有了跨年夜的暖場(chǎng)，王老吉江蘇衛(wèi)視2015“愛(ài)你有我”新年演唱會(huì)再度把新年的氣氛推向高潮。從節(jié)目播出后的收視統(tǒng)計(jì)來(lái)看，江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)在1月1日晚間檔衛(wèi)視節(jié)目中以2.44的收視率高居領(lǐng)先，市場(chǎng)份額達(dá)到7.66%，新年演唱會(huì)的捷報(bào)頻傳，宣告著王老吉2015新春營(yíng)銷第一擊的成功。

　　或許，在電視熒幕上，觀眾們只留意到了元旦夜播出的王老吉江蘇衛(wèi)視新年演唱會(huì)群星云集的盛況，其實(shí)在熒幕之外，王老吉還通過(guò)微信掃描罐身?xiàng)l形碼的有獎(jiǎng)互動(dòng)以及京東發(fā)售新春吉祥罐等舉措，里外呼應(yīng)出擊搶占新春營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。一整套從線上到線下的營(yíng)銷活動(dòng)相輔相成，王老吉將娛樂(lè)營(yíng)銷威力發(fā)揮至最大化。

　　一評(píng)：玩轉(zhuǎn)新年演唱會(huì)

　　王老吉跨界融合再閃光

　　作為產(chǎn)品的市場(chǎng)傳遞和消費(fèi)說(shuō)服過(guò)程，跨界融合在王老吉整個(gè)營(yíng)銷體系中扮演著“發(fā)動(dòng)機(jī)”的角色。從跨界渠道來(lái)看，在王老吉未來(lái)的渠道布局中，線上線下的跨界交融成為一種重要的渠道戰(zhàn)略能力。此輪新年?duì)I銷活動(dòng)，王老吉除了與強(qiáng)勢(shì)電視平臺(tái)江蘇衛(wèi)視合作，還結(jié)合時(shí)下最熱的新媒體平臺(tái)微信，開(kāi)展演唱會(huì)創(chuàng)意搶票活動(dòng)，與年輕消費(fèi)者縮短互動(dòng)距離；牽手電商平臺(tái)京東，在顯著位置建立互動(dòng)頁(yè)面，以獨(dú)家發(fā)售的形式推出“吉祥罐”新品。

　　二評(píng)：無(wú)娛樂(lè)不營(yíng)銷

　　王老吉越成長(zhǎng)越青春

　　據(jù)介紹，此次王老吉在冠名新年演唱會(huì)與江蘇衛(wèi)視建立合作關(guān)系外，雙方還聯(lián)合推出微信掃碼搶演唱會(huì)門票、千足金迷你罐、新春吉祥罐、滴滴紅包等一系列舉措，盡可能以年輕消費(fèi)者最易接受的方式，打造著新年演唱會(huì)的互動(dòng)活動(dòng)，這也是王老吉近年來(lái)在品牌營(yíng)銷中比較看重的年輕化理念的再次詮釋。

　　此外，本次王老吉推出的新春吉祥罐，也可看作在品牌年輕化營(yíng)銷上的一大創(chuàng)新突破。此前，國(guó)際飲料巨頭可口可樂(lè)推出明星歌詞罐，“舊貌換新顏”的營(yíng)銷手法深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。而王老吉的新春吉祥罐也有異曲同工之妙，通過(guò)“福祿壽喜財(cái)吉”傳統(tǒng)民俗文化的融入，對(duì)罐體設(shè)計(jì)進(jìn)行重新包裝演繹，讓王老吉產(chǎn)品在深刻體現(xiàn)民族烙印的同時(shí)，也更具時(shí)代青春感。而這種由靈活多變的罐體設(shè)計(jì)展示品牌年輕活力的手法，將極大地幫助王老吉俘獲正在成長(zhǎng)中的新一代消費(fèi)群體。

　　三評(píng)：彰顯心智優(yōu)勢(shì)

　　王老吉緊擎文化大旗

　　在晚會(huì)上亮相的新春吉祥罐，讓消費(fèi)者感到驚喜之余，也對(duì)王老吉極具文化特色的營(yíng)銷舉動(dòng)大為贊賞。其實(shí)，這種產(chǎn)品營(yíng)銷的設(shè)計(jì)，恰恰是王老吉企業(yè)心智成熟的表現(xiàn)，通過(guò)正宗涼茶品牌的繼承與推廣，增進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間的依附感。

　　“用心靈感悟文化，以行動(dòng)保護(hù)遺產(chǎn)”不僅僅是王老吉的一句口號(hào)。王老吉在訴求上尤其注重中國(guó)人文化傳統(tǒng)，包括佳節(jié)、民俗節(jié)日、婚禮慶典、歡樂(lè)時(shí)分等，以正宗涼茶為功能訴求，以吉慶時(shí)分為感性訴求，通過(guò)涼茶文化貼近百姓，反映出民族文化記憶，體現(xiàn)地域歷史特色。不管是申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還是建立涼茶博物館，舉辦涼茶文化節(jié)，助力國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，王老吉一直為傳承中華國(guó)粹、保護(hù)中華老字號(hào)、弘揚(yáng)中華涼茶文化，推廣“吉”文化而努力。2014年初，王老吉曾將“文化”專門納入其“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略之中，通過(guò)多種載體將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明更好地結(jié)合，營(yíng)造出良好的涼茶文化氛圍。在新踏入的2015年，王老吉也將繼續(xù)緊擎文化大旗，向打造中國(guó)的可口可樂(lè)目標(biāo)大步邁進(jìn)。