互聯(lián)網(wǎng)視頻界的“三國演義”

隨著最近一年多來阿里巴巴“三天一小購、五日一大收”的瘋狂收購節(jié)奏，該集團(tuán)已在核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)之外又織成一張大網(wǎng)，涵蓋文化娛樂、網(wǎng)絡(luò)社交、地理信息等，借用一句當(dāng)下最時髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中國互聯(lián)網(wǎng)控股集團(tuán)”了。

阿里掌門人馬云開的條件，還是能令優(yōu)酷土豆董事長古永鏘滿意的。

4月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)終于公開站隊，成了“阿里系”旗下一員。隨著這一交易的公布，BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）在視頻行業(yè)的地界已較為清晰。

阿里系的優(yōu)酷

“阿里系”是個什么組織呢？

隨著最近一年多來阿里巴巴“三天一小購、五日一大收”的瘋狂收購節(jié)奏，該集團(tuán)已在核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)之外又織成一張大網(wǎng)，涵蓋文化娛樂、網(wǎng)絡(luò)社交、地理信息等，借用一句當(dāng)下最時髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中國互聯(lián)網(wǎng)控股集團(tuán)”了。

拿泛娛樂領(lǐng)域來說，此前，阿里巴巴就已深度結(jié)盟過華誼兄弟和湖南衛(wèi)視、全資收購了音樂網(wǎng)站蝦米等。阿里巴巴董事長馬云在年初發(fā)話，“今年我最關(guān)心兩個行業(yè)，一是文化娛樂，二是健康醫(yī)療。”于是可以看到，最近這半年阿里巴巴又陸續(xù)投資控股了文化中國傳播、成立數(shù)字娛樂事業(yè)群、組建游戲平臺，攜手史玉柱等入股互聯(lián)網(wǎng)電視與播控平臺華數(shù)傳媒。

具體到視頻領(lǐng)域，阿里巴巴也是很有想法，2013年上半年參與競購PPTV，未果；年中從騰訊挖來了時任騰訊視頻總經(jīng)理的劉春寧，成立了阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群，直接向集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）陸兆禧匯報。據(jù)說，挖人之舉還引發(fā)了馬化騰震怒，后者曾以千萬元起訴劉春寧破壞競業(yè)禁止合同。

阿里巴巴洽購優(yōu)酷土豆應(yīng)是起于2014年年初，雙方的談判一度因提早曝光而引發(fā)外界關(guān)注。直到此次雙方正式公開攜手，12.2億美元換18.5%的股份——已有不錯的溢價，可以看出，阿里巴巴開給優(yōu)酷土豆的條件，還是能令其滿意的。

百度系的愛奇藝及其他

畢竟，優(yōu)酷土豆現(xiàn)在已經(jīng)沒有更好的選擇。

直觀來看，自優(yōu)酷合并土豆之后，確實可以自稱“中國最大的視頻分享網(wǎng)站”——該公司提供用戶自主制作并上傳的短視頻，提供外部專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的電影、電視劇及綜藝節(jié)目，提供公司自制的專業(yè)影視內(nèi)容；該公司覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、電視及移動三大終端；業(yè)務(wù)貫通內(nèi)容制作、播出和發(fā)行分銷；該公司不僅有廣告收入，還有用戶付費內(nèi)容的收入。

但問題也隨之而來，如果將優(yōu)酷土豆以上的公司業(yè)務(wù)介紹隱去名字，填入任何一家其他視頻網(wǎng)站，竟然也沒差。這就說明，網(wǎng)絡(luò)視頻公司發(fā)展至今，已高度同質(zhì)化，失去了競爭力的差別。

看看對手們。

愛奇藝已率先加入了百度系陣營。在接受百度投資后，愛奇藝不僅有了錢買劇、買PPS等，還有了源源不斷的巨大流量。傳聞?wù)跒镮PO作準(zhǔn)備的愛奇藝，近期又在百度主導(dǎo)下與小米電視進(jìn)行深度合作，并成立影視公司，正是“咄咄逼人”之勢。

背靠資源強(qiáng)大的母公司的騰訊視頻和搜狐視頻不斷發(fā)力，優(yōu)酷土豆的老大地位遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，就連最初不被人看好的樂視網(wǎng)（300104）也在上市之后，于影視制作、版權(quán)分銷、互聯(lián)網(wǎng)盒子等全產(chǎn)業(yè)鏈上完成布局，實力不容小覷。

搜狐系的騰訊視頻？

優(yōu)酷也與騰訊談過,但“戀愛”失敗。據(jù)傳騰訊當(dāng)時提的方案為：把騰訊視頻業(yè)務(wù)直接交給優(yōu)酷土豆，以換取后者一定的公司股份，雙方在社交流量的基礎(chǔ)上開展戰(zhàn)略合作。

這一方案就是騰訊在搜索和電商等業(yè)務(wù)上的思路，不僅能拿股份，還甩掉了自己的包袱。在這一思路下，騰訊把搜搜給了搜狗，把拍拍和易迅給了京東商城。

但這一方案在與優(yōu)酷土豆的談判中被拒絕了。

今年3月，當(dāng)優(yōu)酷土豆董事長古永鏘被媒體問到與騰訊的談判時，他曾含蓄地表示，優(yōu)酷土豆首先會保持獨立；其次會以開放的心態(tài)接受各種合作，綜合考慮對方的資源、對行業(yè)發(fā)展的判斷，以及人才和管理方式等，“特別是在互聯(lián)網(wǎng)并購大潮下，優(yōu)酷土豆更希望通過一些互補(bǔ)并購?fù)瓿稍诋a(chǎn)業(yè)鏈上下游的布局。”

優(yōu)土最終選擇了阿里巴巴。

但騰訊系視頻并非就此安靜，更確切地說，應(yīng)該是“搜狐系的騰訊視頻”。據(jù)投資界人士向早報記者透露，在與搜狐旗下子公司搜狗合作的基礎(chǔ)上，騰訊曾就視頻業(yè)務(wù)與搜狐CEO張朝陽進(jìn)行過洽談，“也是年初的事。騰訊視頻給搜狐、搜狐視頻補(bǔ)充力量，搜狐視頻最后能獨立上市，但后來沒了下文。”該人士認(rèn)為，在如今優(yōu)酷土豆加盟阿里系的情況下，騰訊與搜狐重啟談判，猶未可知。

張朝陽、古永鏘和馬云

4月28日，在搜狐的財報溝通電話會議上，張朝陽被問及了阿里巴巴與優(yōu)酷土豆的戰(zhàn)略合作問題。

他表示不看好，“我們并不認(rèn)為通過這種戰(zhàn)略組合的打法就能做成事。目前我們另外兩個競爭對手都是通過重大收購的方式來成長，而我們沒有通過收購就保持了高速成長。我有信心讓搜狐視頻保持在前三并實現(xiàn)超越?！?/p>

談及優(yōu)酷土豆，張朝陽在嘴上總會表現(xiàn)出明顯的不屑。

也許在他心里，古永鏘就是一個“叛將”。古永鏘也曾是張朝陽的得力干將，兩人結(jié)緣于上世紀(jì)90年代末，古永鏘在張朝陽的說服下加盟搜狐，歷任公司首席財務(wù)官（CFO）、首席運營官（COO）及CEO和總裁，并和張朝陽攜手將搜狐帶到了美國納斯達(dá)克上市。但兩人漸生裂隙，古永鏘最終離開了張朝陽，獨立創(chuàng)辦了合一網(wǎng)絡(luò)并建成了現(xiàn)在的上市公司優(yōu)酷土豆。

但古永鏘和馬云的關(guān)系，還算不錯。

關(guān)于這兩個人，江湖一直有個傳奇故事。據(jù)說在1999年初的一天，古永鏘正在搜狐任職CFO，且是公司COO的候選者。搜狐在上海招募空缺的COO職位，古永鏘遇到了一個同樣來面試的人，兩人相遇交談了一個多小時后，那人說，“我聽說過你，我就是想跟你聊聊，我肯定不會來（搜狐）的，我準(zhǔn)備開一家公司叫阿里巴巴……但我覺得你很適合做搜狐的COO。”

后來大家都知道了，馬云創(chuàng)辦了阿里巴巴帝國，古永鏘創(chuàng)辦了優(yōu)酷，兩人在搜狐之外再度交鋒。另一則八卦是，古永鏘與馬云都是“華夏同學(xué)會”的成員，這是一支由中國活躍的民營企業(yè)家締結(jié)的秘密社團(tuán)，其他成員還有復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌、萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林、萬通集團(tuán)董事長馮侖、萬向集團(tuán)總裁魯偉鼎、騰訊董事長馬化騰、百度CEO李彥宏、分眾傳媒董事長江南春。