翻開百度百科對(duì)雷鋒網(wǎng)的注解，‘雷鋒網(wǎng)是專注在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的科技博客’，說的簡(jiǎn)單點(diǎn)是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體。雷鋒網(wǎng)始建于2011年，以其及時(shí)性的報(bào)道、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的文章內(nèi)容以及優(yōu)良的綜合性頗受讀者的喜歡。雷鋒網(wǎng)在其門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的十分不錯(cuò)，那么在微信公眾賬號(hào)營(yíng)銷方面做得如何吶?


　　早中晚三更


　　我微信訂閱號(hào)之一便是雷鋒網(wǎng)，在我關(guān)注的公眾賬號(hào)中屬于更新頻繁的一類。大家都知道，新聞具有時(shí)效性，需要編輯及時(shí)更新以保證讀者在第一時(shí)間知曉。一般情況下，雷鋒網(wǎng)微信賬號(hào)會(huì)在早上8點(diǎn)左右開始推送一天中的第一波業(yè)界新聞給粉絲，新聞內(nèi)容大多則是關(guān)于昨天晚些時(shí)候發(fā)生的新聞，或者當(dāng)天早間突發(fā)性的新聞，并且相同文章微信新聞推送相比主站的更新時(shí)間不會(huì)超過一個(gè)小時(shí)，極大的保證了微信推送和主站更新的同步性，這也避免了用戶需要在手機(jī)端或者PC端單獨(dú)使用瀏覽器或其他APP登錄主站瀏覽新聞的麻煩，同時(shí)確保用戶第一時(shí)間收到新鮮的新聞，使得用戶愿意用微信看新聞。同理，中午12點(diǎn)左右雷鋒網(wǎng)同樣會(huì)推送一些及時(shí)或突發(fā)的新聞，而晚上則會(huì)在7點(diǎn)左右推送。


　　新聞隨時(shí)都有發(fā)生，但要選好恰當(dāng)?shù)耐扑蜁r(shí)間。仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雷鋒網(wǎng)微信推送的時(shí)機(jī)恰到好處。早上上班途中，坐公交、擠地鐵無聊，利用零碎的時(shí)間來看昨天和今早發(fā)生的新聞，而中午12點(diǎn)左右是午餐點(diǎn)，半個(gè)小時(shí)的時(shí)間足夠粉絲一邊看推送的消息一邊吃飯，而到了晚上7點(diǎn)左右，大多情況下大伙兒都已經(jīng)吃完飯，坐在家里休息的時(shí)候，‘咦，雷鋒網(wǎng)推送了幾條新聞，反正剛吃完飯沒事做，看會(huì)兒新聞’——以上可能是你那個(gè)時(shí)候的想法。如果上午9、10點(diǎn)，下午3、4點(diǎn)推送新聞，那個(gè)時(shí)候你正在趕著完成老板安排的工作，哪怕是爆炸式的新聞恐怕你也迫于老板的淫威、工資的克扣也不會(huì)拿出手機(jī)瀏覽新聞，而累了一天到了晚上吃完飯，估計(jì)就是各位的放風(fēng)、休息的時(shí)間，哪里有機(jī)會(huì)看新聞。因此，推送時(shí)間的拿捏也十分重要。


　　通過以上簡(jiǎn)析，可以看到雷鋒網(wǎng)通過及時(shí)的新聞、恰當(dāng)?shù)耐扑蜁r(shí)間，牢牢地抓住了粉絲的空余、瑣碎的時(shí)間，更新的頻率的同時(shí)又合理的利用了粉絲的時(shí)間。


　　保證文章質(zhì)量


　　文章質(zhì)量，指的不只是文章內(nèi)容原創(chuàng)、有料、是干貨，讓讀者受益匪淺，并且針對(duì)突發(fā)性新聞?dòng)屑皶r(shí)的報(bào)道。雷鋒網(wǎng)早中晚三波推送，基本確保了突發(fā)性的新聞能有及時(shí)的報(bào)道，而說到文章內(nèi)容這倒是雷鋒網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)。雷鋒網(wǎng)總部在北京，分部在深圳，并且有眾多‘中術(shù)業(yè)有專攻’的專欄作者，同時(shí)也特設(shè)投稿通道，通過高稿費(fèi)吸引有能力的人投稿高質(zhì)量的文章。由于是聚合類大型科技媒體，雷鋒網(wǎng)文章有多種分類，包括產(chǎn)品、測(cè)評(píng)、業(yè)界等7大類，向下又有多個(gè)諸如手機(jī)、平板、游戲、智能家居等等小分類，每個(gè)分類都有專欄作家坐鎮(zhèn)，甚至還有業(yè)界知名的人士入駐。這在很大的程度上，確保了文章的質(zhì)量。


　　并且在文章推送上選擇上，雷鋒網(wǎng)也是有講究的，就是緊跟時(shí)下熱點(diǎn)。比如7月22日下午是小米的新品發(fā)布會(huì)，雷鋒網(wǎng)推送的在當(dāng)天上午和晚上推送的新聞都有關(guān)于小米的文章。針對(duì)時(shí)下發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，雷鋒網(wǎng)跟進(jìn)報(bào)道并推送，極大的吸引粉絲的關(guān)注，同時(shí)在粉絲‘追看’心理的情況下，提升了用戶的黏著度。


　　其他


　　騰訊微信為了打造最好的微社區(qū)交流社交平臺(tái)，于今年一季度正式開放了微社區(qū)，而微社區(qū)具有讓某一個(gè)公眾號(hào)的訂閱者發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)，分享給微信好友或分享到朋友圈等功能。值得一提的是雷鋒網(wǎng)在微信賬號(hào)菜單界面加入了微社區(qū)選項(xiàng)。不過從目前來看，由于上線時(shí)間較短、用戶不太熟悉、雷鋒網(wǎng)官方欠引導(dǎo)，所以粉絲活躍度一般;并且，在低欄菜單劃分方面，邏輯也有點(diǎn)混亂。這些都是需要改進(jìn)的地方。


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