第一部分：品牌基礎(chǔ)概念

一、           什么是品牌

二、           品牌社會(huì)根源

三、           品牌與行業(yè)無關(guān)

四、           品牌要素

五、           品牌理論發(fā)展簡(jiǎn)史

第二部分：品牌頂層戰(zhàn)略思維

一、           成熟行業(yè)的企業(yè)終極狀態(tài)

二、           品牌頂層戰(zhàn)略思維

1、行業(yè)現(xiàn)狀判斷與企業(yè)戰(zhàn)略角色定位

2、不同生存狀態(tài)下的營(yíng)銷策略

3、領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任

第三部分：品牌社會(huì)四大規(guī)律

一、           四大規(guī)律

二、           自然界的兩大運(yùn)行法則

第四部分：創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌

一、           定位的原理與方法

1、把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)原則

2、“快”比“好”更重要

3、要當(dāng)“先行者”，而不要成為“先驅(qū)”

4、搶先進(jìn)入大腦，觀念勝過事實(shí)

5、細(xì)分市場(chǎng) 分化創(chuàng)新

6、聚焦戰(zhàn)略

7、專有戰(zhàn)略，要有獨(dú)一無二性

8、懂得有所犧牲

9、尋找差異化，做的有所不同

10、           有勇氣向自己進(jìn)攻，鳳凰涅槃

二、品牌命名原則