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汽車及后市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)/終端零售
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俞士耀:顧客不愿意下車,說:我只問問價(jià)格
2016-01-20 4568

錯(cuò)誤應(yīng)對(duì)

1.不下車我怎么給你報(bào)價(jià)?

2.你不誠(chéng)心買,給你報(bào)價(jià)沒用。

3.我這里是全城最低價(jià)。

4.哦(無話可說,看著顧客離開)。

 

 

問題診斷

汽車后市場(chǎng)銷售是一個(gè)比較特殊的行業(yè),因?yàn)樗蟹?wù)都是基于車輛本身發(fā)生的。消費(fèi)者通常會(huì)駕駛車輛到達(dá)店鋪,而且在實(shí)際銷售中,部分消費(fèi)者是不愿意下車的,只是問問價(jià)格無論銷售員怎么勸說,他都待在車?yán)?,這種情況該怎么辦?不下車銷售機(jī)會(huì)就會(huì)大打折扣。

“不下車我怎么給你報(bào)價(jià)?”這種話術(shù)聽起來非常的沖,似乎帶著怨氣,讓顧客感覺很不好。其實(shí)大可不必這樣,每一個(gè)消費(fèi)者都有自己的購(gòu)物習(xí)慣,貨比三家也是常有的事,沒有必要得罪他。

“你不誠(chéng)心買,給你報(bào)價(jià)沒用。”這樣的回答往往讓消費(fèi)者會(huì)緊跟一句:“你怎么知道我不買?”在這樣的質(zhì)問和反問中,氣氛就逐漸尷尬起來,明明可能呈現(xiàn)的銷售機(jī)會(huì),也隨之煙消云散。

“我這里是全城最低價(jià)。”這是很多銷售員的回答,如果你是消費(fèi)者你會(huì)信嗎?全城最低價(jià)本身就很難存在,這時(shí)消費(fèi)者很可能會(huì)反問:“怎么可能?”于是,銷售員就陷入賭咒發(fā)誓、差價(jià)賠償十倍等江湖套路,更難讓消費(fèi)者信賴。

“哦(無話可說,眼看著顧客離開)。”剛?cè)胄械?a target="_blank" style="color: black;" >銷售員最有可能是這種情況,既不敢賭咒發(fā)誓,也不敢責(zé)難消費(fèi)者,眼看著商機(jī)溜走,然后回頭跟老板抱怨:他只是來打聽價(jià)格的,不是真心購(gòu)買??墒牵阋滥苡蓄櫩烷_車到店門口是多么寶貴的機(jī)會(huì),你的沉默只會(huì)讓這種寶貴的機(jī)會(huì)流失。

 

銷售策略

顧客不下車也許有多種原因,很多銷售員只是簡(jiǎn)單地把這種行為理解為詢價(jià)而不是購(gòu)買。當(dāng)然,很多顧客習(xí)慣于第一句就問某商品有沒有、多少錢,但實(shí)際上客戶真的這么在乎價(jià)格嗎?為什么不愿意下車?對(duì)待這樣的顧客,不妨從以下幾方面著手:

1.先下手為強(qiáng),引導(dǎo)車輛

顧客的車子剛到店門口,通常位置停得不規(guī)范,所以銷售高手上來跟顧客打過招呼后,第一件要做的事就是指揮車輛停放,如果客戶愿意并且方便的話,可以直接將車子引導(dǎo)到停車位上。如果停車位緊張,至少要讓顧客的車子換個(gè)方向,從而不易開走。

2.禮貌地打開車門,請(qǐng)顧客下車

現(xiàn)在的汽車后市場(chǎng)講究服務(wù),我們建議為每一位消費(fèi)者提供開車門服務(wù)。通常情況下,當(dāng)車輛停穩(wěn)后,有人過來打招呼并開車門,司機(jī)會(huì)自然地走下車來。因?yàn)橹袊?guó)人講究禮尚往來,你都幫我開好門在等我,如果我不下車似乎不合情理。所以打開車門,禮貌地請(qǐng)他顧客下車不失為高明的做法。

3.轉(zhuǎn)移話題,關(guān)注產(chǎn)品

顧客表示僅僅是為了詢價(jià)才來的,這時(shí)可以告訴他要的產(chǎn)品店里面有,以輪胎為例,店鋪里不僅有不同的品牌,即使同一品牌也有不同花紋,不同型號(hào)的,所以要讓顧客下車看看,千萬不能搞錯(cuò)了,造成安全隱患。

 

語言模板

銷售1:先生您這樣這邊停一下,麻煩您了,看我的手勢(shì)這邊走(把車子停到不易離開的位置)。

銷售2:先生您好,歡迎光臨XX店(銷售員左手開車門,右手做歡迎動(dòng)作,并且微笑的看著消費(fèi)者,一般情況下顧客會(huì)自然下車)。

銷售3:看來先生您已經(jīng)蠻了解這款輪胎了,可是您知道的我們的店鋪有很多品牌,并且同一品牌還有許多不同的花紋,有排水的、有舒適的,建議您還是親自確認(rèn)一下,這樣我好給您報(bào)價(jià),也方便您比較。您里邊請(qǐng)(開車門做歡迎動(dòng)作,下車后轉(zhuǎn)移如品牌、花紋介紹)!

 

俞老師總結(jié)

讓顧客下車是成功銷售的第一步,請(qǐng)讓你的熱情從現(xiàn)在開始。

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