互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展了十幾年，做為互聯(lián)網(wǎng)老兵，坤鵬論是互聯(lián)網(wǎng)紅利的獲益者：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)了車(chē)、買(mǎi)了房，有了小存款，也開(kāi)了小公司。曾經(jīng)，坤鵬論只是一心發(fā)展事業(yè)（說(shuō)的俗點(diǎn)就是一心賺錢(qián)解決溫飽問(wèn)題），但是這些年，隨著年齡增長(zhǎng)，坤鵬論越來(lái)越發(fā)現(xiàn)其實(shí)有很多事情比錢(qián)重要，越來(lái)越關(guān)注錢(qián)以外的事情。比如說(shuō)社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等?？赡苓@就是傳說(shuō)中的社會(huì)責(zé)任感開(kāi)始漸漸附體了。

   而當(dāng)坤鵬論站在這個(gè)角度思考問(wèn)題時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是電子商務(wù)，從某種程度上來(lái)說(shuō)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是弊大于利的。但這些年電商發(fā)展的太瘋狂了，包括這兩年的O2O等，而能夠靜下心來(lái)思考這些問(wèn)題的人貌似并不多，而網(wǎng)上一些不一樣的聲音，往往也被迅速淹沒(méi)。所以今天坤鵬論想給電商潑潑冷水，與大家一起來(lái)反思一下電商。

電商反思一：電商讓企業(yè)的生意好做了嗎？

   某著名電子商務(wù)平臺(tái)的口號(hào)是，讓天下沒(méi)有難做的生意。但這幾年大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，生意反而越來(lái)越難做。其實(shí)從某種程度上來(lái)說(shuō)，以某寶為代表的這種電子商務(wù)模式，不但沒(méi)有讓生意好做，反而讓生意難做了。為什么這么講呢？

   生意賺的是什么錢(qián)？是信息不對(duì)稱(chēng)的錢(qián)，而某寶為代表的模式，是將你和你的同行、而且是全國(guó)的同行全都拉到了同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，讓信息高度對(duì)稱(chēng)了，這個(gè)時(shí)候生意怎么可能好做？

   舉個(gè)例子，蛋蛋村村口有三家小賣(mài)店，分別是張鋼蛋、李鐵蛋和劉二蛋開(kāi)的。那這三家店都賺不賺錢(qián)呢？答案是肯定的，因?yàn)閷?duì)于他們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有兩家。只要這三個(gè)蛋做人不是特別差的情況下，都會(huì)賺錢(qián)。無(wú)非就是誰(shuí)賺的多些、誰(shuí)賺的少些的問(wèn)題。而一般這種做街坊生意的店，就看誰(shuí)會(huì)做人、誰(shuí)的人緣好。

   假如說(shuō)現(xiàn)在張鋼蛋上某寶開(kāi)了個(gè)店，那想一下，他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？是某寶上面幾千、幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的全國(guó)同行。這個(gè)時(shí)候，并不是說(shuō)你會(huì)做人，就能賺到錢(qián)的。

   實(shí)際上最后這種模式的最大收益者是誰(shuí)？是平臺(tái)。因?yàn)樵谶@種情況下要脫穎而出，只能做付費(fèi)推廣。

電商反思二：電商讓企業(yè)賺到錢(qián)了嗎？

   電商不但讓生意難做了，而且也將企業(yè)的利潤(rùn)搞沒(méi)了。當(dāng)然，也確實(shí)有一些企業(yè)通過(guò)電商賺到了錢(qián)，但是實(shí)際上沒(méi)賺到錢(qián)的更多。

   首先，對(duì)于做了電商的企業(yè)，大部分是沒(méi)賺到錢(qián)的，要驗(yàn)證這個(gè)觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單。大家隨便在某寶上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，然后按銷(xiāo)量排行，看看有銷(xiāo)量的店能占到百分之多少？通常連二八定律的標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到。

   而對(duì)于那些有銷(xiāo)量的商家，也不一定有利潤(rùn)，因?yàn)楝F(xiàn)在電商的推廣成本，并不比傳統(tǒng)推廣少多少。

   其次，那些沒(méi)做電商的企業(yè)，利潤(rùn)同樣搞沒(méi)了，為什么？因?yàn)橄M(fèi)者漸漸習(xí)慣了上網(wǎng)買(mǎi)東西，而不逛實(shí)體店了。尤其是電商的去中間化，使很多行業(yè)的中間商沒(méi)生意做，甚至倒閉。

電商反思三：電商真的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了嗎？

   當(dāng)然，有人會(huì)說(shuō)，新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，肯定會(huì)革傳統(tǒng)的命。這話確實(shí)在理，但關(guān)鍵要看這命革的值不值，是不是對(duì)社會(huì)有益。而實(shí)際上電商對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沒(méi)有起到多少正面的推動(dòng)作用。

   比如很多人、包括坤鵬論經(jīng)常會(huì)提及電子商務(wù)的銷(xiāo)售額。比如某寶曾經(jīng)一天的銷(xiāo)售額就近千億，貌似對(duì)GDP的貢獻(xiàn)很大，但是想一想，這些銷(xiāo)售是怎么來(lái)的？這是創(chuàng)造出來(lái)的新銷(xiāo)售額嗎？不是，這些銷(xiāo)售額是從線下?lián)屵^(guò)來(lái)的，是從之前大家等待這一天而壓抑的銷(xiāo)售額挪過(guò)來(lái)的。而這些銷(xiāo)售額最終為商家產(chǎn)生了多少利潤(rùn)呢？這個(gè)具體有多少坤鵬論不知道，但是有一點(diǎn)可以肯定，那就是沒(méi)有傳統(tǒng)多。

  通俗的講，這相當(dāng)于將老渠道的銷(xiāo)售額轉(zhuǎn)移到新渠道，將之前最少一個(gè)月積累下來(lái)的銷(xiāo)售額統(tǒng)一釋放到這一天，而在轉(zhuǎn)移和釋放的過(guò)程中，利潤(rùn)卻還降低了，這是進(jìn)步了還是后退了呢？

電商反思四：電商推進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步了嗎？

   除經(jīng)濟(jì)外，電商對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也沒(méi)有起到太多正面推動(dòng)的作用。說(shuō)的嚴(yán)重一點(diǎn)，以某寶為代表的電商模式，是劣幣驅(qū)逐良幣，落后產(chǎn)能淘汰優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，為什么這么講呢？

   一個(gè)產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展通常是這樣，以家具為例：先是個(gè)體的出現(xiàn)、然后是小作坊、然后是小工廠、然后是中型工廠、然后是大型工廠、然后是集團(tuán)化。在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)不斷升級(jí)，落后企業(yè)被淘汰、優(yōu)質(zhì)企業(yè)勝出，產(chǎn)業(yè)越來(lái)越先進(jìn)，甚至走出國(guó)門(mén)，到世界舞臺(tái)去競(jìng)爭(zhēng)。

   而某寶卻正相反，比如某個(gè)被大力推崇的以制造家具為主的村子，整個(gè)村、甚至整個(gè)鎮(zhèn)都在某寶賣(mài)山寨家具，重新回歸到了家庭式的小作坊，坤鵬論也曾專(zhuān)門(mén)買(mǎi)過(guò)，產(chǎn)品確實(shí)便宜，但是做工、質(zhì)量卻相當(dāng)?shù)牟槐M如人意，另外還有環(huán)保問(wèn)題等。

   這些產(chǎn)品，對(duì)正規(guī)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，沖擊非常大。這不是劣幣驅(qū)逐良幣是什么呢？

反思五：電商真的讓消費(fèi)者受益了嗎？

   上面的一些觀點(diǎn)，也曾經(jīng)有人在網(wǎng)絡(luò)上提過(guò)，但馬上會(huì)有人反駁說(shuō)，電商讓消費(fèi)者買(mǎi)到了便宜貨、讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，這就是進(jìn)步！真的是這樣嗎？

    換位思考一下，便宜是以什么為代價(jià)的？企業(yè)是慈善機(jī)構(gòu)嗎？不是，企業(yè)要賺錢(qián)的。而便宜貨，是以犧牲了產(chǎn)品的品質(zhì)為代價(jià)的，甚至干脆就是假冒劣偽，而這些低劣的產(chǎn)品盛行。

   而當(dāng)這些低劣的便宜貨大行其道時(shí)，那些生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)就會(huì)受影響，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品成本高呀！這時(shí)該怎么辦？只有兩個(gè)選擇，要么同樣降低產(chǎn)品品質(zhì)，要么利潤(rùn)受損，甚至倒閉。

   如果很多企業(yè)倒閉了，工人就會(huì)找不到工作，沒(méi)錢(qián)賺；而沒(méi)錢(qián)賺，最后連假冒偽劣都買(mǎi)不起。

   坤鵬論這不是危言聳聽(tīng)，這幾年很多傳統(tǒng)企業(yè)倒閉，很多城市繁華的商業(yè)街、步行街沒(méi)了生意，這就是最好的證明。

   坤鵬論這么說(shuō)，可能會(huì)有人反感，其實(shí)這可以理解，因?yàn)橄M(fèi)者和商家是天生的對(duì)立面，總有人認(rèn)為商家賺的多了就是黑心。但在這里坤鵬論想說(shuō)的是，請(qǐng)換位思考，企業(yè)沒(méi)利潤(rùn)，怎么求發(fā)展？怎么給員工發(fā)工資？從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家的商業(yè)發(fā)展不起來(lái)，整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)怎么進(jìn)步？國(guó)家的經(jīng)濟(jì)不行，怎么繁榮昌盛？

    以上就是坤鵬論最近兩年對(duì)電商的反思，說(shuō)的不一定全對(duì)，歡迎批評(píng)指正。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞。