雷軍說“站在臺風(fēng)口,豬都能飛上天!”
于是乎,近幾年人人都想做那只站在臺風(fēng)口的“豬”,都在找風(fēng)口。
互聯(lián)網(wǎng)永遠不缺風(fēng)口,每年都會刮幾撥臺風(fēng)。
什么O2O、微商、眾籌、社群、自媒體等等。
今天,就來說說自媒體。
坤鵬論發(fā)現(xiàn),不少人做自媒體,都陷入了“粉絲誤區(qū)”,以為做自媒體成功的關(guān)鍵是粉絲數(shù)。
于是乎一切的一切圍繞粉絲數(shù)展開,包括自媒體的定位、內(nèi)容的定位、運營策略、推廣策略等,全部以追求粉絲數(shù)量為目標(biāo)。
一、刷粉已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步
在中國,只要有買賣就存在刷單,這已經(jīng)成了一個定律,因為就像我們在淘寶購物,即使你心里知道刷單的存在,還是會傾向于那些賣得多的商家和商品。
因為我們好象天生就喜歡數(shù)大!
唯數(shù)量論在各行各業(yè)橫行霸道!
而自媒體也難逃這個中國商業(yè)法則!
做為自媒體最能體現(xiàn)價值的微信公眾號,成為了刷粉的重要陣地!
用微信刷粉這個關(guān)鍵詞在百度搜索一下:
前幾個都是投了廣告競價的喲!說明這生意是個大金礦!有大把的錢賺!
到淘寶搜一搜,做這個生意的真不少:
自從微信開放閱讀數(shù)量后,刷閱讀數(shù)和贊的生意也火爆起來!
最近微信團隊再次發(fā)聲:
近期發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)部分公眾號通過微信平臺開展轉(zhuǎn)發(fā)賺錢、刷分刷榜類行為,并表示此類行為已違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》,將會對相關(guān)行為(包括通過贈送積分、禮品、現(xiàn)金等形式利誘、引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章、關(guān)注公眾號、下載應(yīng)用軟件等)進行限制功能、封禁帳號等處罰。
二、衡量自媒體成功的關(guān)鍵到底是什么?
1、掏心窩地勸你別刷,別刷,別刷,重要的事情說三遍!
在這里坤鵬論先說句掏心窩的話:
如果你已經(jīng)有投資,還正在準(zhǔn)備下一輪融資,恰好,你離投資人的目標(biāo)還有些距離,那最簡單的辦法就是刷!
如果你正在自媒體創(chuàng)業(yè),或自媒體還不是你的主業(yè)!別刷!
因為“刷”是毒品,一旦用上就很難戒掉!最終你會死于“刷”!
你想,如果今天你刷了1萬閱讀,明天要不要刷?不刷閱讀就成100了,這樣的數(shù)據(jù)太難看了!
而且坤鵬論幾位從事電商的朋友,在失敗后的反思之一都是,刷單害死人!
坤鵬論認(rèn)為,如果你真心想做好自媒體,并想長久做下去,能不接受投資就先別急著接受,或者在接受時一定要睜大眼睛挑仔細!
因為一旦貪婪的資本進來,你往往就會被綁架,大多數(shù)的資本只把你當(dāng)成他們資產(chǎn)倍增的道具,很快你就可能變成了沒用的藥渣!
2、自媒體的成功標(biāo)準(zhǔn)到底是什么?
坤鵬論認(rèn)為,自媒體的核心在于“媒體”,而衡量一個媒體成功與否的關(guān)鍵是什么?
首先是權(quán)威性、影響力。
自媒體也是媒體,也脫不出這個規(guī)律。
在影響力的基礎(chǔ)上,再去做粉絲。實際當(dāng)影響力有了后,粉絲自然就來了。
而“自媒體”這三個字中的“自”表面上是指個人,但深入解讀一下,可以理解成個性、特色,要有獨特的思想、觀點和人格。
可能有人奇怪,這個自媒體怎么還涉及到人格了?
沒錯,是人格。因為自媒體和傳統(tǒng)媒體最大的不同就是,傳統(tǒng)媒體是集體產(chǎn)物,相對來說中規(guī)中矩;而自媒體更加突出的是個人,而個人想吸引粉絲,關(guān)鍵的就是人格魅力,就是剛剛說的獨特的思想、觀點、個性等。
所以連起來理解,自媒體成功的關(guān)鍵就是要有自己的個性和特色,然后通過獨特的自媒體人格和個性,來建立影響力,有了影響力,自然就有了粉絲。
3、沒有影響力的自媒體如何能成功?
反觀很多自媒體,完全忽略了自媒體的核心,所有運營包括內(nèi)容建設(shè)的方向,都是以吸粉絲為目的(在下面的討論中,我們把刷粉的行為去掉不談,只單純講運營吸粉)。
最后粉絲雖然有了,但盈利能力卻不足,大部分只能靠單純的給人發(fā)軟文賺點辛苦錢。為什么?原因就是沒有影響力。
像坤鵬論認(rèn)識的某行業(yè)自媒體(主體是公眾號),粉絲只有十幾萬,但一年各種收入算下來,有幾百萬。
而坤鵬論另外一個好朋友做的自媒體,有一百多萬粉絲,但是一年下來收入也就一百來萬。
究其原因,前者在其行業(yè)內(nèi)有非常強的影響力,雖然粉絲不多,盈利能力很強,而且盈利方式多樣;
而后者一開始定位就是吸粉,所以內(nèi)容上全是娛樂為主,靠什么美女、娛樂八卦等吸的粉絲,結(jié)果只能靠給人發(fā)軟文賺錢,而且還收不上價。
4、自媒體要多渠道廣撒網(wǎng)
關(guān)于影響力的問題,除了這個核心思路外,在具體執(zhí)行時,建議大家應(yīng)該多建渠道廣撒網(wǎng),只有把內(nèi)容盡可能的大量傳播出去,才容易形成影響力。
前兩天一位創(chuàng)業(yè)者來問坤鵬論,他說他們要做個自媒體,建在哪個平臺比較好,是微信公眾號、還是今日頭條亦或百度百家等。
其實這類問題,坤鵬論遇到不止一次。當(dāng)時坤鵬論反問他,為什么要在一棵樹上吊死呢?為什么不把所有能申請上的平臺全部申請上呢?
很多人一提到做自媒體,就是在微信建公眾號,這是不對的。就像剛剛說的,所有能申請的全申請上。申請又不花錢,然后每次寫完文章,能發(fā)的也全部發(fā)出去,這個也并不會多花多少時間。如果實在沒時間,請個兼職,也沒多少錢。
為什么廣撒網(wǎng)?
就像明星一樣,為什么他們總是要在各種地方出現(xiàn)?
簡單呀,混眼熟唄!
一個人你見一兩次沒印象,如果成天在各種地方都能見到他,不記住他才怪吧?
廣撒網(wǎng)運用在互聯(lián)網(wǎng)上,除了你自己主動上傳的,如果內(nèi)容過硬,你還會被互聯(lián)網(wǎng)迅速自傳播,擴張速度令你難以想像!
舉個栗子!坤鵬論當(dāng)初成立之時,在百度的搜索結(jié)果是0!一個月后,沒有刷粉,沒有做活動,沒花一分錢,搜索結(jié)果是29萬條!
今天的探討就到這里,下次再繼續(xù)探討交流。
版權(quán)信息:江禮坤,的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵,擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷,目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型,歡迎各種交流與思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信:坤友會。