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劉京濤:魔方的洞察功能運(yùn)用,你get到了嗎?
2017-03-22 2468
對(duì)象
京東商家
目的
get到魔方的洞察功能
內(nèi)容

  今天,京濤老師聊一下京騰魔方洞察功能的運(yùn)用,什么是洞察?即:發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)在的內(nèi)容或意義,解析其本質(zhì);直投的洞察功能:可解析已有魔方人群的屬性(包括社交屬性、購(gòu)物屬性等)。洞察功能的用途:主要用于廣告投放前的策略制定輔助、廣告投放后的效果驗(yàn)證分析。

  京濤老師講解一下:直投洞察功能的入口(兩個(gè)):

  【入口一】人群管理模塊:每條人群后,增加“洞察”按鈕,點(diǎn)擊即可洞察;

  【入口二】新增洞察模塊,支持下拉篩選 或者 人群名稱(chēng)的搜索篩選;

  哪些人群不能被洞察?未生效的人群;生效但人群量級(jí)小于1萬(wàn)的人群;擴(kuò)展人群。能夠洞察出哪些信息呢?京濤老師獲悉到:當(dāng)前支持洞察<年齡><性別><學(xué)歷><地域>四類(lèi)信息。

  洞察的使用-使用場(chǎng)景A標(biāo)桿對(duì)比

  1將效果較好的人群作為<標(biāo)桿>,洞察出其屬性;

  2將其他標(biāo)簽人群或擴(kuò)展人群的洞察結(jié)果與標(biāo)桿人群做對(duì)比,通過(guò)人群相似度判斷新建人群的效果;

  使用場(chǎng)景B【基礎(chǔ)定向參考】

  洞察結(jié)果<年齡><性別><學(xué)歷><地域>與直投-基礎(chǔ)定向維度一致;

  1將效果較好的人群作為<標(biāo)桿>,洞察出其屬性;

  2將標(biāo)桿人群的屬性作為設(shè)置基礎(chǔ)定向的參考,如有與洞察結(jié)果差異較大設(shè)置可考慮調(diào)整;

  3作為其他非魔方定向基礎(chǔ)設(shè)置參考;

  【洞察結(jié)果】54%為24-30歲;78%為男性;63%為本科;主要集中在北京、廣東、上海;

  【人群畫(huà)像】購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的人群主要是有相對(duì)高學(xué)歷,工作年限不長(zhǎng),生活在一線城市的男性;可判斷該類(lèi)人群有相對(duì)高的消費(fèi)能力及對(duì)生活品質(zhì)有一定要求;

  【優(yōu)化點(diǎn)】

  A、選品是否順應(yīng)一線城市流行貨品類(lèi)型;

  B、素材是否可添加當(dāng)下流行話題;

  C、投放時(shí)段是否重點(diǎn)在午休或下班后;

  以上就是京濤老師為大家分享的魔方的洞察功能,你get到了嗎?

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