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每個(gè)女演員挑戰(zhàn)武則天這個(gè)角色都繞不過(guò)“剃頭”這道坎兒，作為對(duì)角色的犧牲、對(duì)藝術(shù)的奉獻(xiàn)，每次女演員的“剃頭”壯舉也必被熱炒，可是范冰冰的這個(gè)版本從來(lái)沒提剃頭的事兒，直到媚娘發(fā)配感業(yè)寺觀眾才突然發(fā)現(xiàn)了這個(gè)眉眼俊俏的大頭ET。

沒錯(cuò)，這就是產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰的杰作：不漂亮、毋寧死！至于劇情，那是為了“凹造型”才存在的。不知從多少年前開始“爛片女王”范冰冰的作品就始終難逃劇情魔咒，除了服裝、造型、攝影和插曲之外《武媚娘傳奇》可謂乏善可陳。但奇怪的是這么多年以來(lái)觀眾一邊罵一邊看，總的來(lái)說(shuō)只要有這個(gè)天賦異稟的產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰壓陣，無(wú)論是電影的票房還是電視劇的收視率，都還是說(shuō)得過(guò)去的。產(chǎn)品經(jīng)理就是要對(duì)結(jié)果和用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)任，藝不藝術(shù)真不重要，產(chǎn)品經(jīng)理的任務(wù)就是制造話題、創(chuàng)造用戶體驗(yàn)。

就電視劇而言，產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰的這五招都切中要害：

一、 準(zhǔn)確定位用戶群體

《武媚娘傳奇》定位精準(zhǔn)，高中生、大學(xué)生以及初入社會(huì)的年輕人，他們（當(dāng)然更主要的是她們）就是這部泡沫劇服務(wù)的群體。

二、掌握年輕人群的心理訴求

就像新版黃飛鴻電影跟黃飛鴻其實(shí)毫無(wú)關(guān)系一樣，新版武則天也只是借用了武則天的皇冠，講述了一個(gè)華麗美女被三個(gè)以上優(yōu)秀男人追求的故事，這是少女心里的終極幻想，也是所有偶像劇的標(biāo)配。

年輕女孩子幻想自己出入上流社會(huì)，幻想自己被比李治廷更帥的高大年輕男性死乞白賴地追求，她們幻想每天早上從土豪都住不起的屋子里醒來(lái)再在一眾美女羨慕嫉妒恨的眼神中無(wú)辜地解釋：這些真的不是我要的，我只想要一份單純的愛情！

好！我就花3個(gè)億把這個(gè)童話拍給你看！這就是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該有的態(tài)度。

三、泛娛樂化戰(zhàn)略

網(wǎng)上的種種爭(zhēng)議，她總能轉(zhuǎn)化成對(duì)自己有利的聲音，久而久之，她找到了產(chǎn)品宣傳的利器。

“牧哥哥”剛剛隨劇情出現(xiàn)在頻幕上，一張范冰冰李晨和李晨姥姥的合影就適時(shí)流出，一時(shí)間輿論嘩然。兩人的戀情瞬間登上熱搜榜榜首。其實(shí)從選角之初產(chǎn)品經(jīng)理的用心之處已令人咋舌：比范冰冰李治廷一起出現(xiàn)在同一部戲里更有“戲”的是李晨張馨予居然出現(xiàn)在同一部戲里，這也就難怪四人的關(guān)系在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里成為人們津津樂道的話題。

四、營(yíng)銷模式從廣泛曝光到深度互動(dòng)

除了廣告主更傾向“藍(lán)籌大劇”來(lái)進(jìn)行集中化投放，如今互動(dòng)的價(jià)值也進(jìn)入了廣告主的視野。對(duì)《武媚娘傳奇》的營(yíng)銷而言，創(chuàng)新的互動(dòng)模式、豐富的媒體化運(yùn)營(yíng)手段都在這位網(wǎng)游代言人出身的產(chǎn)品經(jīng)理身上得到驗(yàn)證。

其中騰訊視頻《首映禮》、《名人坊》等獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目不斷為該劇造勢(shì)，甚至還圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目《武則天天天見》，不斷提升用戶的觀劇粘性，在媒體化運(yùn)營(yíng)手段上，騰訊視頻為《武媚娘傳奇》建立了新聞專區(qū)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)該劇的熱點(diǎn)、看點(diǎn)、花絮、幕后等內(nèi)容進(jìn)行全方位呈現(xiàn)，使其關(guān)注度和媒體曝光率一直處于高位。

范經(jīng)理身上所具有的互聯(lián)網(wǎng)基因不容小覷，騰訊視頻在該劇的運(yùn)營(yíng)上采用了彈幕互動(dòng)技術(shù)，觀眾不僅可以邊看邊聊，還能與明星進(jìn)行深度互動(dòng)——首播當(dāng)天產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰就第一時(shí)間上線參與了彈幕。除此之外，一系列微信互動(dòng)游戲，充分利用Play 2.0模式，將用戶牢牢鎖定。

五、粉絲經(jīng)濟(jì)及衍生

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮的到來(lái)，再加上移動(dòng)化、互動(dòng)化趨勢(shì)的推動(dòng)，今后圍繞大劇本身催生的衍生營(yíng)銷價(jià)值將層出不窮，比如粉絲營(yíng)銷模式的應(yīng)用、視頻互動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等手段將進(jìn)一步把視頻網(wǎng)站電視劇的營(yíng)銷價(jià)值推至一個(gè)新的高地。

就如同博客時(shí)代，新浪推出徐靜蕾，微博時(shí)代推出了姚晨，明星永遠(yuǎn)有號(hào)召力。有人會(huì)因名著而留名，但也有人會(huì)因?yàn)榘盐兆×藭r(shí)代脈博而成為一個(gè)時(shí)代的縮影，至于劇情怎樣遭人詬病，就如范經(jīng)理接受采訪時(shí)談及自己的進(jìn)化史一樣：“我從16歲開始演戲，一點(diǎn)一點(diǎn)累積，遇到了很多好與不好的事情，然后去總結(jié)去反省去改進(jìn)，這才有了現(xiàn)在的范冰冰。我本來(lái)就不想做一個(gè)從一開始就很完美的角色。”

完不完美不重要，把握住目標(biāo)客戶的需求就好。

當(dāng)然，對(duì)于觀眾而言，一個(gè)不算壞的消息是并不是所有演員都有能力和意愿成為產(chǎn)品經(jīng)理。

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