營(yíng)營(yíng)在現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)自己的速記對(duì)劉老師關(guān)于“微信活動(dòng)策劃七大策略”相關(guān)內(nèi)容剖析歸納總結(jié)如下，第一時(shí)間與粉絲朋友們分享：

第一：策劃的主題，要符合訂閱用戶的口味

例如公眾號(hào)“營(yíng)手”的內(nèi)容定位為“小微企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)助手”，因而，一開(kāi)始就拿微信的功能做文章，賣(mài)一段大家平時(shí)看起來(lái)很平常的語(yǔ)音。其次，在產(chǎn)品的描述方面，蒙上一層紗，把一段語(yǔ)音包裝成內(nèi)有巨大秘密的商品。再者，你還可以往主題加點(diǎn)料。點(diǎn)子香臭不重要，重要的是舊瓶換新酒，你還能賣(mài)的出特色。

第二：策劃前的準(zhǔn)備工作，素材要充分

素材包括文字、圖文、語(yǔ)音，暫不提倡用視頻（公眾號(hào)“營(yíng)手”里面用的是語(yǔ)音）?；顒?dòng)中需要用到語(yǔ)音素材的，則必須得在環(huán)境較靜，打好草稿，使用電腦錄音軟件的情況下進(jìn)行錄制。不建議直接使用微信錄制，微信對(duì)語(yǔ)音文件壓縮之后，出來(lái)的效果比手機(jī)QQ的還差。內(nèi)容描述清楚活動(dòng)有關(guān)的時(shí)間、地點(diǎn)以及領(lǐng)獎(jiǎng)方式。

第三：內(nèi)容推送的時(shí)間選擇在用戶的閑暇時(shí)間

比如，早前你每次給訂閱用戶推送內(nèi)容的時(shí)候，哪個(gè)時(shí)間段接收到的消息量是最大的，那么選擇在此時(shí)間段就很好，保證活動(dòng)能夠得到的曝光度更大些。

第四：活動(dòng)第一條內(nèi)容推送出去后，實(shí)時(shí)消息就得打開(kāi)

方便隨時(shí)回復(fù)訂閱用戶反饋過(guò)來(lái)的信息，特別是對(duì)活動(dòng)存在疑問(wèn)的訂閱用戶，將問(wèn)題復(fù)制好放進(jìn)word文檔，回答完畢之后再把答案也復(fù)制進(jìn)來(lái)，做成一個(gè)臨時(shí)的客服手冊(cè)，方便回答接下來(lái)出現(xiàn)的類(lèi)似的或相關(guān)的問(wèn)題。如果是電商賣(mài)家做微信活動(dòng)，有關(guān)產(chǎn)品的介紹文字要進(jìn)行精簡(jiǎn)，不能一大段復(fù)制到客服手冊(cè)里面。另外，產(chǎn)品的圖片也是需要壓縮處理了之后，提前放到客服手冊(cè)里面做準(zhǔn)備，或者是從之前已經(jīng)準(zhǔn)備好的圖文素材中拿過(guò)來(lái)用。

第五：活動(dòng)中需要用到支付接口的，不要直接用支付寶收款主頁(yè)

可以把產(chǎn)品放到淘寶店里面，把自己的寶貝鏈接放進(jìn)去。目前，微信對(duì)于淘寶的支持還是有點(diǎn)不大爽，特別是登錄。不過(guò)，把手機(jī)版的淘寶頁(yè)面接入之后，相對(duì)來(lái)講體驗(yàn)好一些。筆者還是建議自建手機(jī)網(wǎng)站進(jìn)行接入，老掉牙的wap網(wǎng)站就算了，現(xiàn)在都html5時(shí)代了，模版自適應(yīng)才是王道。淘寶寶貝頁(yè)面的圖片多且大情況下，加載速度和流量消耗就成問(wèn)題。

第六：活動(dòng)要有獎(jiǎng)品或福利

別送什么ipad Mini、海南三亞雙飛三天兩夜游等這類(lèi)微博上都送爛了的東西。來(lái)點(diǎn)有噱頭的，有點(diǎn)新意的，自家的產(chǎn)品也行。但如果平時(shí)不做活動(dòng)時(shí)訂閱用戶詢單次數(shù)都很低的話，那還是先別送了。產(chǎn)品有問(wèn)題，連活動(dòng)都別做了，要做的就是找原因。

第七：活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)與分析總結(jié)

目前，分享到朋友圈里面的次數(shù)還統(tǒng)計(jì)不了，最大限制是一個(gè)鏈接100次。但在微群上可以大力推，限制取決于你有多少微群?；顒?dòng)利用個(gè)人號(hào)推朋友圈的時(shí)候，選擇時(shí)間段可以是半夜，第二天一般都能排在前列。最后補(bǔ)充一下，最近也有一種舊酒換新瓶的推廣軟件很火，其實(shí)就是QQ刷贊尋找附近的人、外帶巧遇卡等功能。

劉華鵬，微營(yíng)銷(xiāo)落地操盤(pán)手、新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，專注互聯(lián)網(wǎng)13年；工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)金融博士；北大、清華、復(fù)旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師；中國(guó)微營(yíng)銷(xiāo)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、首席微營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師；北京企業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京市企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事；開(kāi)拓明天（互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型技術(shù)服務(wù)商，新三板866009）合伙人，北京才富通科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO；出版“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域暢銷(xiāo)書(shū)6本，培訓(xùn)600多家企業(yè)10萬(wàn)余人，成功輔導(dǎo)20余家傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型。