為什么自媒體到今時(shí)今日，會(huì)如此之火?


　　一 認(rèn)知盈余


　　受過(guò)教育，并擁有自由支配時(shí)間的人，他們有豐富的知識(shí)背景，同時(shí)有強(qiáng)烈的分享欲望。可以說(shuō)，facebook、twitter以及維基百科的成功，都是“認(rèn)知盈余”的功勞。在中國(guó)，微博的興起，同樣有賴于它。通俗來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)你一個(gè)人，對(duì)某件事情感興趣，比如你是個(gè)瞎子，整天研究算命，你研究了十多年，體內(nèi)積蓄的知識(shí)快要爆炸了，你需要說(shuō)出來(lái)、寫(xiě)出來(lái)，和人分享，否則精滿不溢，有害身體。而互聯(lián)網(wǎng)提供的技術(shù)平臺(tái)，能夠讓你低成本地將你的知識(shí)分享出去。


　　首先是天時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速運(yùn)算、處理能力，讓每個(gè)從業(yè)者得以高效、快速地完成自己的工作。這意味著，每個(gè)人可以享受更多工作之外的時(shí)間;其次是地利。通訊成本的下降、帶寬的增加，讓用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的成本變得更加低廉。網(wǎng)絡(luò)不再是少數(shù)精英群體的專利，它像水和電一樣，成了生活的必需品;最后是人和。接觸成本的降低，不可避免地使得互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)民和現(xiàn)實(shí)生活中的人群，二者的邊界變得越來(lái)越模糊。


　　“認(rèn)知盈余”是新時(shí)代網(wǎng)民賦予互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者最大的紅利之一。


　　一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來(lái)。這將是一個(gè)鼓勵(lì)分享、平臺(tái)崛起的時(shí)代。靠單一產(chǎn)品贏得用戶的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去、渠道為王的傳統(tǒng)思維不再吃香。在新的時(shí)代，如果還背著這些包袱，那就等于給波音787裝了一個(gè)拖拉機(jī)的馬達(dá)，想飛也飛不起來(lái)。如何鑄造一個(gè)供更多合作伙伴共同創(chuàng)造、供用戶自由選擇的平臺(tái)，才是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。


　　這個(gè)新時(shí)代，不再信奉傳統(tǒng)的弱肉強(qiáng)食般的“叢林法則”，它更從崇尚的是“天空法則”。所謂“天高任鳥(niǎo)飛“，所有的人在同一天空下，但生存的維度并不完全重合，麻雀有麻雀的天空，老鷹也有老鷹的天空。決定能否成功、有多大成功的，是自己發(fā)現(xiàn)需求、主動(dòng)創(chuàng)造分享平臺(tái)的能力。


　　在這個(gè)平臺(tái)上，用戶將是內(nèi)容的主導(dǎo)者、分享的提供者。每個(gè)用戶的知識(shí)貢獻(xiàn)、內(nèi)容分享，是這個(gè)平臺(tái)賴以成功、賴以繁榮的重要保障，“少數(shù)人使用廉價(jià)的工具，投入很少的時(shí)間和金錢(qián)，就能在社會(huì)中開(kāi)拓出足夠的集體善意，創(chuàng)造出五年前沒(méi)人能夠想像的資源”。任何有意打破這種保障的行為，都將受到市場(chǎng)的懲罰。


　　二 微信優(yōu)勢(shì)


　　目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分的平臺(tái)化，從微博、到電商平臺(tái)淘寶、天貓和京東等，以及現(xiàn)在的微信和大量新聞客戶端，包括未來(lái)其他各種可能的平臺(tái)，未來(lái)將是個(gè)平臺(tái)的紅海。這里重點(diǎn)說(shuō)下和自媒體相關(guān)的平臺(tái)，微信和搜狐自媒體。盡管搜狐一直在吹噓自己的平臺(tái)多么的牛逼，但我始終相信，微信具備三大優(yōu)勢(shì)。


　　1、更大的平臺(tái)。通訊工具天然比比閱讀工具更加能吸附用戶。微信現(xiàn)在活躍用戶估計(jì)到2億了，你搜狐是多少?未來(lái)微信想打造一個(gè)light app store，你搜狐新聞客戶端可以嗎?所以體量沒(méi)法比。


　　2、充分即時(shí)互動(dòng)。微信是第一個(gè)能夠既實(shí)現(xiàn)一對(duì)一充分互動(dòng)(文字、語(yǔ)音、圖片、視頻，語(yǔ)音和視頻通話)，又實(shí)現(xiàn)一對(duì)多(公共賬號(hào))充分互動(dòng)，并且精確到達(dá)的平臺(tái)。這就給自媒體的互動(dòng)帶來(lái)了極大便利。


　　3、最好的推廣平臺(tái)。朋友圈被很多人忽視了，微信說(shuō)微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具，但事實(shí)上，朋友圈是最好的圈子(熟人)營(yíng)銷(xiāo)工具。搜狐自媒體，只能靠自己的平臺(tái)推薦，是無(wú)法和微信朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)能力比擬的。再說(shuō)，你搜狐能干的，微信難道不能干嗎?微信出一個(gè)自媒體導(dǎo)航，那不是分分鐘的事情?


　　三 商業(yè)模式


　　現(xiàn)在有很多人在談商業(yè)模式，我認(rèn)為，其實(shí)自媒體的最大商業(yè)模式，不是掙錢(qián)(我再次強(qiáng)調(diào)，媒體最大的商業(yè)模式，從來(lái)都不是直接掙錢(qián)。這一點(diǎn)，該懂的人，我相信都會(huì)懂)。我來(lái)說(shuō)說(shuō)自媒體商業(yè)模式的幾種形式(從大到小排列)


　　1、成名傍大款。這是自媒體最大的商業(yè)模式。職位可以被辭退，錢(qián)可以被花了，但個(gè)人品牌的積淀，是搶不走，奪不了的?，F(xiàn)在，很多自媒體人，如潘越飛被搜狐挖走了，原來(lái)虎嗅的撰稿人吳澍，也被I黑馬挖走當(dāng)了主編。現(xiàn)在只局限在商業(yè)和科技領(lǐng)域，未來(lái)會(huì)有更多的人才，通過(guò)在自媒體平臺(tái)上展示自己的才華，被boss老板看中，收為小弟(記住了，這是你們最好的商業(yè)模式)。


　　這里補(bǔ)充說(shuō)個(gè)八卦，其實(shí)這一點(diǎn)在傳統(tǒng)電視界、娛樂(lè)界很普遍，正如一些電視臺(tái)的女主播，其最好的商業(yè)模式不是在臺(tái)里面混出什么名堂，而是通過(guò)在電視臺(tái)的曝光，找到一個(gè)老板老公;娛樂(lè)界的明星，演那么多電影，多辛苦，倒不如嫁入豪門(mén)來(lái)得輕松。


　　2、個(gè)體戶。這些人，自立門(mén)戶，成為最大的個(gè)體戶，是他們最好的商業(yè)模式。在當(dāng)代中國(guó)，最大的自媒體個(gè)體戶人群，比如郎咸平，充分利用中國(guó)人喜歡陰謀論的心理，通過(guò)所謂專業(yè)眼光，炮轟體制內(nèi)學(xué)者和理論，并自己制造一堆無(wú)法證偽的理論，娛樂(lè)大眾、成就自己。到最后，通過(guò)演講、走穴、出書(shū)、上電視，掙得盆滿缽滿。所以未來(lái)，政經(jīng)、財(cái)經(jīng)和金融界，會(huì)出現(xiàn)這樣的自媒體賬號(hào)。不過(guò)你走這條路，你要做好一輩子孤獨(dú)的心理準(zhǔn)備。因?yàn)槟鞘墙^路，不能回頭，沒(méi)有一個(gè)老大會(huì)接受像郎咸平這樣的小弟。


　　3、碼(字)農(nóng)。除了上述兩種情況，更多的人，到最后就進(jìn)入了盛大文學(xué)屌絲作者模式。拿著印有“資深自媒體人”頭銜的名片，到處混吃混喝。到了晚上，苦哈哈地碼字，苦哈哈地領(lǐng)稿費(fèi)。


　　4、老濕。還有一種就是玩票興致。他個(gè)人的主業(yè)就混得還可以，順便干點(diǎn)零活，掙點(diǎn)錢(qián)。如果做大了，就成為心靈雞湯教父，胸懷心靈雞湯美文30篇，到處扮演公知，四處布道，最后成就自己，回饋?zhàn)约旱闹鳂I(yè)。那些聽(tīng)眾，最后回家通過(guò)翻閱舊雜志發(fā)現(xiàn)，這位老濕說(shuō)的話，《讀者》上都有。


　　傳統(tǒng)媒體須警惕不管怎樣，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊還是很大的。首先，大資本搭建平臺(tái)介入媒介，它會(huì)轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)媒體本來(lái)就在日漸流失的注意力;其次，大資本誘惑大量傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才干自媒體。


　　最近我策劃了一次秦師團(tuán)微商特訓(xùn)班的活動(dòng)，這次的活動(dòng)，是秦師團(tuán)成員發(fā)起的為期30天的分享活動(dòng)。跟著秦師團(tuán)，掌握最前沿的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)干貨分享，想加入進(jìn)來(lái)嗎?那么快快加我的個(gè)人微信號(hào)(875115796)吧!!