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營 銷 創(chuàng) 新 與 整 合 營 銷

主講：黃宏（1-2天/6-12課時）

課程受益：

1.  了解傳統(tǒng)思維和創(chuàng)新思維的特點(diǎn)和方法；

2.  學(xué)習(xí)從命名、包裝到廣告創(chuàng)新的策劃思路；

3.  學(xué)習(xí)低成本傳播和整合營銷傳播的營銷技巧；

4.  提升聯(lián)盟營銷的意識、學(xué)習(xí)資源整合策劃的方法；

5.  把握新經(jīng)濟(jì)時代的特征，提升創(chuàng)新思維與創(chuàng)新營銷的水平；

課程對象及授課時間：

企業(yè)管理人員、營銷人員；創(chuàng)新型企業(yè)全體員工

課程綱要：

一、創(chuàng)新思維與營銷創(chuàng)新

1、任務(wù)和挑戰(zhàn)

1)  問題：產(chǎn)品大國與品牌小國

2)  挑戰(zhàn)：從哪兒著手

2、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維

案例分享：LAFASO的美麗事業(yè)——打造精油第一品牌

3、時代的名片：四大社會趨勢

二、產(chǎn)品命名與廣告創(chuàng)新：心理沖擊

1、從命名啟動營銷的力量：產(chǎn)品名稱

案例分享：香格里拉、廣東千色店、白大夫、千面

2、  沉默的促銷員：包裝

1)  包裝內(nèi)涵

2)  包裝表現(xiàn)

3)  學(xué)員討論：九上減肥梅為何上市失?。?/p>

3、競爭利器：廣告

三、營銷推廣設(shè)計：低成本傳播 

1、低成本傳播模式——借力推廣

2、低成本傳播模式——事件營銷

1)  事件營銷定義

2)  事件營銷經(jīng)典案例

四、資源整合策劃：聯(lián)盟的力量

1、企業(yè)合作與合作分類

1)       共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競爭

2)       合作類別：企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動

2、垂直聯(lián)盟：廠商關(guān)系平衡下的聯(lián)盟營銷

3、水平聯(lián)盟：21世紀(jì)的營銷發(fā)展趨勢

五、新經(jīng)濟(jì)時代的整合營銷傳播

1、消費(fèi)者心理與營銷技巧

案例分享：霸王洗發(fā)水和瑩樸洗發(fā)水的成敗比較

2、讓市場推廣更有力度——整合營銷傳播（IMC）

1)  整合營銷傳播常用工具

2)  用同一個聲音說話：整合的技巧

案例分享：大唐風(fēng)云與杭州綠盛的聯(lián)合營銷

3、營銷模式創(chuàng)新

其它說明：

1.  對每一重點(diǎn)主題均結(jié)合實際案例分析。

2.  實際問題現(xiàn)場交流。

3.  以上內(nèi)容根據(jù)實際需求可能略有調(diào)整。

教學(xué)方式：學(xué)員分組，提出營銷策劃中的問題，通過與講師、其它學(xué)員互動，幫助企業(yè)及學(xué)員診斷分析，并提出解決方案的建議。