古永鏘的光影世界：6年如何煉成娛樂(lè)大亨？
i黑馬：古永鏘作為優(yōu)酷土豆集團(tuán)的掌舵人，他用6年時(shí)間奠定了自己在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的地位，在古永鏘為自己的娛樂(lè)王國(guó)制定了“金字塔”的框架，電影是其文化娛樂(lè)業(yè)的“塔尖的明珠”，為打通電影和視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，他做了哪些商業(yè)部署，以下為大家分享一篇轉(zhuǎn)自《芭莎男士》的文章，原標(biāo)題為《古永鏘的光影世界》。
因?yàn)殚L(zhǎng)于戰(zhàn)略且具有極強(qiáng)的市場(chǎng)嗅覺(jué)，人們?nèi)菀缀雎陨踔刘r有覺(jué)察優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘陽(yáng)光而溫情的一面。
自2005年創(chuàng)業(yè)至今，他以視頻行業(yè)帶頭大哥的視野、格局站穩(wěn)腳跟——即便這個(gè)市場(chǎng)廝殺慘烈，他始終保持了一份謙和與從容——在外界看來(lái)，這源自一種自我克制與分寸感，而這為其塑造出一種行業(yè)領(lǐng)袖的威嚴(yán)。
走進(jìn)古永鏘的光影世界，他眼中會(huì)折射出更多的光彩。2014年8月28日，他站在798秀劇場(chǎng)，向中國(guó)電影老中青三代，以三張海報(bào)講述了自己的電影夢(mèng)，在此時(shí)誕生的合一影業(yè)將成為優(yōu)酷土豆集團(tuán)的第三駕馬車（其他兩個(gè)包括優(yōu)酷、土豆）。
三張海報(bào)中 其一 光影往事
不止一次地，古永鏘回溯過(guò)自己中學(xué)時(shí)代看到電影《E.T.》（《外星人》）時(shí)的場(chǎng)景與心境。那時(shí)的他已經(jīng)離開(kāi)出生地香港，到澳大利亞求學(xué)，按照他14歲就到那里推算，第一次看《E.T.》差不多16歲，時(shí)間為1982年左右。那時(shí)的悉尼，看電影的場(chǎng)景也十分特別：電影放映之前，會(huì)有人在屏幕旁邊彈鋼琴，而那里的電影院如同一個(gè)巨大的劇場(chǎng)，一個(gè)電影院只有一個(gè)放映廳和一塊銀幕。
“我還能清晰地記得自己看完《E.T.》走下梯子的那個(gè)場(chǎng)景?！?014年8月28日，在合一影業(yè)的發(fā)布會(huì)上，古永鏘第一次在公開(kāi)場(chǎng)合描述自己當(dāng)時(shí)的心境，隨后在《芭莎男士》的專訪中，除了當(dāng)時(shí)心境的回溯外，古永鏘饒有興致地談及《E.T.》的三個(gè)場(chǎng)景。場(chǎng)景一是，那幾個(gè)小孩子騎著自行車突然飛起來(lái)，他在心里驚呼“wow”；場(chǎng)景二是外星人躲在衣柜里被小女孩發(fā)現(xiàn)，小女孩嚇得聲嘶力竭地尖叫，外星人的脖子緩緩升起；再有一個(gè)場(chǎng)景，隔離在實(shí)驗(yàn)室奄奄一息的E.T.……還是中學(xué)生的古永鏘被這種巨大的想象力所震撼，又被其浪漫情懷與溫情所觸動(dòng)。
讓古永鏘感受過(guò)類似的觸動(dòng)還包括電影《飛屋環(huán)游記》——這部電影一個(gè)經(jīng)典的場(chǎng)景，被熱氣球所帶領(lǐng)的屋子飛翔的橋段后來(lái)被借鑒到優(yōu)酷土豆一檔自制的真人戶外秀節(jié)目《侶行》——而這檔節(jié)目還外輸?shù)街醒腚娨暸_(tái)播出，被認(rèn)為是視頻網(wǎng)站反向輸出的經(jīng)典。
《E.T.》并不是古永鏘所看過(guò)的第一部電影，因?yàn)槌錾谙愀?，其?dāng)時(shí)的住所位于香港廣播道（也稱“五臺(tái)山”），那里聚集了香港各大知名電視臺(tái)以及廣播臺(tái)。上個(gè)世紀(jì)六七十年代，香港娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)百花齊放，在古永鏘所住的那條街時(shí)常能看到粉絲們來(lái)圍堵偶像，應(yīng)該是從那時(shí)起，跟娛樂(lè)相關(guān)的電影、音樂(lè)、流行文化已經(jīng)成為古永鏘的一大樂(lè)趣。
新娛樂(lè)大亨的誕生
“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己喜歡一件事時(shí)，用心記下來(lái)?！?013年初，古永鏘當(dāng)時(shí)接受《芭莎男士》的采訪時(shí)說(shuō)道。一些幸運(yùn)的人很小的時(shí)候便知道自己喜歡什么，打算做什么，一些人隨著時(shí)境變遷找到自己的理想并立志踐行，古永鏘屬于后者，這也是他給那些在路上尋覓的人的建議。
在澳大利亞就讀中學(xué)時(shí)的古永鏘曾經(jīng)去一家精神醫(yī)院做過(guò)實(shí)習(xí)生，在這之前他的理想是要成為一名心理醫(yī)生。這段經(jīng)歷讓他發(fā)現(xiàn)，“這真的不是一般人能做的事?！庇谑谴髮W(xué)時(shí)他轉(zhuǎn)而學(xué)起化學(xué)工程，到后來(lái)再去美國(guó)攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)。古永鏘完成了最初的知識(shí)積累與國(guó)際視野拓展——無(wú)形中為其后來(lái)成為國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域最具國(guó)際化視野的新娛樂(lè)大亨做了鋪墊。
1994年回國(guó)，2005年創(chuàng)業(yè)。在優(yōu)酷還沒(méi)有誕生之前，一檔叫《超級(jí)女聲》的真人選秀節(jié)目紅遍大江南北，街頭巷尾。受其啟發(fā)，古永鏘曾經(jīng)在當(dāng)時(shí)一度計(jì)劃投入創(chuàng)業(yè)的原始資金制作一檔同類的互聯(lián)網(wǎng)綜藝。就在最后的決策時(shí)刻，他認(rèn)為，如果沒(méi)有屬于自己的平臺(tái)，即使贏了，也僅僅是贏在一檔節(jié)目上，所以當(dāng)時(shí)放棄做節(jié)目轉(zhuǎn)而做了平臺(tái)，這就是優(yōu)酷的誕生。
創(chuàng)立初期，優(yōu)酷和土豆分別通過(guò)拍客和播客積累了海量的UGC內(nèi)容。在這個(gè)基礎(chǔ)上，2009年，土豆和優(yōu)酷又一次神同步，分別憑借《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》和全互動(dòng)演唱會(huì)、《嘻哈四重奏》，先于“Netflix Original”，全球最早推出了原生于互聯(lián)網(wǎng)的自制節(jié)目，并創(chuàng)新啟用送花送禮物等獨(dú)具互聯(lián)網(wǎng)屬性的互動(dòng)模式，由此拉開(kāi)自制視頻節(jié)目的序幕。
走到今天，6年來(lái)，優(yōu)酷土豆從視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)為中國(guó)第一的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，“自制”的情結(jié)一直跟隨著古永鏘和他的團(tuán)隊(duì)。原生于優(yōu)酷的微電影《老男孩》勾起數(shù)億人的青春記憶；《老友記》首創(chuàng)跨界對(duì)話，智慧交鋒，啟迪世人；兩個(gè)人的《侶行》從優(yōu)酷到央視見(jiàn)證“走到極端 愛(ài)到極致”；《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》掀起神劇熱潮；“土豆映像節(jié)”經(jīng)過(guò)6年發(fā)展也已經(jīng)升級(jí)為一場(chǎng)關(guān)于年輕人文化的線下大聚會(huì)……面對(duì)多屏?xí)r代的來(lái)臨，當(dāng)視頻已經(jīng)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，古永鏘又提出了向 “大自制”時(shí)代進(jìn)軍。至此，優(yōu)酷土豆已經(jīng)建立起來(lái)一套完整的內(nèi)容金字塔，包括海量UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）、PGC（專業(yè)合作伙伴內(nèi)容）、自制內(nèi)容，加上外購(gòu)版權(quán)內(nèi)容，再到內(nèi)容的旗艦——電影，古永鏘也成為視頻行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的新娛樂(lè)大亨。
在古永鏘“金字塔”框架中，電影正是文化娛樂(lè)業(yè)的“塔尖的明珠”，現(xiàn)在優(yōu)酷土豆就是要摘得這顆明珠，只有這樣，才能打通電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，為其注入O+O（線上線下融合）血液。
為此，古永鏘也做了精密的布局。
第三駕馬車
從2012年以來(lái)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)參與營(yíng)銷的58部電影共產(chǎn)生了160億票房，從2013年底開(kāi)始推出的8部聯(lián)合出品電影產(chǎn)生了20億票房！而在合一影業(yè)宣布成立之前，古永鏘作為“出品人”早已出現(xiàn)在大電影屏幕上，包括《風(fēng)暴》、《后會(huì)無(wú)期》等電影，這也不難解釋，合一影業(yè)的誕生是遲早的事。至于說(shuō)為什么是現(xiàn)在，據(jù)說(shuō)古永鏘有一個(gè)習(xí)慣，會(huì)把未來(lái)3到5年的事情規(guī)劃好。幾年前，古永鏘就看到了視頻網(wǎng)站做大電影的機(jī)會(huì)，請(qǐng)朱輝龍負(fù)責(zé)電影相關(guān)的事務(wù)就是為后來(lái)的這一切做了鋪墊。
由優(yōu)酷土豆聯(lián)合出品的中國(guó)首部互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩猛龍過(guò)江》將自制影視推向新的至高點(diǎn)：在做這部大電影前，優(yōu)酷內(nèi)部做過(guò)詳盡的數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)：音樂(lè)、青春和夢(mèng)想是互聯(lián)網(wǎng)用戶最關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵詞，于是有了后來(lái)《老男孩》大電影的故事版本，同時(shí)也是因?yàn)橐魳?lè)的重要性，前期宣傳更是以推動(dòng)《小蘋果》MV來(lái)助力老男孩大電影預(yù)熱。這被古永鏘總結(jié)為是“大數(shù)據(jù)”的力量，也是各大互聯(lián)網(wǎng)公司做“平臺(tái)”的內(nèi)核。這后面同樣讓古永鏘覺(jué)察到，互聯(lián)網(wǎng)上誕生的自制影視內(nèi)容有其獨(dú)特性，比如內(nèi)容制作者與用戶粉絲的互動(dòng)，這一互動(dòng)形式從早期的數(shù)據(jù)調(diào)研收集轉(zhuǎn)而成為更加主動(dòng)的方式。
2014年，隨著廣電總局頒布 “一劇兩星”等政策，視頻網(wǎng)站的重要程度又被提升了一層。過(guò)去一部影視作品可以同時(shí)賣給5家星級(jí)衛(wèi)視播放，在新的規(guī)則下，縮減為2家衛(wèi)視，而視頻網(wǎng)站被默認(rèn)為與這2家衛(wèi)視齊名的又一播放平臺(tái)。除了客觀上政策的推動(dòng)，視頻網(wǎng)站的參與也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者有著極大的吸引力：它能告訴編劇到底什么樣的題材是觀眾所喜愛(ài)的。這讓古永鏘所描述的“粉絲互動(dòng)”顯得更有意義，觀眾喜歡什么樣的題材？喜愛(ài)哪些演員和導(dǎo)演？甚至粉絲加入主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都成為可能。在8月28日公布的合一影業(yè)的六大舉措，“大數(shù)據(jù)”、“商業(yè)”、“衍生經(jīng)濟(jì)”、“IP孵化”、“新影人”和“粉絲互動(dòng)”都將在這個(gè)平臺(tái)上全面開(kāi)花。
對(duì)于優(yōu)酷土豆集團(tuán)的大家長(zhǎng)古永鏘來(lái)說(shuō)，眼下包括優(yōu)酷、土豆以及合一影業(yè)的三駕馬車在各自的主管掌舵下開(kāi)始并駕齊驅(qū)，而他自己又開(kāi)始將精力放到開(kāi)疆拓土上，也許如今的他已經(jīng)想到未來(lái)的三到五年，只是懂得分寸感的他不輕易表露罷了。
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