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劉華鵬:微信軟文最腦殘的幾種寫(xiě)法?。ū本┐髮W(xué))
2017-03-27 3705
   2017326日,劉華鵬老師受邀到北京大學(xué)為來(lái)自全國(guó)各地的商界精英講授《互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷》。課程在北京大學(xué)英杰交流中心舉行,劉老師用他那激情又不失幽默、系統(tǒng)又接地氣的授課風(fēng)格為100多位學(xué)員帶來(lái)精彩的案例分享,受到學(xué)員們的高度好評(píng)。

在講到微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容時(shí),學(xué)員們更是聚精會(huì)神,生怕遺漏任何一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。小編根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)劉老師的講解,現(xiàn)將微信軟文標(biāo)題最無(wú)腦寫(xiě)法整理如下:

最古老+腦殘的誘導(dǎo)閱讀:XXXX,不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人/是中國(guó)人必看

類型:新聞、政治相關(guān)

舉例:日本驚天陰謀——秋褲,不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人

這類文章標(biāo)題最早出現(xiàn)于各大論壇,如今隨著微信的火爆而轉(zhuǎn)戰(zhàn)朋友圈。打著愛(ài)國(guó)旗號(hào),此類文章標(biāo)題最受“老一代無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家”以及舊時(shí)代憤青歡迎,也許他們自己都對(duì)這些通常內(nèi)容老掉牙、沒(méi)有技術(shù)含量的東西毫無(wú)興趣,但每次朋友圈出現(xiàn)此類文章就一定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā),以享受廉價(jià)的愛(ài)國(guó)情懷。而轉(zhuǎn)得多了,不管文章的內(nèi)容有多無(wú)厘頭,閱讀量都會(huì)上去。

最吸引懶人的誘導(dǎo)閱讀:學(xué)會(huì)XXX,XXXX

類型:雞湯、偽知識(shí)傳播

舉例:學(xué)會(huì)這幾招自拍,再丑也能當(dāng)個(gè)好備胎

這類文章標(biāo)題的后半句通常是肯定語(yǔ)氣,以說(shuō)服讀者相信前半句提到的”知識(shí)“的妙用。然而就我看來(lái),99%背著這種標(biāo)題的所謂技術(shù)教程都沒(méi)有任何實(shí)用的干貨,并且以月為單位在朋友圈循環(huán)出現(xiàn)。之所以說(shuō)這種標(biāo)題最吸引懶人,是因?yàn)榉窒碚芰啃徒坛掏梢燥@示出”其實(shí)我也很努力的喲“的一面——但他們所有的努力也僅限于點(diǎn)擊屏幕右上角分享朋友圈。

最多圖殺貓的誘導(dǎo)閱讀:錯(cuò)過(guò)你絕對(duì)后悔的XXX

類型:偽文藝,旅游

舉例:錯(cuò)過(guò)你絕對(duì)后悔的十大自殺圣地

這類文章標(biāo)題通常跟旅游有關(guān),內(nèi)容無(wú)非是大量自拍或網(wǎng)摘風(fēng)景圖的刷屏再配上些看似清新脫俗,實(shí)則早被用爛的文案。這種充斥著大量圖片的文章能在網(wǎng)上被瘋轉(zhuǎn),首先說(shuō)明多數(shù)人都不缺流量,其次讓那些沒(méi)錢旅游,又想裝文藝的屌絲們借機(jī)提高了下逼格,最后,旅行社也希望轉(zhuǎn)載這種免費(fèi)的軟廣告刷下存在感。需求那么高,不火才怪。

最裝文藝的誘導(dǎo)閱讀:原來(lái),XXXX

類型:偽文藝,小清新

舉例:原來(lái),我槽點(diǎn)真的好低

這類文章乍一看泛著股濃郁的小清新范兒,開(kāi)頭兩字加標(biāo)點(diǎn),盡顯文藝高逼格。也許一開(kāi)始在豆瓣時(shí)光和朋友圈剛流行的時(shí)候的確是小眾文青們“強(qiáng)說(shuō)愁”的最佳文體,但用的人多了,逐漸就淪為了各種撕逼無(wú)節(jié)操文的載體,比如“原來(lái),女神還是把我當(dāng)備胎”、“原來(lái),他真背著我找了男人”……諸如此類廣大直男同胞和腐女同胞們都喜聞樂(lè)見(jiàn)點(diǎn)開(kāi)看的話題。沒(méi)事來(lái)上一段“原來(lái)體”,你也可以是個(gè)有故事的人。

最直截了當(dāng)?shù)恼T導(dǎo)閱讀:朋友圈瘋轉(zhuǎn)的XXXX

類型:萬(wàn)精油

舉例:朋友圈瘋轉(zhuǎn):救命,汝變成狗了

這類文章標(biāo)題屬于最赤裸裸的誘導(dǎo)閱讀,雖然就其原理而言與不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人有些類似,但好歹后者背負(fù)著高大上的愛(ài)國(guó)情懷,而前者純粹以非常Low逼的方式調(diào)動(dòng)讀者從眾的好奇。而且此類標(biāo)題都會(huì)與前幾類標(biāo)題雜交出各種奇怪的私生子,不斷刷新讀者的下限。比如“朋友圈瘋轉(zhuǎn):不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”——你有見(jiàn)過(guò)比這更無(wú)腦無(wú)內(nèi)涵的標(biāo)題么?

其實(shí)類似的標(biāo)題還有很多,這里就不一一羅列了。大致總結(jié)了下這些標(biāo)題的共性。首先,這些標(biāo)題都帶有很強(qiáng)的挑釁口吻,越是覺(jué)得不爽,越是想點(diǎn)開(kāi)看。其次,這些標(biāo)題的文章都深深切中了某些讀者內(nèi)心深處的G點(diǎn)。最后,通常背著這些標(biāo)題的文章點(diǎn)開(kāi)都是浪費(fèi)時(shí)間和流量。

劉華鵬,互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷創(chuàng)新導(dǎo)師、互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式導(dǎo)師、咨詢師;北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人、CEO,天使投資人;工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)金融博士;中國(guó)人力資源研究會(huì)理事,北京企業(yè)家協(xié)會(huì)、北京市企業(yè)聯(lián)合會(huì)理事;湖北省武漢市蔡甸區(qū)招商大使、湖北省孝昌縣招商大使;北大、清華、復(fù)旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師;出版“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域暢銷書(shū)6本,培訓(xùn)600多家企業(yè)10萬(wàn)余人,成功輔導(dǎo)20余家傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型。


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