隨著“云技術(shù)”和“移動(dòng)技術(shù)”在各行業(yè)的嫁接普及，全世界正用高科技推開(kāi)未來(lái)智能時(shí)代的大門。以往在科幻小說(shuō)和電影中才能出現(xiàn)的景象：GPS精準(zhǔn)定位、遠(yuǎn)途遙控家中電器、語(yǔ)音操作電子設(shè)備、即時(shí)自我檢測(cè)人體參數(shù)等等內(nèi)容，如今都可以輕松實(shí)現(xiàn)。還在不斷的升級(jí)和擴(kuò)大智能功效，其中“可穿戴體感設(shè)備”由于其技術(shù)性、創(chuàng)造性、應(yīng)用性和即時(shí)性，成為當(dāng)今的智能應(yīng)用主流產(chǎn)品。

　　一、市場(chǎng)背景

　　一方面世界，全世界的科技大鱷隨著谷歌、蘋果、三星、索尼等公司推出智能“可穿戴設(shè)備”，Thalmic Labs等拿到巨額風(fēng)投的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，也在奮起直追，創(chuàng)造針對(duì)性智能應(yīng)用；另一方面，中國(guó)的高科技企業(yè)百度等公司，也不甘落后，推出了針對(duì)自有技術(shù)戰(zhàn)略的“可穿戴設(shè)備”。

　　市場(chǎng)在火熱中不斷升溫，不斷將要實(shí)現(xiàn)的功能讓整個(gè)社會(huì)都為之興奮。但是，技術(shù)存在硬傷、產(chǎn)品功能重疊、應(yīng)用效果不佳、使用時(shí)效有限等等一系列的問(wèn)題，同樣擺在每一個(gè)研發(fā)“可穿戴體感設(shè)備”的企業(yè)面前。

　　當(dāng)然，任何行業(yè)的創(chuàng)新和探索，都是必將存在問(wèn)題。但對(duì)于“可穿戴體感設(shè)備”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，作者所志國(guó)認(rèn)為最大的問(wèn)題反而不是現(xiàn)在的這些技術(shù)硬傷或者產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)椋瑫r(shí)代已經(jīng)證明，任何的技術(shù)雛形都將很快得以完善。而最重要的問(wèn)題，就是企業(yè)如何能避免未來(lái)的“惡意價(jià)格戰(zhàn)”。

　　因?yàn)?，火爆?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)帶給企業(yè)的除了大把的現(xiàn)金收益、不斷攀升的股市指數(shù)、瘋狂的忠誠(chéng)粉絲外，注定還會(huì)出現(xiàn)二大價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：就是這些已經(jīng)站在時(shí)代前沿的科技巨頭們，由于產(chǎn)品功能都在圍繞GPS、短信、電話、郵箱、語(yǔ)音、圖像、骨感等應(yīng)用研發(fā)，未來(lái)的諸多產(chǎn)品，將不可避免的讓消費(fèi)者無(wú)所適從，從而必將引起價(jià)格大戰(zhàn)。最簡(jiǎn)單的例子：如今市場(chǎng)上常見(jiàn)的智能手表，已經(jīng)多達(dá)十幾種，足以讓人眼花繚亂了。

　　第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：就是永不停歇的跟風(fēng)開(kāi)發(fā)、劣質(zhì)仿冒、廉價(jià)假貨、山寨品牌。這些低端或者質(zhì)量差的產(chǎn)品，都會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)，那就是外觀可以跟大品牌完全媲美，但是價(jià)格可能只是正品的十分之一。雖然智能產(chǎn)品的應(yīng)用人群，更注重的一定是感受和科技快感。但是在中國(guó)消費(fèi)者仍然以“價(jià)格”作為消費(fèi)第一杠桿的時(shí)代，未來(lái)的可穿戴體感智能移動(dòng)設(shè)備價(jià)格戰(zhàn)必定是慘重?zé)o比。

　　市場(chǎng)定位：作者所志國(guó)認(rèn)為，“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”在中國(guó)的市場(chǎng)上，定位必將放棄以功能目標(biāo)為研發(fā)為主導(dǎo)，而是以人群需求細(xì)分而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局，以此才是避免價(jià)格戰(zhàn)、精細(xì)升級(jí)產(chǎn)品功能、明確未來(lái)開(kāi)發(fā)導(dǎo)向的最佳戰(zhàn)略。以下是針對(duì)主流消費(fèi)人群，在“可穿戴體感設(shè)備”功能需求上的一點(diǎn)分析和建議。雖然有些功能，可能是還未研發(fā)上市，但卻是勢(shì)在必行的技術(shù)應(yīng)用。

　　二、目標(biāo)人群

　　1、成功和養(yǎng)生人群

　　成功人群、健身人群、戶外人群，都是注定養(yǎng)生、健康和生活質(zhì)量的消費(fèi)者，更注重對(duì)身體健康的觀察和保養(yǎng)。而且習(xí)慣于在繁忙的工作生活中，留出特有的運(yùn)動(dòng)或旅游時(shí)間，以保證身體機(jī)能的調(diào)整。同時(shí)，這部分人群也是“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”的初始目標(biāo)人群。

　　由于經(jīng)常在高爾夫球場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身館、戶外山野等遠(yuǎn)離辦公室的場(chǎng)地，再加上強(qiáng)大的健康需求。這一部分人群，適合“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”的二部分功能。

　　第一部分，遠(yuǎn)程快速辦公功能。藍(lán)牙、WIFI、GPS、USB、FM收音機(jī)、股票操作、視頻會(huì)議、郵件處理、地圖導(dǎo)航、手機(jī)找尋、汽車報(bào)警等功能。

　　第二部分，心率檢測(cè)，計(jì)算運(yùn)動(dòng)中消耗的卡路里、血壓指數(shù)對(duì)比、急救知識(shí)、體能綜合指數(shù)、下一步運(yùn)動(dòng)建議等功能。

　　主要是滿足這部分人群，在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)即時(shí)得到自己的身體機(jī)能狀態(tài)。將身體的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，能夠自我即時(shí)紀(jì)錄，同時(shí)得到科學(xué)的休息或運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，以避免錯(cuò)誤的運(yùn)動(dòng)狀況出現(xiàn)。例如，在打完了羽毛球之后，人的體溫和心跳必然增加。此時(shí)，是否應(yīng)該立刻坐下休息？立刻沖洗？立刻補(bǔ)充水份？都可以通過(guò)智能移動(dòng)設(shè)備的健康指數(shù)，生成簡(jiǎn)單的報(bào)表后傳遞給使用者。

　　同時(shí)，在遠(yuǎn)離公司的時(shí)候，不必?fù)?dān)心無(wú)法指揮員工或者及時(shí)下達(dá)決策。移動(dòng)智能設(shè)備可以快速的通過(guò)郵件、短信等方式處理事情，下達(dá)指令。

　　2、白領(lǐng)和辦公人群

　　這部分人是追求時(shí)尚和科技產(chǎn)品的排頭兵，也是移動(dòng)智能產(chǎn)品的踏實(shí)擁護(hù)者。但是生活相對(duì)繁忙、工作節(jié)奏較強(qiáng)，最需要的就是提高效率、節(jié)約時(shí)間。以便在處理完工作之余，能早一點(diǎn)休息或者回到家中，得到自己的空閑時(shí)間。游戲、娛樂(lè)、辦公、休閑是這部分人群，追求的主流功能。

　　藍(lán)牙、WIFI、GPS、USB、短信、電話、拍照、語(yǔ)音、郵件等功能，作為基礎(chǔ)功能可以實(shí)現(xiàn)在上下班途中的工作和交流需求。根據(jù)用戶做出的手勢(shì)，控制通過(guò)藍(lán)牙連接的設(shè)備，實(shí)現(xiàn)隔空操作，甚至語(yǔ)音操控游戲人物的功能，絕對(duì)是這部分人群的首選。電視劇“后廚”中，女主角經(jīng)常通過(guò)手搖桿玩的“拳擊”游戲，以及現(xiàn)在“智能云”電視中可以通過(guò)手柄，進(jìn)行的“切西瓜”等游戲。都可以說(shuō)是“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”的初代產(chǎn)品，而這部分人群追求的則還是“CS”、“魔獸”等大型動(dòng)作游戲的親自參與。當(dāng)然，大量的動(dòng)作意味著巨大的體能消耗，但消費(fèi)者是否能有體力玩到游戲結(jié)束，已經(jīng)不重要。

　　關(guān)鍵問(wèn)題是，“可穿戴體感設(shè)備”真的讓使用者，感受到了前所未有的快樂(lè)和參與感，這就是市場(chǎng)的最大需求。至于體能問(wèn)題，就是未來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)要考慮的，而不是第一步就想如何做大求全，這顯示也是不符合現(xiàn)實(shí)規(guī)律的。

　　3、時(shí)尚和購(gòu)物人群

　　學(xué)生、時(shí)尚人群、家庭婦女撐起了中國(guó)電子電子商務(wù)1.3萬(wàn)億的市場(chǎng)份額，是重要的消費(fèi)群體。但似乎現(xiàn)有的智能手表、眼鏡、手柄、鞋等產(chǎn)品，都沒(méi)有針對(duì)電子商務(wù)或者購(gòu)物人群設(shè)定功能。即使是百度秘密研發(fā)的產(chǎn)品“Baidu Eye”， 也還是以超小液晶顯示、語(yǔ)音操控、圖像識(shí)別、骨傳導(dǎo)技術(shù)，作為四大核心功能。沒(méi)有針對(duì)3億電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)人群有任何關(guān)聯(lián)。

　　而作者所志國(guó)認(rèn)為，“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”除了辦公、娛樂(lè)、交流等功能外。還要針對(duì)大量的時(shí)尚一族和網(wǎng)購(gòu)人群，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。而其功能對(duì)接的，也正是“物聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)”。我在2010年的時(shí)候，就曾經(jīng)有感而發(fā)，寫過(guò)“中國(guó)電子商務(wù)距離物聯(lián)網(wǎng)還有很遠(yuǎn)”。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)期，沒(méi)有云技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的深化結(jié)合。而“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”則真的可以實(shí)現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)購(gòu)全程的跟蹤、監(jiān)控和把握。

　　通過(guò)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)對(duì)接，消費(fèi)者即時(shí)看到包裹的所在地、經(jīng)手人等信息?？梢员苊庾畛Ｒ?jiàn)的丟單、偷竊、假貨等行為。而導(dǎo)航中，也可以加入最主要的商場(chǎng)、品牌等信息，成為購(gòu)物人群的智能消費(fèi)導(dǎo)航。

　　三、市場(chǎng)問(wèn)題

　　任何高科技產(chǎn)品的研發(fā)、應(yīng)用到普及，都會(huì)面臨一個(gè)最大的問(wèn)題，就是市場(chǎng)接受速度。因?yàn)橥耆吧漠a(chǎn)品，會(huì)改變一個(gè)人的生活方式和應(yīng)用習(xí)慣。上述的人群定位畢竟只是作者的建議和假設(shè)，而真正的“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”將如何給產(chǎn)品作定位，能否突破現(xiàn)有腕表、眼鏡、游戲柄這三大類產(chǎn)品形態(tài)。設(shè)計(jì)出更貼近生活，使用更便捷的產(chǎn)品，還要看品牌策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深入了解。

　　特別是要對(duì)功能和意義上進(jìn)行詮釋，消費(fèi)者使用“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”是否只是為了展示自己的時(shí)尚，還是真的對(duì)生活工作起到了實(shí)質(zhì)性的改變，這二個(gè)目標(biāo)決定著產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)。

　　否則，注定將面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的問(wèn)題。類似的功能、一樣的產(chǎn)品，一但模仿者或者競(jìng)品出現(xiàn)，鹿死誰(shuí)手就未可知了。所以，生產(chǎn)企業(yè)如果不調(diào)整過(guò)渡廣泛的功能，沒(méi)有精細(xì)或者針對(duì)性功能，是很難在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟的。畢竟，這些產(chǎn)品的功能，大多數(shù)都是在智能手機(jī)上衍生或者復(fù)制出來(lái)，沒(méi)有絕對(duì)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)。

　　而如何完善技術(shù)穩(wěn)定性和保證售后服務(wù)質(zhì)量，技術(shù)能否保證跟上市場(chǎng)反饋和需求的速度，也是切實(shí)存在的問(wèn)題。否則，所謂的智能產(chǎn)品，變成了可有可無(wú)的“興趣產(chǎn)品”，沒(méi)有廣泛人群去長(zhǎng)期使用，整個(gè)行業(yè)只會(huì)“曇花一現(xiàn)”。

　　最后要說(shuō)的就是，百度的“Baidu Eye”。作為國(guó)內(nèi)唯一的大牌“可穿戴體感移動(dòng)設(shè)備”，不管從什么角度來(lái)看，都應(yīng)該給予支持。但其中“識(shí)別人臉”和“通過(guò)手勢(shì)指令來(lái)拍照和傳送照片”這一功能，卻有著一些不確定性。

　　按照百度官方的解釋，如果技術(shù)順暢，未來(lái)警方在追逃的時(shí)候，如果利用Baidu Eye則可以在茫茫人海中，一眼就找到嫌犯。這一點(diǎn)，當(dāng)然是非常好的應(yīng)用，推動(dòng)了社會(huì)治安的強(qiáng)化。但同樣問(wèn)題也來(lái)自這里，是否這款產(chǎn)品要在社會(huì)上廣泛應(yīng)用？

　　前一段時(shí)間，百度一款“對(duì)比明星”臉的游戲，也可謂火極一時(shí)。不知有多少美女，因?yàn)楹痛竺餍怯兄?0%以上的臉皮重疊度而暗自竊喜，頻頻發(fā)微博和微信展示。但幾個(gè)業(yè)內(nèi)的朋友在聊天的時(shí)候，就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)。這絕對(duì)不只是一款游戲，百度一定是在收集大量的人臉信息。

　　果然，這款Baidu Eye已經(jīng)在不是秘密的“秘密研發(fā)了”。如果真的能輕松識(shí)別，任何一個(gè)人的信息。那么個(gè)人的隱私如何保障？特別是，手勢(shì)拍照功能的應(yīng)用。那所有美女出門相信，都得以紗遮面了。否則，以后面對(duì)的絕對(duì)不是偷拍，就是天天被人公開(kāi)“海拍”。

　　當(dāng)然，智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)時(shí)代甚至是世界都有著推動(dòng)性的意義。也使得人們的生活品質(zhì)不斷提升，只是在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，盡量多一些“地氣”。應(yīng)該知道消費(fèi)者要什么，而不是企業(yè)想“研發(fā)”什么。畢竟現(xiàn)好的產(chǎn)品，也要市場(chǎng)接受才能賣得出去，產(chǎn)品也才有存在的價(jià)值和意義！