【第一講】數(shù)字營銷的特質(zhì)

1) 數(shù)字時代媒體范式的變遷

2) 市場重心演變的三個階段

3) 用戶和品牌關(guān)系的四個階段

4) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的三個正反饋回路

【第二講】共生效應(yīng)五步法

1) 受眾聚合：自平臺

2) 極客協(xié)作：自組織

3) 粉絲賦能：自媒體

4) 用戶裂變：自渠道

5) 會員專屬：自品牌

【第三講】數(shù)字營銷的社交化

1) 從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營用戶

2)?自媒體的傳播特性和規(guī)律

3)?粉絲的三種類型和營銷功能

4) 怎樣提供給用戶自主權(quán)和裂變?nèi)剂?

5）網(wǎng)紅直播帶貨

【第四講】數(shù)字營銷的智能化

1) 需求的數(shù)據(jù)挖掘和試驗迭代

2) 高維數(shù)據(jù)樣本和聚焦正向交互

3) 代碼開源接口開放的開源社區(qū)運營

4) 特征值、標(biāo)簽化和用戶畫像

5）業(yè)務(wù)中臺和數(shù)據(jù)中臺的雙輪驅(qū)動

【案例分析】

1) Square的C端+B端兩大生態(tài)體系

2) 基于Token的用戶激勵模式

3) 阿里、京東、拼多多的模式對比分析

4) Treadless和Reddit的產(chǎn)消者模式

5) Airbnb的數(shù)據(jù)試驗迭代方法

6) Facebook、Paypal、MIUI的種子用戶冷啟動

7) 虛擬主播和直播帶貨

8) 小米和格力的商業(yè)模式對比分析

9）抖音的短視頻營銷

10）智能汽車行業(yè)營銷模式分析

【課堂互動】

1）學(xué)員搶答，老師答疑

2）分組討論，情景模擬

3）獎品贈送：肖老師數(shù)字經(jīng)濟專著《共生效應(yīng)》