2017年3月25日下午，中國(guó)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的前沿陣地-中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街拓荒族眾創(chuàng)空間三樓，座無(wú)虛席。由“我愛(ài)學(xué)習(xí)俱樂(lè)部”組織的公益學(xué)習(xí)活動(dòng)正在輕松愉悅的氛圍中進(jìn)行。互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新研究專(zhuān)家劉華鵬老師受邀做主題為《如何打造爆款產(chǎn)品》的分享和交流。劉老師用娛樂(lè)圈的爆款產(chǎn)品“黃渤”作為引子將話題展開(kāi)，深入分析了打造爆款的四個(gè)條件，小編根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)劉老師的講解，將部分內(nèi)容整理如下：

一、獨(dú)特的個(gè)性形象

在這個(gè)極度商業(yè)化的社會(huì)里，人們每天直接和間接接觸到的各類(lèi)信息數(shù)千條，包括商業(yè)的、人文的、軍事的、政治的、生活相關(guān)的柴、米、油、鹽。道聽(tīng)途說(shuō)野史軼聞可謂舉不勝舉。要讓人們清楚記得你的產(chǎn)品就要建立產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性形象。

出道至今，黃渤演什么像什么，讓人驚喜連連，因?yàn)樗牟莞蜗?，天然的語(yǔ)言天賦，讓他出演的不少講方言的小人物形象尤其深入人心。

二、產(chǎn)品的高附加值同等重要

除了演戲，主持、配音、唱歌，黃渤都能挑大梁。在第49屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，他和林志玲搭檔主持大放異彩。在《西游·降魔篇》中，他還展現(xiàn)了一下舞蹈功底，讓不少觀眾笑得前仰后合。近期的《中國(guó)好聲音》中，黃渤甚至攜《心花路放》劇組徐崢、寧浩空降好聲音“踢館”，引起三位導(dǎo)師瘋搶。

三、讓消費(fèi)者上癮

在這個(gè)商品無(wú)限豐富的年代，競(jìng)爭(zhēng)可以用慘烈來(lái)形容。所有的消費(fèi)需求都正在被滿足或者已經(jīng)被滿足，所以爆款必須有新奇特的亮點(diǎn)，去創(chuàng)造消費(fèi)需求，并且不斷變化促銷(xiāo)花樣，避免沉悶，否則就很容易被市場(chǎng)淹沒(méi)。

黃渤不斷給消費(fèi)者新的體驗(yàn)，從農(nóng)民工到IT精英，從汪洋大盜到苦情父親，他的每一個(gè)角色都深入人心。

四、懂得借勢(shì)發(fā)揮

如不能成為大樹(shù)，則可成為常青長(zhǎng)藤，懂得插位營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌。與巨人站在一起，自然會(huì)加快個(gè)人品牌的打造。與寧浩、與徐崢合作，黃渤正是懂得借勢(shì)，一步步地完成蛻變。

由此類(lèi)推，打造商業(yè)爆款也同樣需要具備四個(gè)條件，即一是產(chǎn)品必須過(guò)硬，站在用戶角度專(zhuān)注極致解決某類(lèi)痛點(diǎn)；二是產(chǎn)品還需要有高附加值讓用戶尖叫，從而形成口碑傳播；三是消費(fèi)或者服務(wù)體驗(yàn)要好，能夠讓用戶上癮；四是學(xué)會(huì)資源整合和借力使力，找到一個(gè)好的背書(shū)。

課堂上劉老師還通過(guò)大量的商戰(zhàn)案例演繹說(shuō)明了上述四個(gè)爆款必備條件，遺憾由于時(shí)間有限課堂只能?chē)@“如何打造極致產(chǎn)品” 一點(diǎn)展開(kāi)，希望在后續(xù)的交流學(xué)習(xí)過(guò)程中進(jìn)一步解讀爆款的生成法則。

劉華鵬，互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新導(dǎo)師、互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式導(dǎo)師、咨詢師；北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人、CEO，天使投資人；工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)金融博士；中國(guó)人力資源研究會(huì)理事，北京企業(yè)家協(xié)會(huì)、北京市企業(yè)聯(lián)合會(huì)理事；湖北省武漢市蔡甸區(qū)招商大使、湖北省孝昌縣招商大使；北大、清華、復(fù)旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師；出版“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域暢銷(xiāo)書(shū)6本，培訓(xùn)600多家企業(yè)10萬(wàn)余人，成功輔導(dǎo)20余家傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型。