剛剛過去2015年的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)是大廝殺、大融合、大起落的一年,注定2016年的未來也將是一個不平凡的一年......
這是一個最好的時代,也是一個最好的時代!
這個時代有著激情與悲壯的冰火,春天創(chuàng)投熱的發(fā)燙,到了冬天,幾乎所有春天的融資項目被投資人集體鄙視,紛紛死亡。
這一年,也有仇人成兄弟的溫情,化干戈于玉帛,58和趕集結(jié)婚了,趕集網(wǎng)創(chuàng)始人楊浩涌轉(zhuǎn)戰(zhàn)二手車app,大眾點(diǎn)評和美團(tuán)也合并了,點(diǎn)評創(chuàng)始人張濤抱著兄弟痛哭,這種情感的釋放……我真的懂!
兩大打車軟件滴滴和快的也在這一年合并了,背后的兩大巨頭阿里騰訊站在了一起,要想干大事,勢均力敵對手的相愛相殺,只能一起拖入泥潭,分久必合是常態(tài);不過出租車司機(jī)們收入大幅下滑,新模式對于舊的商業(yè)形態(tài)的沖擊不可避免。
經(jīng)過了紅包大戰(zhàn)和打車大戰(zhàn),移動支付成了常態(tài),微信支付和支付寶錢包滲透到了小賣部、水果攤和小飯館,甚至炸油條的小販都開始了“移動支付”,讓銀聯(lián)體會到了些許寒意。
這一年,雷軍跟董明珠開了個玩笑,說打賭5年后誰的銷售額更高,關(guān)鍵是小米后面各種新媒體都在跟進(jìn)調(diào)侃、解釋,徹底激怒了董大姐,她花了一年的時間用來對雷軍和小米進(jìn)行抨擊、挖苦、指責(zé),說對方是小偷,沒專利,真正讓雷軍明白了一句千古名言“寧可得罪小人,不能得罪女人”,雷布斯啊,你為什么就是不明白呢?不過雷布斯在重壓之下,新品發(fā)布會上也哽咽了,他不再談風(fēng)口上的豬了,而是幾次感慨創(chuàng)業(yè)的艱難,華為這頭狼本性已經(jīng)暴露了,當(dāng)豬不行,不是狼的對手啊,小米要把自己練成虎豹才行。
同樣的,2015年也是劉強(qiáng)東高喊“電商假貨”最多的一年,他在不同場合指責(zé)對手假貨,還說影響了中國質(zhì)造,損壞了中國的品牌體系,還說只要一個程序員一天就可以搞定所以假貨,冷嘲熱諷的,阿里一個天貓小二在微博反擊對方,稱對手“二手東”,還說對方”三輩子都不會成功“,不過阿里的確成立了百人的打假團(tuán)隊,玩真格的了。
臨近年末,烏鎮(zhèn)大會,周鴻祎睡著了,仇敵雷軍用一雙哀怨的眼神看著熟睡的老周,被抓拍了,可憐的老周醒了,發(fā)現(xiàn)“全世界都變了”。
2015年假如非要做個總結(jié),是冰與火的碰撞,是愛恨情仇的快意,是新舊更替的煎熬……
那么2016年的互聯(lián)網(wǎng)格局將會如何演變?
1:P2P大洗牌,投資人要小心
很多人在2015年的最后一兩個月過得不開心,e租寶倒了,數(shù)百萬投資者血本無歸,大大集團(tuán)也被查了,上海灘多少老人欲哭無淚,其實(shí)這都是大個的,那些不知名P2P跑路的有多少你知道嗎?嚇?biāo)滥?!P2P行業(yè)的監(jiān)管規(guī)則現(xiàn)在才出來,過去阿貓阿狗都可以開,幾乎沒有門檻,還有人忽悠我說劉總你也去玩一把,當(dāng)然了,P2P行業(yè)騙子橫行,很多都是騙你的本錢,后面騙的錢用來還前面的高利息,P2P既然是高成本的“年化利息”,那么肯定是高利貸放出去,風(fēng)控還要好,這個說實(shí)話太艱難了,實(shí)體行業(yè)如此難,怎么保障呢?所以能做好的只有極少的一部分,美國一共只有幾家P2P,中國好幾千家都能拿到牌照,太坑爹了。
不過隨著問題的增多,大家警惕性大了,新忽悠的錢進(jìn)不來,倒閉跑路的概率就更大了,還有國家監(jiān)管政策也在逐漸出臺,所以那些忽悠的P2P在2016年將上演跑路大逃亡,大家也小心自己的血汗錢,一般來說要警惕兩種P2P:一類是超高年化收益保障的,在我看來10%以上就要警惕,15%以上就要上演跑得快,假如20%以上,恭喜你,中大獎血本無歸的概率很大的;一類是大量門店的,靠發(fā)傳單來忽悠用戶,這個都是高提成、大覆蓋,成本太高了,上海這里開店的P2P大部分都關(guān)門了,這種大門店模式不適合靠風(fēng)控和息差生存的P2P,你假如投了,就要小心一些。
2:朋友圈微商快速衰退,依托于微信的電商依然旺盛
一說朋友圈微商,就想到刷屏,很討厭,沒法看正常的信息,我說過了,哪怕你朋友圈里10%的人是微商,你也會感覺里面的賣貨信息泛濫了,因為一個人發(fā)好多條,你就會很煩,我看“微商”的百度指數(shù),從五月份的3萬多,下滑到現(xiàn)在的8000左右了,預(yù)計在未來半年內(nèi),會繼續(xù)下滑到3000左右,過去一年在微商試水的,至少95%的離開了這個行業(yè),跟流沙一樣,現(xiàn)在很多農(nóng)村和邊緣縣城,還有很多微商培訓(xùn)在如火如荼的進(jìn)行,很多圈代理發(fā)財?shù)乃^”微商“還在跟大家講如何發(fā)大財?shù)墓适隆?/p>
隨便圈點(diǎn)粉,別人賣面膜你就跟著賣面膜,別人賣水果你就跟著賣水果,隨便倒點(diǎn)貨,肯定很難養(yǎng)活自己了,未來的微商,能夠生存下來的,一定不是把朋友圈作為賣貨渠道,而是圈子的交流渠道,他自己就是行業(yè)專家,能夠找到最好的產(chǎn)品,跟買貨的人之間也能建立信任的關(guān)系,而且一定不是賣大眾商品的,尤其是透支信任的產(chǎn)品,比如偽劣的化妝品之類的,普通大眾消費(fèi)品也很難,因為很容易有替代渠道。
“ 邏輯思維”羅振宇賣書去年也賣了一個億,因為這是高度信任的會員體系,賣的又是標(biāo)品,老羅的自身影響力和定位跟圖書也高度契合,所以圈子也好、會員也好,基于微信的電商還是會存在的,但是簡單倒貨模式,隨便代理個商品就想在朋友圈傳播一下發(fā)大財,這個時代在微信紅利發(fā)展過程中還可以,畢竟很多人又新奇感,等到朋友圈泛濫了,大家信任度也低了,再這么賣就惹人討厭了,但依托于微信的電商依然旺盛,孕育商機(jī)。
3:外賣大戰(zhàn)開始三國殺,孕育創(chuàng)業(yè)良機(jī)
都知道美團(tuán)跟點(diǎn)評合作了,作為曾經(jīng)點(diǎn)評戰(zhàn)略入股了餓了么獨(dú)立發(fā)展,還讓阿里入了股,這樣外賣形成了三國殺,還有百度糯米旗下的”百度外賣”,自己招了人馬來配送,李彥宏說要為外賣O2O投200億來競爭,到底美團(tuán)、餓了么和百度外賣鹿死誰手?真不好說。
三國殺就要開始,大家外賣品類要更豐富了,還有更多降價和免單的機(jī)會,畢竟百度、阿里都不是缺錢的主兒,美團(tuán)也剛?cè)诹隋X,肯定不甘心,好戲才剛剛開始。
外賣時代來臨了,那么很多創(chuàng)業(yè)者基于外賣平臺來創(chuàng)業(yè),也是不錯的選擇,假如有好的外賣品種,配合個小店來開展,就更大有可為了,只要菜好吃,美百餓們會給你埋單的,關(guān)鍵是你要在菜品上下功夫,畢竟平臺只提供新用戶訂單,要黏住用戶的胃,還要下功夫啊。
4:互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入冰凍期
在2012~15年上半年的智能手機(jī)出貨量,月度環(huán)比都能保持2~3%的超高速增長,現(xiàn)在只有0.5%左右了,智能手機(jī)奔跑了這么多年,終于慢下來了,要不怎么雷軍要哽咽呢,沒有風(fēng)口上的豬了,只有紅海搏殺,智能手機(jī)進(jìn)入了紅海,那么意味著基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)也開始進(jìn)入了冰凍期,畢竟老用戶的app使用習(xí)慣很快要定下來,新用戶不足了,你要做的不是在新用戶的手機(jī)桌面上增加幾個應(yīng)用,而是要干掉競爭對手,讓用戶把自己留下來,這個當(dāng)然很難。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞大火之后,與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)者更是蠢蠢欲動,互聯(lián)網(wǎng)仿佛一座堆滿金子的寶山,到處都是瘋狂的淘金者。著名北京大學(xué)EMBA互聯(lián)網(wǎng)+培訓(xùn)導(dǎo)師劉秀光對此曾給予中肯忠告:“作為一個對國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有過比較深入研究的從業(yè)者,我不得不給這些近乎狂熱的創(chuàng)業(yè)者“潑一點(diǎn)冷水”。雖然互聯(lián)網(wǎng)來勢洶洶,但其并不是中國商業(yè)歷史上的第一個浪潮。只不過以往的經(jīng)驗都會告訴大家:雖然不乏光鮮顯示于眾人之前的成功者,但為數(shù)更多的是被成功者踩在腳下的失敗者。互聯(lián)網(wǎng)界的競爭更是尤其慘烈。”建議新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者要悠著點(diǎn)啊,一方面智能手機(jī)紅利減少,一方面是VC們變得極為謹(jǐn)慎,一年前互聯(lián)網(wǎng)+的熱潮讓VC瘋了一樣找項目,見項目就投,現(xiàn)在反了過來,項目就是靠譜也需要你不停的做演講、展示、介紹,拿到錢如此之難,羅振宇老師說今年的錢會很多,這是不負(fù)責(zé)任的,我告訴大家,2016年的VC會比2015年下半年更謹(jǐn)慎小心,尤其面對新創(chuàng)項目。
假如你真有靠譜的項目,建議你不要太高估自己,有錢先融了再說,畢竟也就是創(chuàng)始人的股份稀釋一點(diǎn),掙了大錢,稀釋到10%一樣很大,搞不起來,你就是90%,也還是死局。
5:智能手機(jī)紅利消失殆盡,中小手機(jī)品牌批量出局
2016年將是智能手機(jī)紅利徹底消失的一年,這一年里,華為、小米將會玩命搶占山頭,華為是頭餓狼啊,三星和蘋果在中高端機(jī)市場穩(wěn)定,魅族、酷派等已經(jīng)有了忠誠用戶群,也就相當(dāng)于護(hù)城河了,其他的中小手機(jī)品牌將會更煎熬,批量出局是常態(tài)。
也許中國的手機(jī),從山寨時代,到了智能時代的春秋亂戰(zhàn),現(xiàn)在馬上進(jìn)入戰(zhàn)國時代了,就是幾個品牌有生命力,其他該死的就要死了,拼性價比、設(shè)計和供應(yīng)鏈,都不是巨頭的對手,深圳的手機(jī)代工廠死的已經(jīng)很多了,接下來,要死小品牌了。
真為老羅胖子捏把汗?。?/p>
6:刷單成本繼續(xù)提高,假貨盛景難再,中國電商進(jìn)入“真品”時代
可以判定,2016年,刷單和打假將會成為阿里的主旋律,刷單難度會增加,成本會提高,當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)很高了,小賣家都刷不起了,我只能說成本在2016年會繼續(xù)提高。
2015年,假貨已經(jīng)成為政府高度關(guān)注,電商平臺又壓力重重的敏感話題,品牌們本來就很難,經(jīng)濟(jì)變緩嘛,現(xiàn)在網(wǎng)上還有假貨,哪里受得了?日子好過的時候也就算了,現(xiàn)在舉步維艱,看見假貨就要鬧啊,所以唯品會出了假茅臺,茅臺酒廠跟瘋了一樣聲討,原來相安無事的家居廠商也聯(lián)合起來,怒斥電商平臺的假冒品牌問題,假貨已經(jīng)成了人神共憤的問題,電商平臺肯定不會坐視不理。
我一直在關(guān)注電商平臺的假貨,比如假運(yùn)動品牌,還有打著各種名義“進(jìn)口”和“代購”的化妝品和母嬰賣家,日子越來越難了,我建議該收手時就收手,不然按目前的趨勢,進(jìn)局子都是有可能的。
7:電子商務(wù)增長滯緩 小賣家舉步維艱
持續(xù)飛了三年的移動電商高增長時代,將會在2016年逐漸完結(jié),速度要降下來了,智能手機(jī)紅利消失,意味著整個電商的紅利也將消失了,在2016年,電商的增速將會越來越慢。
2015年,很多賣家很難,很多舉債經(jīng)營,因為營銷成本太高,價格戰(zhàn)又兇猛,對于中小賣家來說,經(jīng)營難度逐漸增大是必然的事情,我個人建議,不要對未來報的幻想太大了,不要借錢,不要舉債,不要太冒險,你不要跟趨勢對抗。
假如說對賣家們提個建議,那就是保守運(yùn)營,多把費(fèi)用放在老用戶的維護(hù)和激活上,多讓老用戶購買,比你賠錢做活動效果好得多。
8:自媒體進(jìn)入原創(chuàng)時代,原創(chuàng)寫手們集體狂歡
過去三年,訂閱號崛起了,分為摘錄類和原創(chuàng)類兩種,都有很多成功的。
未來5年,是中國的紙媒逐漸消失的時代了,每年發(fā)行量都將下滑15%左右,大家看信息,還是用手機(jī)方便,除了新聞類的4+1(新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰,還有一個今日頭條),還有微博也在發(fā)力長文,其他80%的新聞和文章都在微信訂閱號了,這個爭奪也很激烈,不過訂閱號也讀過跑馬圈地的時代了,漲粉難度在增大,原來的號,即使你有了百萬粉絲,假如內(nèi)容不給力,說句難聽的,也很快沒人再打開你看了,精品內(nèi)容,變得越來越稀缺。
咪蒙靠什么“l(fā)ow逼”、“致賤人”等70多篇屌絲類原創(chuàng)發(fā)力,就有了近百萬粉絲,而且活躍度極高,精品文章,是微信迫切需要的,相信2016年,微信會繼續(xù)加強(qiáng)原創(chuàng)文章的支持,你文章越好,粉絲活躍度也越高。
很多訂閱號創(chuàng)業(yè)者,有的做本地美食的,一個人經(jīng)營的很好,一年也能收入百萬,就是靠十幾萬本地吃貨,有的做娛樂,有的做旅游,只要圈的精準(zhǔn)粉,只要活躍度足夠高,只要你的文章足夠動人,年入百萬的自由職業(yè)者,就是你的愜意生活了。
為了強(qiáng)化精品文章的原創(chuàng)影響力,提高自身粘性,微博也發(fā)布了提高長文的措施,自媒體們摩拳擦掌......
這是一個最好的時代,也是一個最好的時代!這更是一個讓人既愛又恨的時代!這個時代已經(jīng)開始,親!你準(zhǔn)備好了嗎?