動(dòng)”，整合這詞就像補(bǔ)自行車胎的膠一樣，哪里需要就往哪里貼，于是，微博營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷、百科營(yíng)銷、SEO、SEM等都被整個(gè)進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中。

　　有木有覺得所謂的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就像公共廁所一樣，誰喜歡都可以上。要知道整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)能營(yíng)銷的產(chǎn)品和行列多不勝數(shù)，真正能如這些人所講的，將所有的營(yíng)銷整合進(jìn)去，非互聯(lián)網(wǎng)巨頭不能操作也，對(duì)于中小企業(yè)來說，更是噩夢(mèng)，面鋪的再?gòu)V，沒有突破點(diǎn)，最終也只會(huì)隨著時(shí)間慢慢流失掉。

　　七、成功學(xué)
　　成功學(xué)其實(shí)在哪里都很適用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)了，似乎人都害怕失敗，也同時(shí)渴望copy別人的成功，不信你看看朋友圈泛濫成災(zāi)的各種成功學(xué)導(dǎo)師的名言。

　　“成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”、“如何進(jìn)行成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功法則”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的條件”，諸如此類甚多，流傳的也甚廣，在百科、百度知道、文庫等多個(gè)UGC平臺(tái)都可以看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功學(xué)的蹤跡。

　　肯定是有成功的案例的，但是成功的案例能有10%已經(jīng)是奇跡了，更多的實(shí)踐者都是被所謂的成功學(xué)湮沒，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不能真正改變產(chǎn)品本質(zhì)，除了能忽悠投資人以外。

　　八、一百問
　　在有限的知識(shí)內(nèi)，人們總希望能夠獲知更多的知識(shí)，于是，問題出現(xiàn)了，諸如“十萬個(gè)為什么之類”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)真要細(xì)細(xì)梳理，也許真有十萬個(gè)為什么出現(xiàn)。當(dāng)然，并沒有人能一下子存儲(chǔ)如此海量的內(nèi)容，所以見的較多的是，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一百問”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十問十答”等內(nèi)容。

　　九、匯總
　　我們應(yīng)該感謝知識(shí)整理者，可惜大多數(shù)人都做了復(fù)制者，傳播是好的，奈何一傳十十傳百之后，內(nèi)容變質(zhì)了，不再是最初的味道。

　　“常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式匯總”、“常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語匯總”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分類匯總”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具匯總”，總會(huì)有好心人把他的知識(shí)分享出來。

　　互聯(lián)網(wǎng)是變化著的，而且變化的節(jié)奏非?？?，但是我們看所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法匯總，大多都沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，這樣后面的人再去看前面的內(nèi)容，就顯得滯后了，這種內(nèi)容甚至是無效的。

　　十、規(guī)則論
　　所謂的規(guī)則，如果沒有平臺(tái)來支撐，都不足以稱之為規(guī)則，即使是平臺(tái)制定的規(guī)則，也得受到大環(huán)境下的制約。規(guī)則論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)并不少見，內(nèi)容制造者們總會(huì)認(rèn)為他制定的就是所謂的規(guī)則或者潛規(guī)則。

　　“網(wǎng)絡(luò)軟文執(zhí)行十大潛規(guī)則”、“中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛規(guī)則”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家給你講網(wǎng)站優(yōu)化的六個(gè)潛規(guī)則”、“99%的人都不知道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)則”等，細(xì)數(shù)之下，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以看了會(huì)吐的原因，泛濫成災(zāi)是主因，在完全分不清真假的情況，甲乙丙丁都在用各自的理論來傳播，“大師”、“專家”、“高手”、“導(dǎo)師”等詞匯沖擊著不少人的大腦神經(jīng)，但是細(xì)看之下，仍是“菜鳥”，一趟子渾水之下，就誰也分不清誰了。

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