廣告界一句人人盡知的名言：“我知道我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的,但我不知道是哪一半”。這句話(huà)同樣是適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，既體現(xiàn)了廣告主的無(wú)奈，也顯示出傳統(tǒng)廣告模式的困境。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告投放模式，都是固定的廣告位置、被安排好的曝光時(shí)間、海量但是不加區(qū)分的受眾。這自然會(huì)造成50%的浪費(fèi)。
    而新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))廣告，正以其低成本投放，海量目標(biāo)人群的曝光改變著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的無(wú)奈。和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)廣告“買(mǎi)位置”相比，RTB更像是“買(mǎi)人群”，根據(jù)某個(gè)人的具體偏好來(lái)投放廣告。2012年3月，國(guó)內(nèi)第一家最大的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)(DSP)品友互動(dòng)率先在中國(guó)發(fā)布。
    “與其說(shuō)我們是廣告公司，不如說(shuō)我們是技術(shù)公司?！逼酚鸦?dòng)CEO黃曉南告訴記者。品友互動(dòng)的人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國(guó)家專(zhuān)利，對(duì)每個(gè)網(wǎng)民都會(huì)“貼上”5000多個(gè)人群分析細(xì)分標(biāo)簽，然后再通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和建模。
    “在這個(gè)系統(tǒng)里，廣告主甚至可能看不到自己投放的廣告。一個(gè)女性品牌，它的營(yíng)銷(xiāo)人員如果是個(gè)男的，就很難看到自家的廣告，因?yàn)閷?duì)于需求方平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這個(gè)人并不是目標(biāo)人群?！秉S曉南說(shuō)。目前國(guó)內(nèi)在RTB廣告上有所投入的，幾乎都是接受了這一概念的國(guó)際大品牌，而特色明顯的中小網(wǎng)站也因此得到了更多廣告投放的機(jī)會(huì)?！皬V告主不在乎你具體投在哪個(gè)網(wǎng)站，只要求你投向?qū)λ信d趣的人群。
    “但是，在廣告技術(shù)的實(shí)踐中，我們對(duì)于網(wǎng)民“性別”、“興趣”、“收入”等的判斷都是基于行為分析的結(jié)果，而不是從其他隱私資料中獲取?！苯陉P(guān)于cookie的報(bào)道，黃曉南解釋道：“品友互動(dòng)作為第三方cookie，絲毫不涉及任何個(gè)人隱私信息，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如一個(gè)cookie總是點(diǎn)擊化妝品的廣告，那我們的服務(wù)器會(huì)認(rèn)為這個(gè)cookie可能對(duì)化妝品感興趣，可能會(huì)給她在“女性”這個(gè)消費(fèi)者描述的緯度上賦一個(gè)概率值。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下，反而一切都會(huì)考慮到保護(hù)用戶(hù)隱私。在用戶(hù)隱私得到充分保護(hù)的前提下，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘個(gè)性化技術(shù)使得互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)看到更相關(guān)的內(nèi)容?！案賲s更相關(guān)”的廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。