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劉京濤:京濤老師全面解析2016年京東搜索最難理解的規(guī)則-上
2016-12-23 3847
對(duì)象
京東初級(jí)運(yùn)營(yíng)商家以及更多電商培訓(xùn)人員
目的
熟知京東搜索規(guī)則,幫助商家朋友更有把握地運(yùn)營(yíng)自己家的店鋪
內(nèi)容

  2016年即將結(jié)束,京東新規(guī)則會(huì)即將出來(lái),年前估計(jì)不會(huì)有動(dòng)作了,搜索和反作弊都不會(huì),下面由京濤老師說(shuō)說(shuō)2016年京東搜索最難理解的那些規(guī)則吧!

  1 品牌權(quán)重

  · 品牌GMV:品牌整體的銷(xiāo)售額是考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)

  · 品牌點(diǎn)擊率:品牌詞的下關(guān)鍵詞整體點(diǎn)擊率也是考核標(biāo)準(zhǔn)。

  · 品牌銷(xiāo)售量:主要是圍繞銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額件數(shù)的也是品牌權(quán)重因子的核心。

  · 品牌客單價(jià):京東對(duì)品客單價(jià)做一個(gè)一個(gè)行業(yè)設(shè)定,如果低于行業(yè)客單價(jià)那么對(duì)你品牌也會(huì)影響!

  · 品牌搜索量:整個(gè)品牌在京東或者其他渠道有很大的搜索量,那么在京東品牌因子里面的權(quán)重也是很不錯(cuò)。

  · 品牌線下:是否線下同款,這個(gè)權(quán)重也會(huì)很多因子之一。

  · 品牌分:國(guó)際品牌五分,一線品牌四分,國(guó)內(nèi)品牌三分,線上知名品牌二分,原創(chuàng)品牌一分。

  · 廣告框架:在京東的廣告框架購(gòu)買(mǎi)兩年以上品牌分也有一定的累計(jì)。

  2 行為動(dòng)作

 ?。?)今年很多讀者反饋京東搜索反饋,當(dāng)你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,我進(jìn)入到商品頁(yè)面,然后點(diǎn)擊商品下面其他套餐熱賣(mài)等商品,然后最終下單我第一次點(diǎn)擊的商品,最終這個(gè)行為的權(quán)重是算什么商品呢?

  京濤老師解答:這個(gè)是算你最后下單這個(gè)SKU的搜索反饋和銷(xiāo)量以及轉(zhuǎn)化率權(quán)重,但是其他SKU是有點(diǎn)擊行為的,他有UV反饋分和點(diǎn)擊反饋分。

 ?。?)若搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后,然后點(diǎn)擊品牌,最終點(diǎn)擊該品牌的商品,最后又加入購(gòu)物車(chē),這個(gè)商品的反饋計(jì)算是什么原理呢?

  這種操作行為是有一個(gè)計(jì)入品牌分銷(xiāo)量權(quán)重的,同時(shí)也計(jì)算搜索反饋分,因?yàn)槭怯兴阉髋e動(dòng),只要你下單的時(shí)候,SKU在加入購(gòu)物車(chē)的網(wǎng)址地址欄上有這個(gè)SKU,不是調(diào)到另外一個(gè)SKU,那么就計(jì)算品牌和搜索反饋。

  京濤老師今日的分享沒(méi)有完,請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注京濤老師的下篇分享!

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