10年前，1億元的廣告能成就一個10億的產品；目前，10億元的廣告不一定能成就1億元的產品！市場環(huán)境變了，我們也要跟著變化，否則只有被市場所淘汰！ 如何開發(fā)一個當年上市，通過低成本推廣，當年收入突破10個億的新產品？對任何人都是一種挑戰(zhàn)！ 課程對象：對小企業(yè)而言，是實現彎道超車的其中一個方法；對大企業(yè)而言，是實現產品結構調整，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力；對職業(yè)經理人而言，掌握新產品開發(fā)方法，為企業(yè)提供價值的同時，提高自己和實現自我價值的途徑。 課程目的：通過本課程，大家將能學會：新產品創(chuàng)新源泉在哪里？（作者有多年市場部實戰(zhàn)經驗，并且有多個親自操刀的新品成功推廣案例與大家分享，當年推出當年收入達到5-10億元的新品）。同時針對中小型企業(yè)，不但將提出新產品開發(fā)前端流程（新產品創(chuàng)意來源，即有市場調研，也有消費者心理洞察，更有大數據分析），而且會提供新產品市場推廣后端流程（客戶選擇、如何鋪市、價格體系設計、實現動銷、低成本推廣，均有成套的成功方法），以確保不但新產品能開發(fā)成功，而且新產品也能推廣成功！ 一、什么是尖刀產品 1、大型企業(yè)的尖刀產品 產品特點： 此類產品是大單品或大品類，能承擔起企業(yè)發(fā)展的重任。 2、中小型企業(yè)的尖刀產品 產品特點： 此類產品不需要較高的推廣成本，也能成功；無論有多少大型企業(yè)圍追堵截，均能實現成功突圍。 3、尖刀產品創(chuàng)意方法 傳統(tǒng)新產品開發(fā)方法： 平行變量掃描透視新品開發(fā)方法：只要學會這種方法，任何普通人都可以成為尖刀新品創(chuàng)意專家。 二、尖刀產品的屬性設計 1、名稱 2、顏色 3、包裝 4、產品定位 三、尖刀產品價格設計 1、大型企業(yè)的價格體系設計 2、中小型企業(yè)的價格體系設計 四、尖刀產品經銷商設計 1、大型企業(yè)的經銷商設計模式 2、中小型企業(yè)的經銷商設計模式 五、尖刀產品渠道設計 現代渠道 傳統(tǒng)渠道 電商渠道 六、尖刀產品推廣方法 1、六級聯動法 經理、業(yè)務、客戶、送貨工、終端商、消費者 2、重點突破法 根據尖刀產品的分類，選擇不同的突破方法。 3、逆向導入法 引導、鋪市、宣傳、推廣、批發(fā)導入幾個環(huán)節(jié)如何配合。 4、尖刀產品動銷技巧大全 七、尖刀產品策劃案 1、市場背景分析 2、活動策劃 3、活動費用 4、落地保障措施