當“互聯網+”提升成為新的國家戰(zhàn)略后,不少傳統(tǒng)企業(yè)們都開始轉戰(zhàn)這一新的風口,試圖借助互聯網工具來推動企業(yè)和產業(yè)進行更有效率的商務活動。 而如何利用互聯網構建組織、推動電子商務進程,是需要全方位、多角度進行布局和操盤的。下面一起來盤點一下那些與電商運營相關的策略。
賣貨
想轉戰(zhàn)互聯網+的傳統(tǒng)企業(yè),多數都會以網上賣貨為互聯網首航起點。但是到底如何賣貨?易觀出品的《互聯網+》有詳細指導,本文只摘選了易觀譚麗華老師總結過的賣貨六大健康。
1 打法健康:企業(yè)要根據自身的品牌能力、研發(fā)能力、組貨能力的強弱選擇電商打法,選擇單品突破銷量?還是通過策劃活動突破營業(yè)額?又或者是通過塑造一定的品牌調性來突圍。不同資質的企業(yè)突圍電商的時候打法都不一樣。
2 產品健康:網上售賣的產品是要設置配比的,引流品、主銷品、形象品和配置款的功能各不相同,但是都需要經營者合理設置。
3 渠道健康——傳統(tǒng)企業(yè)電商掌握零售終端的四種可能模式:
獨立B2C:這種方式前期投入較大,流量獲取難,營銷成本高;
平臺店中店 :這種方式投入產出可控,流量獲取較為集中,轉化率較高,但是受平臺相關規(guī)則制約;
網絡分銷:全網渠道分銷、規(guī)模增長更快,規(guī)范各平臺價格及銷售管理,也受平臺相 關規(guī)則制約;
平臺頻道合作:這種方式可以利用平臺免費流量,提供產品供應,負責前端運營、采用第三方物流。屬于資源整合型。
企業(yè)資質不同,要選擇相應的網絡渠道來開店、代銷或者經銷。
4 用戶健康:用戶與企業(yè)之間的互動總是會有親有疏。從一般用戶轉變成鐵桿粉絲并不是一件容易的事情,很多時候總是遵循從“吸引——互動——參與——積極體驗”這個過程。
5 團隊健康:電商運營團隊需要四個角色——理念的布道者、制度的制定者、成長的幫助者、績效的考核者。既要有人堅決實施轉型策略和破釜沉舟的決心,也需要具有踏踏實實去做運營維護的基礎人員。
6 財務健康:電商運營團隊要建立完善的財務管控體系,資金要進行精細化管理。
聚粉
在互聯網連接一切的時代,易觀認為企業(yè)首先要是互聯網公司,其次要成為社會化媒體公司,
因為在互聯網時代,很多成功的企業(yè)營銷活動的觸角已經延伸到用戶層面了,比如大家熟悉的小米。
那么企業(yè)應該如何聚粉?袁文帥老師的在易觀第37期總裁班上講過企業(yè)聚粉的“五步走”戰(zhàn)略。
頂層設計:定位聚焦某一精準業(yè)務,后期延生出新的相關產品和服務。若以微整形為例,后續(xù)可以延生出器械、護膚、彩妝等相關品類的經營和服務。頂層設計需要企業(yè)高管來定奪,可以向下屬傳遞轉型的決心。
種子用戶:從企業(yè)公眾號、或者客戶QQ群等吸引可能對產品感興趣的潛在客戶群。
陣地:種子用戶獲取之后,可以通過公眾號、微信群、朋友圈等社交屬性的媒體,通過與之持續(xù)交互的方式,盡可能讓這些用戶變成忠實粉絲。
產品:打造極致產品和服務,這是粉絲運營的基石,先有口碑產品才能有粉絲分享體驗、口碑傳播。
運營:與粉絲達成情感共鳴
團隊能力進一步提升,加粉能力、運營能力(1天能出6-10個小活動)
互動內容在服務過程參與基礎上,滲透到用戶的情感生活中
微信朋友圈的用戶信息沉淀到大數據庫中(用戶行為、喜好等)
易觀出品的新書《互聯網+》把聚粉提升到轉型之戰(zhàn)的的第二大戰(zhàn)役,是因為互聯網思維的原點是用戶,聚粉毫不夸張地已經成為了企業(yè)爭奪用戶的核心打法。
建平臺
如果說賣貨是電商1.0時代的產物,可以促進企業(yè)百分之十到二十的業(yè)績增長,那么聚粉可算是電商2.0時代的主營策略,粉絲聚得好是完全可以實現50-100%的用戶以及業(yè)績增長。而建平臺則是更高維度的打法,如果企業(yè)自建平臺的策略得到完美實現,完全可以實現十倍企業(yè)的價值增長!
自建的平臺型電商目前也越來越多,但是如何從中突圍? 供應鏈型電商平臺、服務型電商平臺、區(qū)域電商平臺以及產業(yè)B2B平臺,這四大類型的平臺電商特點,你都了解嗎?
供應鏈型電商平臺:根據企業(yè)本身供應鏈的強弱,要選擇入駐第三方平臺,全網絡渠道零售、或者做獨立B2C平臺(或者B2B平臺)等不同的路徑。強供應鏈模式的經典案例如“中免”,它選擇做獨立B2C平臺的模式。
電商平臺案例:野糖網,野糖網的SLOGON是“設計裝扮獨一無二的你”,來自各國的獨立設計師的潮流定制專區(qū)是它的特色。該平臺玩的是“服務+商品”屬性。
區(qū)域電商平臺案例:以區(qū)域作為壁壘,打造本地生活交易的電商平臺。例如“淘常州”,做本地服務型電商較早,而且用戶粘性極好,在當地甚至都打敗了天貓。
產業(yè)B2B平臺案例:全球內衣交易網,連接的是“內衣品牌商 /生產廠家”到“內衣批發(fā)商”和“零售商”的代理層級。大規(guī)模打通了產業(yè)鏈上的B2B