課程大綱：

? ? ? 一、認(rèn)識(shí)品牌

　　1、品牌的官方定義

　　2、品牌的營(yíng)銷(xiāo)定義

　　3、品牌的價(jià)值定位

　　二、品牌營(yíng)銷(xiāo)案例解析

　　1、客戶定位

　　2、創(chuàng)意結(jié)合定位

　　3、選擇客戶經(jīng)常關(guān)注、比較信賴(lài)的信息傳播渠道

　　4、品牌策略活動(dòng)

　　5、優(yōu)質(zhì)客戶二次傳播

　　三、品牌具象的八大要素

　　1、品牌名稱(chēng)

　　2、品牌口號(hào)

　　3、品牌故事

　　4、品牌代言

　　5、品牌VI系統(tǒng)

　　6、品牌SI系統(tǒng)

　　7、品牌活動(dòng)

　　8、品牌背書(shū)

　　四、品牌營(yíng)銷(xiāo)的六大核心

　　1、品牌客戶定位

　　2、品牌創(chuàng)意打造

　　3、品牌渠道擴(kuò)展

　　4、品牌策略擴(kuò)展

　　5、品牌傳播推廣

　　6、品牌背書(shū)

　　五、做好品牌定位

　　1、品牌定位的要點(diǎn)

　　(1)目標(biāo)客戶市場(chǎng)定位

　　(2)目標(biāo)客戶價(jià)值定位

　　(3)企業(yè)品牌價(jià)值定位

　　(4)品牌文化價(jià)值定位

　　(5)品牌形象定位

　　2、品牌定位的策略

　　(1)大眾市場(chǎng)定位

　　(2)利基市場(chǎng)定位

　　(3)差異市場(chǎng)定位

　　3、品牌定位六要素

　　(1)消費(fèi)者的需求

　　(2)目標(biāo)消費(fèi)者群

　　(3)競(jìng)爭(zhēng)范疇與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　(4)產(chǎn)品價(jià)值定位

　　(5)客戶購(gòu)買(mǎi)原因

　　(6)品牌個(gè)性

講師簡(jiǎn)介：

*西安科技大學(xué)《電子商務(wù)》碩士，10年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，8年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)/機(jī)構(gòu)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。

*曾任職神州通集團(tuán)、神舟電腦、深圳市名博士信息技術(shù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。

*慧聰商學(xué)院資深講師、英盛網(wǎng)資深講師、匯師經(jīng)紀(jì)合作講師、名博士商學(xué)院院長(zhǎng)、湖南雙峰政府農(nóng)村電商長(zhǎng)期合作講師、西安教育機(jī)構(gòu)合作講師（農(nóng)村電商）、名博士互聯(lián)網(wǎng)品牌教練導(dǎo)師

*10年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)與咨詢管理經(jīng)驗(yàn)。

*深諳互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)。

*熟悉蒙牛、伊利、小米、華為、王老吉等品牌打造實(shí)操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗(yàn)。

*任職某上市公司營(yíng)銷(xiāo)推廣總監(jiān)每日200客戶增至每日1500多的客戶量，控制推廣成本同時(shí)保證客戶量的增長(zhǎng)，帶隊(duì)創(chuàng)造年銷(xiāo)售額上億。

*互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)講師授課期間，服務(wù)數(shù)十余家機(jī)構(gòu)與企業(yè)，授課學(xué)員累計(jì)十萬(wàn)+。成功幫助數(shù)十家企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，幫助數(shù)千名學(xué)員成功創(chuàng)業(yè)致富。幫助數(shù)百名農(nóng)民朋友掌握農(nóng)村電商，農(nóng)村淘寶，村淘等實(shí)戰(zhàn)操作。

深度 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷“總監(jiān)理”。資深企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)專(zhuān)家、農(nóng)村電商農(nóng)村淘寶實(shí)戰(zhàn)教練，電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家、品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家。曾任數(shù)家知名公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)等職。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃手段對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作品牌運(yùn)營(yíng)有深刻的體悟和真實(shí)的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

擔(dān)任名博士商學(xué)院《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)創(chuàng)富》總裁課程首席顧問(wèn)講師、和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)推廣課程首席講師，并負(fù)責(zé)線上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程架構(gòu)研發(fā)、企業(yè)市場(chǎng)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作體系建立的顧問(wèn)咨詢培訓(xùn)工作。

主講內(nèi)容：農(nóng)村電商，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與考核。

實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域：對(duì)基于行業(yè)的深度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式建立、電子商務(wù)渠道分銷(xiāo)體系建立、企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作體系構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)量的轉(zhuǎn)化提升、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精確數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控、搜索引擎等企業(yè)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作做咨詢指導(dǎo)及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)組建進(jìn)行顧問(wèn)式培訓(xùn)。