客戶：中山大學(xué)職業(yè)經(jīng)理人班 地點(diǎn)：廣東省 - 廣州 時(shí)間：2015/5/16 0:00:00 一、創(chuàng)新思維與營(yíng)銷創(chuàng)新 1、任務(wù)和挑戰(zhàn) 1) 問(wèn)題：產(chǎn)品大國(guó)與品牌小國(guó) 2) 挑戰(zhàn)：從哪兒著手 2、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維 案例分享：LAFASO的美麗事業(yè)——打造精油第一品牌 3、時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì) 二、產(chǎn)品命名與廣告創(chuàng)新：心理沖擊 1、從命名啟動(dòng)營(yíng)銷的力量：產(chǎn)品名稱 案例分享：香格里拉、廣東千色店、白大夫、千面 2、 沉默的促銷員：包裝 1) 包裝內(nèi)涵 2) 包裝表現(xiàn) 3) 學(xué)員討論：九上減肥梅為何上市失?。? 3、競(jìng)爭(zhēng)利器：廣告 三、營(yíng)銷推廣設(shè)計(jì)：低成本傳播 1、低成本傳播模式——借力推廣 2、低成本傳播模式——事件營(yíng)銷 1) 事件營(yíng)銷定義 2) 事件營(yíng)銷經(jīng)典案例 四、資源整合策劃：聯(lián)盟的力量 1、企業(yè)合作與合作分類 1) 共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競(jìng)爭(zhēng) 2) 合作類別：企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動(dòng) 2、垂直聯(lián)盟：廠商關(guān)系平衡下的聯(lián)盟營(yíng)銷 3、水平聯(lián)盟：21世紀(jì)的營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) 五、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播 1、消費(fèi)者心理與營(yíng)銷技巧 案例分享：霸王洗發(fā)水和瑩樸洗發(fā)水的成敗比較 2、讓市場(chǎng)推廣更有力度——整合營(yíng)銷傳播（IMC） 1) 整合營(yíng)銷傳播常用工具 2) 用同一個(gè)聲音說(shuō)話：整合的技巧 案例分享：大唐風(fēng)云與杭州綠盛的聯(lián)合營(yíng)銷 3、營(yíng)銷模式創(chuàng)新