1、品牌定位和品牌IP是兩個(gè)系統(tǒng)，很多人混為一談。簡(jiǎn)單來(lái)講：品牌IP是用來(lái)引流的，品牌定位是用來(lái)盈利的。同為占領(lǐng)用戶心智，戰(zhàn)略打法卻不同。

商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)在用戶心智，搶占用戶心智才是塑造品牌的根本目標(biāo)。

2、品牌定位和品牌IP分為四個(gè)維度來(lái)塑造，分別是：時(shí)間維度、空間維度、物質(zhì)維度、精神維度。

3、時(shí)間維度

1、品牌定位在時(shí)間維度里就是要做到始終如一，永恒不變，要持續(xù)的為定位增加兵力，讓品牌與品類劃為等號(hào)。告訴世界你是誰(shuí)！

比如同仁堂=中藥；加多寶=涼茶。

2、品牌IP在時(shí)間維度里就是一種文化屬性，人們一提到某種文化或感覺(jué)就能想到你，這是一種狀態(tài)，讓品牌與文化劃為等號(hào)。告訴世界你的品位內(nèi)內(nèi)涵。

比如阿里巴巴的武俠江湖；可口可樂(lè)的圣誕顏色。

4、空間維度

1、品牌定位在空間維度里就是市場(chǎng)，也就是用戶定位，你要在一個(gè)行業(yè)里面畫出自己的戰(zhàn)略地圖，圈定服務(wù)對(duì)象，所以，你要知道上帝在哪？

比如：拼多多的下沉用戶群、江小白的青春浪漫酒。

2、品牌IP在時(shí)間維度里就是場(chǎng)景，也就是與用戶發(fā)生關(guān)系的地方，線上可能是網(wǎng)頁(yè)、APP，線下就是空間設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在講的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是這個(gè)意思，唯吾院的“空間主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)”服務(wù)就是解決這個(gè)問(wèn)題。場(chǎng)景革命是下一場(chǎng)商業(yè)革命。

比如：局氣的老北京場(chǎng)景；亞朵的主題體驗(yàn)。

5、物質(zhì)維度

1、品牌定位在物質(zhì)維度里就是產(chǎn)品定位（包括包裝、VI系統(tǒng)），也就是也用戶發(fā)生交易的載體。產(chǎn)品定位就是做減法的過(guò)程，你需要放棄很多已有的市場(chǎng)和生產(chǎn)線，核心只有兩個(gè)字：聚焦。

比如：格蘭仕的微波爐、倍立健的老年鞋。

2、品牌IP在物質(zhì)維度里就是衍生品：包括吉祥物、紀(jì)念品、伴手禮、文創(chuàng)周邊等?？傊靡幌盗薪y(tǒng)一文化來(lái)建立多元物質(zhì)矩陣，目的在于讓品牌通過(guò)不同場(chǎng)景能與用戶建立連接而不影響產(chǎn)品定位。

比如：迪士尼的米老鼠，熊本縣的熊本熊。

6、精神維度

1、品牌定位在精神維度里就是企業(yè)文化（愿景、使命、價(jià)值觀、包括廣告語(yǔ)），這些是無(wú)形的品牌資產(chǎn)，卻指導(dǎo)著我們前進(jìn)的方向。

比如：阿里巴巴的讓天下沒(méi)有難做的生意；送禮就送腦白金。

    2、品牌IP在精神維度里就是模式定位，大家怎么玩，如何互動(dòng)，怎么建立傳播，IP本身具備流量，如何管理，如何優(yōu)化，如何沉淀，如何裂變。

比如：天貓的雙11；西貝的 love.

7、每一個(gè)定位都是私家定制，只有你是唯一的，才是有效的。唯吾院---專注IP戰(zhàn)略。讓你的品牌有自我。