活動(dòng)必須優(yōu)先考慮的4要素：活動(dòng)背景、活動(dòng)主題、活動(dòng)目的、活動(dòng)時(shí)間。

一、活動(dòng)背景

活動(dòng)的背景描述決定了是否能引起領(lǐng)導(dǎo)的興趣。影響活動(dòng)背景主要價(jià)值因素：產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)、目標(biāo)人群、領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)。

1）產(chǎn)品數(shù)據(jù)

產(chǎn)品數(shù)據(jù)的變化是領(lǐng)導(dǎo)和同事們一定關(guān)心的問(wèn)題，以產(chǎn)品數(shù)據(jù)為活動(dòng)背景描述出發(fā)點(diǎn)，可以快速的讓活動(dòng)引起他們的關(guān)注。

??注意：一旦確定了活動(dòng)策劃想提升的重點(diǎn)數(shù)據(jù)，同時(shí)就必須思考如何通過(guò)活動(dòng)來(lái)優(yōu)化與之相關(guān)的數(shù)據(jù)。

2）市場(chǎng)熱點(diǎn)

市場(chǎng)熱點(diǎn)對(duì)活動(dòng)策劃而言有著非常顯著的數(shù)據(jù)提升效果，究其原因在于熱點(diǎn)能夠拉近活動(dòng)與用戶(hù)的距離，讓用戶(hù)感知到這場(chǎng)活動(dòng)和自己有關(guān)。熱點(diǎn)分類(lèi)：

① 一類(lèi)是可預(yù)測(cè)的，比如春節(jié)、情人節(jié)、雙十一、中秋節(jié)；

②另一類(lèi)是不可預(yù)測(cè)的，比如中國(guó)男足進(jìn)世界杯、維密秀奚夢(mèng)瑤摔倒。

??注意：一般而言，不可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)不適合拿來(lái)策劃活動(dòng)，具體還是要看公司團(tuán)隊(duì)的靈活度了。

3）競(jìng)品動(dòng)態(tài)

通過(guò)深度的觀察和分析競(jìng)品的活動(dòng)來(lái)定性的判斷出有效的類(lèi)型活動(dòng)，如果能夠定量的給出競(jìng)品的活動(dòng)效果數(shù)據(jù)，相信你基于競(jìng)品活動(dòng)寫(xiě)出來(lái)的背景說(shuō)明就會(huì)更有說(shuō)服力。

??注意：這個(gè)角度比較適合市場(chǎng)跟蹤型策略的公司，它也符合絕大部分領(lǐng)導(dǎo)的決策習(xí)慣“市場(chǎng)上是否有類(lèi)似的成功案例”。

4）目標(biāo)人群

我們做活動(dòng)有時(shí)候可以只是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，或者想提升某一類(lèi)人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)。

??注意：

■ 何時(shí)可以考慮要滿(mǎn)足用戶(hù)需求？

當(dāng)有大規(guī)模用戶(hù)發(fā)出非常強(qiáng)的情愿聲音或者在數(shù)據(jù)上也出現(xiàn)了某種趨勢(shì)時(shí)，我們可以用活動(dòng)進(jìn)行這類(lèi)人群的需求驗(yàn)證。

■ 什么情境下，需考慮提升某一類(lèi)人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)？

因?yàn)槟愁?lèi)人群在產(chǎn)品上的活躍度，對(duì)產(chǎn)品有著非常大的商業(yè)價(jià)值，對(duì)核心數(shù)據(jù)有推動(dòng)作用，值得我們?yōu)樗麄儐为?dú)策劃活動(dòng)。

5）領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)

老板其實(shí)在布置任務(wù)的時(shí)候，他對(duì)活動(dòng)策劃的方向等，自己心里已經(jīng)有想法了。所以，寫(xiě)到老板心里去非常的重要。

??注意：

如何知道老板的觀點(diǎn)？

領(lǐng)導(dǎo)在各種會(huì)表明的觀點(diǎn)，是一種趨勢(shì)判以及他們關(guān)注的重點(diǎn)方向。

二、活動(dòng)主題

確定活動(dòng)主題的四個(gè)維度：

決定活動(dòng)主題的4個(gè)維度

除此之外，還需兼顧有趣、有場(chǎng)景、有懸念的文案寫(xiě)作作為參考標(biāo)準(zhǔn)

三、活動(dòng)目的

圍繞AARRR用戶(hù)增長(zhǎng)模型，目前比較常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)目的包括：

運(yùn)營(yíng)活動(dòng)目的分類(lèi)

??注意：

運(yùn)營(yíng)指標(biāo)數(shù)值的設(shè)定方式：

你的競(jìng)品指標(biāo)：建議如果是第一次活動(dòng)，一半比其高出10%-20%的數(shù)據(jù)就可以了。

你的同事指標(biāo)：在同樣的產(chǎn)品同樣的資源配置情況下，把指標(biāo)設(shè)定在比他高出個(gè)10%-20%的數(shù)值。

建立流量漏斗，預(yù)估轉(zhuǎn)化率。

補(bǔ)充，如果是以前有類(lèi)似的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，可以參考一下往年的數(shù)據(jù)。

四、活動(dòng)時(shí)間

要結(jié)合產(chǎn)品類(lèi)型和特點(diǎn)來(lái)決定，活動(dòng)時(shí)間參考：