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劉華鵬:產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰做對(duì)了什么? 
2016-01-20 21486

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每個(gè)女演員挑戰(zhàn)武則天這個(gè)角色都繞不過(guò)“剃頭”這道坎兒,作為對(duì)角色的犧牲、對(duì)藝術(shù)的奉獻(xiàn),每次女演員的“剃頭”壯舉也必被熱炒,可是范冰冰的這個(gè)版本從來(lái)沒(méi)提剃頭的事兒,直到媚娘發(fā)配感業(yè)寺觀眾才突然發(fā)現(xiàn)了這個(gè)眉眼俊俏的大頭ET。

沒(méi)錯(cuò),這就是產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰的杰作:不漂亮、毋寧死!至于劇情,那是為了“凹造型”才存在的。不知從多少年前開(kāi)始“爛片女王”范冰冰的作品就始終難逃劇情魔咒,除了服裝、造型、攝影和插曲之外《武媚娘傳奇》可謂乏善可陳。但奇怪的是這么多年以來(lái)觀眾一邊罵一邊看,總的來(lái)說(shuō)只要有這個(gè)天賦異稟的產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰壓陣,無(wú)論是電影的票房還是電視劇的收視率,都還是說(shuō)得過(guò)去的。產(chǎn)品經(jīng)理就是要對(duì)結(jié)果和用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)任,藝不藝術(shù)真不重要,產(chǎn)品經(jīng)理的任務(wù)就是制造話題、創(chuàng)造用戶體驗(yàn)。


就電視劇而言,產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰的這五招都切中要害:

一、 準(zhǔn)確定位用戶群體

《武媚娘傳奇》定位精準(zhǔn),高中生、大學(xué)生以及初入社會(huì)的年輕人,他們(當(dāng)然更主要的是她們)就是這部泡沫劇服務(wù)的群體。

二、掌握年輕人群的心理訴求

就像新版黃飛鴻電影跟黃飛鴻其實(shí)毫無(wú)關(guān)系一樣,新版武則天也只是借用了武則天的皇冠,講述了一個(gè)華麗美女被三個(gè)以上優(yōu)秀男人追求的故事,這是少女心里的終極幻想,也是所有偶像劇的標(biāo)配。

年輕女孩子幻想自己出入上流社會(huì),幻想自己被比李治廷更帥的高大年輕男性死乞白賴地追求,她們幻想每天早上從土豪都住不起的屋子里醒來(lái)再在一眾美女羨慕嫉妒恨的眼神中無(wú)辜地解釋?zhuān)哼@些真的不是我要的,我只想要一份單純的愛(ài)情!

好!我就花3個(gè)億把這個(gè)童話拍給你看!這就是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該有的態(tài)度。

三、泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略

網(wǎng)上的種種爭(zhēng)議,她總能轉(zhuǎn)化成對(duì)自己有利的聲音,久而久之,她找到了產(chǎn)品宣傳的利器。

“牧哥哥”剛剛隨劇情出現(xiàn)在頻幕上,一張范冰冰李晨和李晨姥姥的合影就適時(shí)流出,一時(shí)間輿論嘩然。兩人的戀情瞬間登上熱搜榜榜首。其實(shí)從選角之初產(chǎn)品經(jīng)理的用心之處已令人咋舌:比范冰冰李治廷一起出現(xiàn)在同一部戲里更有“戲”的是李晨張馨予居然出現(xiàn)在同一部戲里,這也就難怪四人的關(guān)系在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里成為人們津津樂(lè)道的話題。

四、營(yíng)銷(xiāo)模式從廣泛曝光到深度互動(dòng)

除了廣告主更傾向“藍(lán)籌大劇”來(lái)進(jìn)行集中化投放,如今互動(dòng)的價(jià)值也進(jìn)入了廣告主的視野。對(duì)《武媚娘傳奇》的營(yíng)銷(xiāo)而言,創(chuàng)新的互動(dòng)模式、豐富的媒體化運(yùn)營(yíng)手段都在這位網(wǎng)游代言人出身的產(chǎn)品經(jīng)理身上得到驗(yàn)證。

其中騰訊視頻《首映禮》、《名人坊》等獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目不斷為該劇造勢(shì),甚至還圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目《武則天天天見(jiàn)》,不斷提升用戶的觀劇粘性,在媒體化運(yùn)營(yíng)手段上,騰訊視頻為《武媚娘傳奇》建立了新聞專(zhuān)區(qū)進(jìn)行報(bào)道,對(duì)該劇的熱點(diǎn)、看點(diǎn)、花絮、幕后等內(nèi)容進(jìn)行全方位呈現(xiàn),使其關(guān)注度和媒體曝光率一直處于高位。

范經(jīng)理身上所具有的互聯(lián)網(wǎng)基因不容小覷,騰訊視頻在該劇的運(yùn)營(yíng)上采用了彈幕互動(dòng)技術(shù),觀眾不僅可以邊看邊聊,還能與明星進(jìn)行深度互動(dòng)——首播當(dāng)天產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰就第一時(shí)間上線參與了彈幕。除此之外,一系列微信互動(dòng)游戲,充分利用Play 2.0模式,將用戶牢牢鎖定。

五、粉絲經(jīng)濟(jì)及衍生

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮的到來(lái),再加上移動(dòng)化、互動(dòng)化趨勢(shì)的推動(dòng),今后圍繞大劇本身催生的衍生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將層出不窮,比如粉絲營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用、視頻互動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等手段將進(jìn)一步把視頻網(wǎng)站電視劇的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值推至一個(gè)新的高地。

就如同博客時(shí)代,新浪推出徐靜蕾,微博時(shí)代推出了姚晨,明星永遠(yuǎn)有號(hào)召力。有人會(huì)因名著而留名,但也有人會(huì)因?yàn)榘盐兆×藭r(shí)代脈博而成為一個(gè)時(shí)代的縮影,至于劇情怎樣遭人詬病,就如范經(jīng)理接受采訪時(shí)談及自己的進(jìn)化史一樣:“我從16歲開(kāi)始演戲,一點(diǎn)一點(diǎn)累積,遇到了很多好與不好的事情,然后去總結(jié)去反省去改進(jìn),這才有了現(xiàn)在的范冰冰。我本來(lái)就不想做一個(gè)從一開(kāi)始就很完美的角色。”

完不完美不重要,把握住目標(biāo)客戶的需求就好。

當(dāng)然,對(duì)于觀眾而言,一個(gè)不算壞的消息是并不是所有演員都有能力和意愿成為產(chǎn)品經(jīng)理。

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