大魚海棠前段時間特別火，但是慢慢的開始就輿論失控，為什么，因為它掉進了營銷傳播中最常見的陷阱里。

　　一、 窗戶陷阱

　　在習以為常的營銷傳播中，企業(yè)或公關公司慣用的手法之一是：拿錢砸，公關刪稿，涉事者無視。他們活在一個假設之上：信息渠道是可以控制的。就像窗戶，拉開可以盡情作秀，關上就是重重黑幕，所以他們習慣于吹牛作秀，或者撤稿刪帖，殊不知這種掩耳盜鈴式的手法永遠不能消除負面影響，反會加固受眾對自己的負面印象。

　　1、現在的信息傳播模式是篩網模式，篩網和窗戶最大的差別在于篩網上全是眼，在這個傳播和輿論環(huán)境下，如果信息內容本身大過這個篩網，它就傳播不出去，而信息內容本身小于這個篩網，即便你想捂著，也會被曝光，比如剛說的刪帖。

　　2、此時，傳播方式就變成了關鍵詞傳播模型：也就是能夠不脛而走的、遠傳萬里的只是一些具體的詞匯，也許是只言片語，這些詞匯能穿過篩網最后變成受眾心中的新聞事實。因為原本的信息量太龐大，穿破不了那個篩網，而受眾根據自己接受到的關鍵詞再加上聯想就成為了另一個故事。這個故事被信息漏斗過濾過，也可能被故意裁剪過，更多的是被無可奈何的篩選過。結果你得到的就是一場虛假可惡的游戲，而真相和事實已經相差甚遠，所以我們發(fā)現社會熱點事件存在越來越多完全不同的版本。

　　那既然在篩網模式下既難以保密，又可能因為關鍵詞而傳播得最快，那只有打開天窗說亮話才可能避免被誤讀，因為“真相可能遲到，但從不會缺席”。掩耳盜鈴式刪帖和精英式邏輯辯駁都是在重演“皇帝的新衣”的鬧劇， 都不如一場簡單粗暴的市井式認錯來得坦誠！

　　二、花籃陷阱

　　看似在編織一個極美的花籃，實則恰恰進入了飲鴆止渴式的“花籃陷阱”， 這主要表現為：或過分夸大或過度堆砌或打道德和法律的插邊球。比如某手機品牌那句“漂亮得不像實力派”的吹捧型廣告，除了昂貴的設計、發(fā)布成本外，受眾完全搞不清它是什么價位的手機，適合什么樣的人群，更難以貼近消費者的使用場景。

　　三、臉譜陷阱

　　中國傳統(tǒng)戲曲上講究用臉譜，因為觀眾稍遠一點就不知道演的是誰，于是藝人們就在臉上勾臉譜，曹操是白的，關公是紅的，約定俗成后老百姓一看臉譜就知道是誰。營銷傳播上也是，也給自己畫臉譜，告訴受眾自己是什么，拍平面廣告、請形象代言人或者講故事等都是在畫臉譜，給自己建立標簽、超級符號，而且還經常把自己其他部分全部裹上，露出一小塊，叫臉，叫品牌?！洞篝~海棠》也一直在營造一個“12年磨一劍”的匠心巨制形象，結果一個直播，一個上映，就被用戶把他們精心打造的臉譜扯掉，而自己掉進了“臉譜陷阱”。

　　這一要求我們必須革新認知模型，我們苦心經營的品牌、標簽不是一座金山，而是一個氣球，金山被人挖掉一點還剩一點，而氣球一觸即潰。

　　二要求我們給自己留一點缺陷，本色就意味著安全。有自媒體質疑《大魚海棠》前期動用大量資源販賣情懷，讓影迷們建立了極高的期望，結果一進電影院，發(fā)現根本不是那么回事，倘若之前塑造的不是一只完美無瑕的臉譜，被高高舉起，也不至于摔得這么重。

　　四、喇叭陷阱

　　誤把攻占渠道作為核心傳播點，最后掉進了“喇叭陷阱”?！洞篝~海棠》電影的傳播路徑更是多元化，他們還是當年農村人民公社那種模式，村頭樹上綁一大喇叭，村長打開喇叭喊一聲全村社員同志都聽得見，他們認為傳播就是占有喇叭，也正是這個陳舊的喇叭模式“坑”了他們。

　　1、傳播渠道多元化，不但壟斷“喇叭”代價高昂，而且入口無處不在又隨時可能失效。隨便舉例最近移動互聯網市場研究公司Jampp的報告數據：APP單次打開時間暴跌九成，這就意味著這些喇叭從誕生、用戶高速增長、顛峰時期、到產品退出市場的周期越來越短，甚至不如一部好萊塢電影的生命周期。

　　2、喇叭模式實質就是廣告模式，而廣告本質和商業(yè)本質存在邏輯上的沖突，越多的廣告，媒體的價值越低，這就能解釋新浪的盈利規(guī)模與BAT相比差得太多。（新浪的主要盈利在于賣廣告位，即喇叭口，而喇叭的數量有限，盈利自然受限。）

　　3、互聯網的核心功能就是解決因渠道問題引起的信息不對稱，互聯網的產業(yè)本質就是否定渠道的價值，在傳播上渠道環(huán)節(jié)已經“塌陷”并讓位于內容，產業(yè)價值開始往上游走。《大魚海棠》備受批評、讓人失望無不是因為內容質量未達預期。

　　所以最好的傳播，不是去占據渠道和發(fā)聲的喇叭，而是擁有內容的制作能力，掌握內容創(chuàng)意的核心資源， 注重原發(fā)、優(yōu)質內容的持續(xù)輸出。

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