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“好的產(chǎn)品都是運(yùn)營出來的?！边@句話很早之前就已經(jīng)在流傳了，產(chǎn)品與運(yùn)營是分不開的親兄弟，做產(chǎn)品的會懂點運(yùn)營，做運(yùn)營的也會懂點產(chǎn)品，在這里就不去詳細(xì)的講產(chǎn)品和運(yùn)營之間的是是非非了，主要還是來講在一個產(chǎn)品做出來以后運(yùn)營到底應(yīng)該干些什么。

運(yùn)營的目的是什么？

幫助讓更多的人使用產(chǎn)品，并且讓已經(jīng)使用產(chǎn)品的人更加活躍。一切有利于產(chǎn)品，讓產(chǎn)品活的更好的手段都是運(yùn)營手段。運(yùn)營的工作歸納起來有3個方面：拉新、留存、促活。

拉新——為產(chǎn)品帶來新的用戶，可以通過各種各樣的途徑，如各大論壇、微信、微博推廣，有針對性的活動策劃，或者是各種推廣廣告等等，拉新的手段有很多種，通常一個運(yùn)營會需要熟練掌握其中的一種或者多種手段。

留存——用戶注冊使用了產(chǎn)品以后，就需要通過運(yùn)營手段來將他們留下來，可以陪他們一起玩或者制造一大堆充滿了話題性的內(nèi)容供他們分享，反正總結(jié)一句話，就是要讓用戶在這里玩的開心。

促活——最關(guān)鍵的一點就是促進(jìn)活躍度，讓用戶自發(fā)自主的來玩，并且高興了還愿意付費(fèi)，愿意去拉自己的朋友一起來玩。深證成為產(chǎn)品的終極粉絲。

運(yùn)營怎么做？

運(yùn)營在職能上又分為內(nèi)容運(yùn)營，活動運(yùn)營，活動運(yùn)營3個大類，再細(xì)分下去還有社區(qū)運(yùn)營，商務(wù)運(yùn)營，市場運(yùn)營等。但是在這里咱們就按照我所劃分的3個大類來說。

內(nèi)容運(yùn)營——般的產(chǎn)品都需要有內(nèi)容，像知乎，百度知道，論壇，唱吧，美拍，足跡，新聞客戶端，這些產(chǎn)品可都是需要內(nèi)容的，如果用戶一進(jìn)來看，一點內(nèi)容都沒有，誰還來玩啊。當(dāng)然，一個產(chǎn)品剛出來的時候，是一點內(nèi)容也沒有的，這就需要咱們運(yùn)營來去又當(dāng)用戶又當(dāng)客服的去做內(nèi)容了。有的時候一個人要分別扮演十幾個角色自己跟自己聊天，甚至做到后來都要精神分裂了。

活動運(yùn)營——隨著產(chǎn)品的推出，就需要推出一些活動來拉動用戶的活躍度了?；顒涌赡苁菫榱似放菩麄鳎?a target="_blank" style="color: black;" >銷售，拉注冊量等等。做活動需要有理由，有時間，有內(nèi)容，有獎勵等等，活動策劃是一門藝術(shù)，做的好將帶來非常大的收獲。

一個完整的活動需要包括：活動原因-活動目的-活動時間-創(chuàng)意文案-推廣宣傳-活動獎勵-數(shù)據(jù)分析-活動總結(jié)幾方面。

用戶運(yùn)營——拉來新用戶，把他們變成老用戶，再讓他們保持活躍度，然后再促進(jìn)他們進(jìn)行消費(fèi)。這就是用戶運(yùn)營的目的。不管什么產(chǎn)品，最終都是要有人用的，所以用戶運(yùn)營也是最重要的手段。用戶運(yùn)營要求運(yùn)營掌握產(chǎn)品的用戶畫像，如男女比例，年齡地區(qū)區(qū)，教育層度，愛好，消費(fèi)層級等等。需要對用戶行為數(shù)據(jù)非常了解。通過用戶數(shù)據(jù)知道我們產(chǎn)品需要進(jìn)行哪些改進(jìn)措施。

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