可口可樂新品開發(fā)投放慢的原因主要是：企業(yè)對市場變化的敏感度不夠。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，成長了一大批中產(chǎn)階級消費者，中產(chǎn)階級的消費特點之一就是理性。消費者逐步選擇更為健康的乳飲料、功能飲料、果汁飲料等，碳酸飲料下降是不可避免的。但作為可口可樂的營銷人員可見是忽略了這些變化。
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