隨著最近一年多來(lái)阿里巴巴“三天一小購(gòu)、五日一大收”的瘋狂收購(gòu)節(jié)奏，該集團(tuán)已在核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)之外又織成一張大網(wǎng)，涵蓋文化娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)社交、地理信息等，借用一句當(dāng)下最時(shí)髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)控股集團(tuán)”了。


　　阿里掌門(mén)人馬云開(kāi)的條件，還是能令優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)古永鏘滿意的。


　　4月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)終于公開(kāi)站隊(duì)，成了“阿里系”旗下一員。隨著這一交易的公布，BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）在視頻行業(yè)的地界已較為清晰。


　　阿里系的優(yōu)酷


　　“阿里系”是個(gè)什么組織呢？


　　隨著最近一年多來(lái)阿里巴巴“三天一小購(gòu)、五日一大收”的瘋狂收購(gòu)節(jié)奏，該集團(tuán)已在核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)之外又織成一張大網(wǎng)，涵蓋文化娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)社交、地理信息等，借用一句當(dāng)下最時(shí)髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)控股集團(tuán)”了。


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　　拿泛娛樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，此前，阿里巴巴就已深度結(jié)盟過(guò)華誼兄弟和湖南衛(wèi)視、全資收購(gòu)了音樂(lè)網(wǎng)站蝦米等。阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云在年初發(fā)話，“今年我最關(guān)心兩個(gè)行業(yè)，一是文化娛樂(lè)，二是健康醫(yī)療?！庇谑强梢钥吹?，最近這半年阿里巴巴又陸續(xù)投資控股了文化中國(guó)傳播、成立數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群、組建游戲平臺(tái)，攜手史玉柱等入股互聯(lián)網(wǎng)電視與播控平臺(tái)華數(shù)傳媒。


　　具體到視頻領(lǐng)域，阿里巴巴也是很有想法，2013年上半年參與競(jìng)購(gòu)PPTV，未果；年中從騰訊挖來(lái)了時(shí)任騰訊視頻總經(jīng)理的劉春寧，成立了阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，直接向集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）陸兆禧匯報(bào)。據(jù)說(shuō)，挖人之舉還引發(fā)了馬化騰震怒，后者曾以千萬(wàn)元起訴劉春寧破壞競(jìng)業(yè)禁止合同。


　　阿里巴巴洽購(gòu)優(yōu)酷土豆應(yīng)是起于2014年年初，雙方的談判一度因提早曝光而引發(fā)外界關(guān)注。直到此次雙方正式公開(kāi)攜手，12.2億美元換18.5%的股份——已有不錯(cuò)的溢價(jià)，可以看出，阿里巴巴開(kāi)給優(yōu)酷土豆的條件，還是能令其滿意的。


　　百度系的愛(ài)奇藝及其他


　　畢竟，優(yōu)酷土豆現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有更好的選擇。


　　直觀來(lái)看，自?xún)?yōu)酷合并土豆之后，確實(shí)可以自稱(chēng)“中國(guó)最大的視頻分享網(wǎng)站”——該公司提供用戶(hù)自主制作并上傳的短視頻，提供外部專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)制作的電影、電視劇及綜藝節(jié)目，提供公司自制的專(zhuān)業(yè)影視內(nèi)容；該公司覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、電視及移動(dòng)三大終端；業(yè)務(wù)貫通內(nèi)容制作、播出和發(fā)行分銷(xiāo)；該公司不僅有廣告收入，還有用戶(hù)付費(fèi)內(nèi)容的收入。


　　但問(wèn)題也隨之而來(lái)，如果將優(yōu)酷土豆以上的公司業(yè)務(wù)介紹隱去名字，填入任何一家其他視頻網(wǎng)站，竟然也沒(méi)差。這就說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)視頻公司發(fā)展至今，已高度同質(zhì)化，失去了競(jìng)爭(zhēng)力的差別。


　　看看對(duì)手們。


　　愛(ài)奇藝已率先加入了百度系陣營(yíng)。在接受百度投資后，愛(ài)奇藝不僅有了錢(qián)買(mǎi)劇、買(mǎi)PPS等，還有了源源不斷的巨大流量。傳聞?wù)跒镮PO作準(zhǔn)備的愛(ài)奇藝，近期又在百度主導(dǎo)下與小米電視進(jìn)行深度合作，并成立影視公司，正是“咄咄逼人”之勢(shì)。


　　背靠資源強(qiáng)大的母公司的騰訊視頻和搜狐視頻不斷發(fā)力，優(yōu)酷土豆的老大地位遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，就連最初不被人看好的樂(lè)視網(wǎng)（300104）也在上市之后，于影視制作、版權(quán)分銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)盒子等全產(chǎn)業(yè)鏈上完成布局，實(shí)力不容小覷。


　　搜狐系的騰訊視頻？


　　優(yōu)酷也與騰訊談過(guò),但“戀愛(ài)”失敗。據(jù)傳騰訊當(dāng)時(shí)提的方案為：把騰訊視頻業(yè)務(wù)直接交給優(yōu)酷土豆，以換取后者一定的公司股份，雙方在社交流量的基礎(chǔ)上開(kāi)展戰(zhàn)略合作。


　　這一方案就是騰訊在搜索和電商等業(yè)務(wù)上的思路，不僅能拿股份，還甩掉了自己的包袱。在這一思路下，騰訊把搜搜給了搜狗，把拍拍和易迅給了京東商城。


　　但這一方案在與優(yōu)酷土豆的談判中被拒絕了。


　　今年3月，當(dāng)優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)古永鏘被媒體問(wèn)到與騰訊的談判時(shí)，他曾含蓄地表示，優(yōu)酷土豆首先會(huì)保持獨(dú)立；其次會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)接受各種合作，綜合考慮對(duì)方的資源、對(duì)行業(yè)發(fā)展的判斷，以及人才和管理方式等，“特別是在互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)大潮下，優(yōu)酷土豆更希望通過(guò)一些互補(bǔ)并購(gòu)?fù)瓿稍诋a(chǎn)業(yè)鏈上下游的布局?！?br />

　　優(yōu)土最終選擇了阿里巴巴。


　　但騰訊系視頻并非就此安靜，更確切地說(shuō)，應(yīng)該是“搜狐系的騰訊視頻”。據(jù)投資界人士向早報(bào)記者透露，在與搜狐旗下子公司搜狗合作的基礎(chǔ)上，騰訊曾就視頻業(yè)務(wù)與搜狐CEO張朝陽(yáng)進(jìn)行過(guò)洽談，“也是年初的事。騰訊視頻給搜狐、搜狐視頻補(bǔ)充力量，搜狐視頻最后能獨(dú)立上市，但后來(lái)沒(méi)了下文?！痹撊耸空J(rèn)為，在如今優(yōu)酷土豆加盟阿里系的情況下，騰訊與搜狐重啟談判，猶未可知。


　　張朝陽(yáng)、古永鏘和馬云


　　4月28日，在搜狐的財(cái)報(bào)溝通電話會(huì)議上，張朝陽(yáng)被問(wèn)及了阿里巴巴與優(yōu)酷土豆的戰(zhàn)略合作問(wèn)題。


　　他表示不看好，“我們并不認(rèn)為通過(guò)這種戰(zhàn)略組合的打法就能做成事。目前我們另外兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是通過(guò)重大收購(gòu)的方式來(lái)成長(zhǎng)，而我們沒(méi)有通過(guò)收購(gòu)就保持了高速成長(zhǎng)。我有信心讓搜狐視頻保持在前三并實(shí)現(xiàn)超越。”


　　談及優(yōu)酷土豆，張朝陽(yáng)在嘴上總會(huì)表現(xiàn)出明顯的不屑。


　　也許在他心里，古永鏘就是一個(gè)“叛將”。古永鏘也曾是張朝陽(yáng)的得力干將，兩人結(jié)緣于上世紀(jì)90年代末，古永鏘在張朝陽(yáng)的說(shuō)服下加盟搜狐，歷任公司首席財(cái)務(wù)官（CFO）、首席運(yùn)營(yíng)官（COO）及CEO和總裁，并和張朝陽(yáng)攜手將搜狐帶到了美國(guó)納斯達(dá)克上市。但兩人漸生裂隙，古永鏘最終離開(kāi)了張朝陽(yáng)，獨(dú)立創(chuàng)辦了合一網(wǎng)絡(luò)并建成了現(xiàn)在的上市公司優(yōu)酷土豆。


　　但古永鏘和馬云的關(guān)系，還算不錯(cuò)。


　　關(guān)于這兩個(gè)人，江湖一直有個(gè)傳奇故事。據(jù)說(shuō)在1999年初的一天，古永鏘正在搜狐任職CFO，且是公司COO的候選者。搜狐在上海招募空缺的COO職位，古永鏘遇到了一個(gè)同樣來(lái)面試的人，兩人相遇交談了一個(gè)多小時(shí)后，那人說(shuō)，“我聽(tīng)說(shuō)過(guò)你，我就是想跟你聊聊，我肯定不會(huì)來(lái)（搜狐）的，我準(zhǔn)備開(kāi)一家公司叫阿里巴巴……但我覺(jué)得你很適合做搜狐的COO?！?br />

　　后來(lái)大家都知道了，馬云創(chuàng)辦了阿里巴巴帝國(guó)，古永鏘創(chuàng)辦了優(yōu)酷，兩人在搜狐之外再度交鋒。另一則八卦是，古永鏘與馬云都是“華夏同學(xué)會(huì)”的成員，這是一支由中國(guó)活躍的民營(yíng)企業(yè)家締結(jié)的秘密社團(tuán)，其他成員還有復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林、萬(wàn)通集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖、萬(wàn)向集團(tuán)總裁魯偉鼎、騰訊董事長(zhǎng)馬化騰、百度CEO李彥宏、分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春。