之前參加過一個關(guān)于社交的論壇，有人提出過“發(fā)覺身邊好些人已經(jīng)不用微博了，為什么它的用戶還在增長”的問題？其實，微博在進行了用戶下沉、發(fā)力三四線城市后，用戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，現(xiàn)在16到25歲的用戶（初中生、高中生、大學生、大學畢業(yè)兩三年的年輕人）占了微博用戶的70%，是最核心的人群。而且我們發(fā)現(xiàn)原來微博用戶是以一二線城市用戶為主的，但是今天三線、四線，甚至五線城市的用戶占到月活用戶的50%以上。一個殘酷的現(xiàn)實是，不是你不用了，是你老了。

熟悉品牌營銷的都知道，微信是一個封閉的體系，做營銷能夠引爆全網(wǎng)的可能性很低，而微博是社會化媒體，廣場式的發(fā)聲能在短時間內(nèi)吸引眼球，對于樹立品牌形象效果顯著。在遭遇部分大V被封號帶來的內(nèi)容真空后，2014年微博就開始大量扶植中小V用戶，并已經(jīng)細分出了包括動漫、攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時尚、美妝、舞蹈在內(nèi)的55個垂直領(lǐng)域，一下子吸引了很多年輕人的關(guān)注。自媒體時代，人人都想做網(wǎng)紅，每個人都在樹立自我品牌，微博通過內(nèi)容運營深耕、MCN（內(nèi)容制造商模式）計劃推出贏得了一大批新的用戶。

剛和微信較量結(jié)束，算法分發(fā)時代微博又與今日頭條迎面撞上。就在8月10日，媒體報道微博封掉了今日頭條內(nèi)容授權(quán)接口，原因是今日頭條旗下社交媒體產(chǎn)品微頭條涉嫌繞過微博抓取用戶內(nèi)容，微博與今日頭條的第一場遭遇戰(zhàn)算是打響了。

但這一次微博顯然更有優(yōu)勢，當算法分發(fā)成為內(nèi)容平臺的標配時，今日頭條的優(yōu)勢正在逐步喪失，微博通過自媒體計劃、內(nèi)容優(yōu)化計劃、新產(chǎn)品的推出對信息流的內(nèi)容展示進行了質(zhì)的提升，形成了基于社交的內(nèi)容分發(fā)體系。微博發(fā)布的財報也證實了上述結(jié)論，二季度微博興趣信息流的用戶規(guī)模和刷新量均保持雙位數(shù)的增長，微博的用戶規(guī)模、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和用戶行為優(yōu)勢明顯。有評論說，張一鳴大舉進攻社交領(lǐng)域反映了頭條的戰(zhàn)略焦慮，以資訊分發(fā)起家再進入社交，用戶使用習慣的轉(zhuǎn)變甚至比支付寶做社交更難！

在短視頻領(lǐng)域，微博也開始了新一輪動作，2017年微博上線了故事功能，用戶可一鍵拍攝照片或視頻，向自己的粉絲展現(xiàn)生活碎片，無疑將內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大大降低了，還增強了用戶社交的及時性，目前每個月使用微博故事的用戶已經(jīng)超過3000萬，效果可謂顯著。新功能的推出，讓微博成功吸引到一批用戶回流，回流用戶人數(shù)達到去年同期3倍。

如今的互聯(lián)網(wǎng)正在跑步進入下半場，微博二次重生之后的再次崛起，不僅僅是它對渠道合作、用戶下沉、垂直化運營等戰(zhàn)術(shù)的正確使用，更在于微博的華麗轉(zhuǎn)身高度契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶對粉絲、網(wǎng)紅、社交、游戲化、娛樂化的強大需求。至此微博不再是一個簡單的社交軟件，它已經(jīng)日漸構(gòu)成一種龐大的社交生態(tài)，微博重新回到了中心地位。

本文作者秦緒文：九魅文化CEO，秦師團創(chuàng)始人，實戰(zhàn)派的互聯(lián)網(wǎng)+、網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷專家；北大、清華、人大總裁班教授；全網(wǎng)營銷講師；英盛網(wǎng)特聘講師，慧聰網(wǎng)名譽講師，聚成集團簽約講師，心本集團簽約講師，匯師經(jīng)紀重點推薦講師，阿里巴巴商學院優(yōu)秀講師，2016年獲得“百強培訓名師”榮譽稱號，2016年CCTV影響力人物，2016年出版圖書《社群營銷這樣玩最賺錢》，暢銷百萬冊。