課程大綱：

一、事件營銷的實施

　　二、事件營銷的核心

　　1、目標(biāo)確定

　　2、針對的目標(biāo)群體

　　3、事件與目標(biāo)客戶的相關(guān)性

　　4、流程規(guī)劃

　　5、事件的執(zhí)行人

　　6、危機(jī)公關(guān)預(yù)案措施

　　三、事件營銷要具備的特性

　　1、依托性

　　2、公正性

　　3、雙重性

　　4、及時性

　　四、把握事件營銷精髓

　　1、事件營銷類別

　　2、事件營銷策略

　　五、事件營銷讓吉利重塑品牌

　　1、吉利品牌背景

　　2、吉利品牌建設(shè)活動

　　六、事件營銷的注意事項

　　1、選擇“事件”的標(biāo)準(zhǔn)

　　(1) 各類階層的關(guān)注

　　(2) 有一定的持續(xù)性

　　(3) 與營銷范圍、品牌屬性貼近

　　2、處理好“事件”與“營銷”的“度”

　　(1) 找好品牌與事件的聯(lián)結(jié)點

　　(2)不能脫離品牌的核心理念

　　(3) 深層挖掘品牌與事件的故事情節(jié)

　　(4) 明確受益主題

　　(5) 配合事件進(jìn)行全方位的宣傳

　　七、認(rèn)識事件營銷操作的誤區(qū)

　　1、迷信明星

　　2、無謂贊助

　　3、嘩眾取寵

　　4、生搬硬套

　　5、忽視風(fēng)險

　　八、事件營銷的危機(jī)公關(guān)處理

　　九、做好事件營銷八大條

　　十、事件營銷與品牌故事的區(qū)別與聯(lián)系

　　十一、事件營銷的道德層面工作

講師簡介：

*西安科技大學(xué)《電子商務(wù)》碩士，10年網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，8年互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)/機(jī)構(gòu)培訓(xùn)經(jīng)驗。

*曾任職神州通集團(tuán)、神舟電腦、深圳市名博士信息技術(shù)有限公司營銷總監(jiān)。

*慧聰商學(xué)院資深講師、英盛網(wǎng)資深講師、匯師經(jīng)紀(jì)合作講師、名博士商學(xué)院院長、湖南雙峰政府農(nóng)村電商長期合作講師、西安教育機(jī)構(gòu)合作講師（農(nóng)村電商）、名博士互聯(lián)網(wǎng)品牌教練導(dǎo)師

*10年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)渠道營銷實戰(zhàn)與咨詢管理經(jīng)驗。

*深諳互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)運營和營銷推廣實戰(zhàn)。

*熟悉蒙牛、伊利、小米、華為、王老吉等品牌打造實操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗。

*任職某上市公司營銷推廣總監(jiān)每日200客戶增至每日1500多的客戶量，控制推廣成本同時保證客戶量的增長，帶隊創(chuàng)造年銷售額上億。

*互聯(lián)網(wǎng)營銷講師授課期間，服務(wù)數(shù)十余家機(jī)構(gòu)與企業(yè)，授課學(xué)員累計十萬+。成功幫助數(shù)十家企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，幫助數(shù)千名學(xué)員成功創(chuàng)業(yè)致富。幫助數(shù)百名農(nóng)民朋友掌握農(nóng)村電商，農(nóng)村淘寶，村淘等實戰(zhàn)操作。

深度 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷診斷“總監(jiān)理”。資深企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷顧問專家、農(nóng)村電商農(nóng)村淘寶實戰(zhàn)教練，電子商務(wù)實戰(zhàn)運營專家、品牌運營實戰(zhàn)專家。曾任數(shù)家知名公司的網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)，整合營銷顧問等職。對于網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃手段對企業(yè)的市場運作品牌運營有深刻的體悟和真實的項目運作經(jīng)驗。

擔(dān)任名博士商學(xué)院《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)創(chuàng)富》總裁課程首席顧問講師、和搜索引擎營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣課程首席講師，并負(fù)責(zé)線上市場營銷課程架構(gòu)研發(fā)、企業(yè)市場部網(wǎng)絡(luò)營銷工作體系建立的顧問咨詢培訓(xùn)工作。

主講內(nèi)容：農(nóng)村電商，網(wǎng)絡(luò)整合營銷，網(wǎng)絡(luò)運營團(tuán)隊的建設(shè)與考核。

實戰(zhàn)領(lǐng)域：對基于行業(yè)的深度網(wǎng)絡(luò)營銷診斷、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運營模式建立、電子商務(wù)渠道分銷體系建立、企業(yè)市場部門網(wǎng)絡(luò)營銷工作體系構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)量的轉(zhuǎn)化提升、網(wǎng)絡(luò)營銷活動精確數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控、搜索引擎等企業(yè)實際的網(wǎng)絡(luò)營銷工作做咨詢指導(dǎo)及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊組建進(jìn)行顧問式培訓(xùn)。