一批優(yōu)秀的中國(guó)本土品牌為什么能從外資品牌的重壓下脫穎而出，甚至在某些領(lǐng)域超越外資品牌？中國(guó)特色的品牌系統(tǒng)化管理是其制勝的根本原因。本課程在綜合跨國(guó)企業(yè)品牌系統(tǒng)化管理的基礎(chǔ)上，融入中國(guó)特色式品牌管理基因，既有大象式的穩(wěn)重，又有兔子式的矯捷，是品牌快速成長(zhǎng)和穩(wěn)健發(fā)展的秘籍寶典。本課程從品牌的混沌初元開(kāi)始，一直到新品的開(kāi)發(fā)及上市推廣的全過(guò)程，并對(duì)處于不同階段的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行完善的制度化管理。逐層解密一個(gè)新品牌如嬰兒般從受孕前開(kāi)始到成長(zhǎng)成熟的全過(guò)程管理。 【課程大綱】： 第一講：品牌孕育的混沌初元 1、如何進(jìn)行市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)與海選 2、如何提取有效市場(chǎng)信息 3、洞察潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì) 4、市場(chǎng)領(lǐng)域的確立 5、行業(yè)研究和競(jìng)品研究 6、消費(fèi)者需求及行為研究 7、產(chǎn)品立項(xiàng)\可行性分析 第二講：品牌核心策略規(guī)劃 1、確立品類(lèi)細(xì)分市場(chǎng) 2、確立品牌戰(zhàn)略地位 3、確立品牌市場(chǎng)位置 4、提煉品牌DNA——核心品牌價(jià)值 5、八大尖刀品牌定位手法及定位技巧 6、品牌命名 7、品牌口號(hào)的提煉 8、塑造品牌個(gè)性和形象 9、源點(diǎn)目標(biāo)群策略 10、確立品牌識(shí)別的具體要素 第三講：品牌創(chuàng)意發(fā)展和落地 1、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 2、產(chǎn)品線規(guī)劃 3、產(chǎn)品概念創(chuàng)意 4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及測(cè)試 5、廣告創(chuàng)意及制作 6、終端物料創(chuàng)意設(shè)計(jì) 7、品牌定位、廣告創(chuàng)意及包裝設(shè)計(jì)五原則解析 第四講：產(chǎn)品規(guī)劃管理 1、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略管理 2、產(chǎn)品發(fā)展的寬度和長(zhǎng)度管理 3、競(jìng)品與本品產(chǎn)品資料庫(kù)的建立及管理 4、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理 5、現(xiàn)有產(chǎn)品的管理 6、新產(chǎn)品儲(chǔ)備管理 7、新產(chǎn)品上市管理 8、產(chǎn)品價(jià)格定位及產(chǎn)品“六維”定價(jià)策略 9、定價(jià)與包裝規(guī)格的玄機(jī)設(shè)計(jì) 10、產(chǎn)品調(diào)價(jià)的“三大紀(jì)律和八項(xiàng)注意” 11、年度產(chǎn)品線梳理 12、產(chǎn)品淘汰處理 13、產(chǎn)品升級(jí)管理 第五講：新產(chǎn)品上市規(guī)劃與推廣 1、新產(chǎn)品上市前評(píng)估 2、擬訂新品上市規(guī)劃 3、試銷(xiāo)市場(chǎng)選擇及六大原則 4、銷(xiāo)售人員經(jīng)銷(xiāo)商、上市動(dòng)員 5、新品上市的具體行動(dòng)計(jì)劃 6、銷(xiāo)售執(zhí)行的八大關(guān)鍵點(diǎn) 7、市場(chǎng)追蹤與反饋的核心要點(diǎn) 8、新品銷(xiāo)售評(píng)估體系的建立 9、新品上市常見(jiàn)問(wèn)題與解決對(duì)策 10、新產(chǎn)品上市促銷(xiāo)執(zhí)行及控制要點(diǎn) 11、試銷(xiāo)評(píng)估及擴(kuò)區(qū)上市 12、新品轉(zhuǎn)常規(guī)銷(xiāo)售 第六講：品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與年度規(guī)劃 1、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃之戰(zhàn)略目標(biāo) 2、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃之路徑和策略手段 3、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃之資源配置與組織支持 4、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃之策略執(zhí)行與時(shí)間推進(jìn) 5、品牌年度規(guī)劃制訂 第七講：品牌策略檢視與再生 1、品牌策略檢視目的和內(nèi)容 2、如何檢視品牌策略？ 3、品牌主要策略應(yīng)用檢視 4、品牌核心策略效果檢視 5、品牌再定位 第八講：品牌延伸管理 1、品牌延伸管理的八大原則 2、如何進(jìn)行品牌延伸？ 3、副品牌策略 第九講：品牌危機(jī)管理 1、品牌危機(jī)工作防范 2、危機(jī)處理方法