6月中旬的時候，坤鵬論寫過一篇直播方面的文章《從“阿怡代打”看主播亂象，解密直播行業(yè)那些黑幕》，沒想到事隔三個月，廣電總局就開始對直播行業(yè)進行整治了。當然，有這個結(jié)果和坤鵬論這篇文章沒有一毛錢關系，大家可千萬別瞎解讀啊。只是感慨一下，這次廣電總局的辦事效率。

  直播平臺其實是在最近幾年才開始火的，王思聰說直播是他帶進國內(nèi)的，真假其實并不重要，重要的是，王思聰幫主播清空購物車等幾次事件營銷，確實幫了直播行業(yè)大忙。

  對于直播行業(yè)的發(fā)展，有一組數(shù)據(jù)大家引用的比較多，數(shù)據(jù)來源是《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》：

  2014、2015年以來，直播平臺保持著40%以上的增長速度，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億，直播平臺用戶數(shù)量達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同一時間進行直播的刻意數(shù)超過3000個。不過與市場規(guī)模不相符的是，77.1%的網(wǎng)民認為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。直播以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配。

  正是因為市場容量大，而又亂象橫生，所以主管部門出來管理一下，也算是比較正常的事情。

一、視聽許可證真不是新證

  視聽許可證全稱叫《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，其實這個證真不是最近新出的，早在2004年6月15日，國家廣播電影電視總局局務會議通過一份《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》，該管理辦法自2004年10月11日起施行，這是今天視聽證的雛形。

  《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》之前新浪是有的，各大視頻網(wǎng)站，也都有這個視聽許可證。在2014年4月24日，全國“掃黃打非”工作小組辦公室通報稱，新浪網(wǎng)涉嫌在其讀書頻道和視頻節(jié)目中傳播淫穢信息。已有3份《北京市文化市場行政執(zhí)法聽證告知書》送達北京新浪互聯(lián)信息服務有限公司?！陡嬷獣窙Q定擬吊銷新浪公司的《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，依法停止其從事互聯(lián)網(wǎng)出版和網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目的業(yè)務。

  所以新浪現(xiàn)在并沒有《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》這兩個證。這也是公開記錄能查到的，為數(shù)不多的持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》后被吊銷的案例。

  之所以最近幾天這個視聽許可證又被大家關注，是因為剛剛又出了一個《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，通知里把直播平臺也一起劃給廣電總局管理，要求直播平臺必須“持證上崗”。并且這個“通知”是9月份發(fā)布，9月份就開始執(zhí)行，一時間，大家都開始緊張。其實在這之前，直播網(wǎng)站也需要取得廣電總局的兩個證：互聯(lián)網(wǎng)出版許可證和節(jié)目制作經(jīng)營許可證，就是說，你制作自己的視頻節(jié)目是需要經(jīng)過我同意的。這次把管理范圍擴展了一下，就算你不制作視頻節(jié)目，只是傳播，以后也歸我管了。其實直播本身也算是生產(chǎn)內(nèi)容，所以直播平臺與廣電總局也不是第一次打交道。

二、對行業(yè)的影響不必過度解讀

  雖然通知里說的很嚴，不得利用網(wǎng)絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。未經(jīng)批準，任何機構(gòu)和個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺”、“廣播電臺”、“電臺”、“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務。

  使用“電視臺”的直播平臺沒有，但使用“TV”的卻大有人在，什么斗魚TV、虎牙TV、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV，難道這些已經(jīng)使用“TV”命名的直播平臺明天就要關停么？并不是，不合規(guī)可以改嘛，只要你給人家面子，把名字在一定期限內(nèi)改了，或者申請合規(guī)，并不會有眾多媒體解讀的那么嚴重。

  至于說必須要持證上網(wǎng)，對于主管部門來說，其實也是一次主管范圍的明確。直播是一個新興的行業(yè)，以前沒有規(guī)劃出來說這個事情該歸哪個部門管，所以哪個部門都管，這對企業(yè)來說也不是什么好事。就像新浪網(wǎng)，除了我們做網(wǎng)站必須要去工業(yè)和信息化部辦的ICP證（普通網(wǎng)站是ICP備），還得有國務院信息辦公室的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》，還得有國家藥監(jiān)局的證，還得有公安局的證，反正也是一大堆的證。如果這些證能在行業(yè)發(fā)展初期就規(guī)劃明確，哪個部門該管，哪個部門不該管，也不至于要讓企業(yè)辦理那么多個證，對企業(yè)發(fā)展未必不是好事。

  視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》和《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，甚至還有《出版物經(jīng)營許可證》，這些證可以將一些資金、背景不夠深厚，想著投機取巧的平臺剔除出去，或者兼并重組，這對于一個行業(yè)的發(fā)展并不是壞事。其實即使沒有行政干預，資本也會對一個行業(yè)進行兼并重組，滴滴、快的、uber中國就是最好的案例，這種例子最近兩年太多了。

三、哪些途徑能弄到視聽許可證

  至少到目前為止，網(wǎng)絡直接平臺還沒幾個是自己申請到視聽許可證的，為了規(guī)避風險，大家各出奇招。

  比如虎牙，作為歡聚時代旗下的一款直播平臺，掛的是歡聚時代的視聽許可證；戰(zhàn)旗TV掛的是老東家浙報傳媒集團的視聽許可證；映客掛的是A8音樂網(wǎng)，這兩家公司甚至都不存在投資與被投資的關系。

  目前視聽許可證還沒有規(guī)定要“一網(wǎng)一證”，不過就從目前大家解決視聽許可證的辦法上看，估計廣電總局會很快推出”一網(wǎng)一證“的規(guī)定。否則的話，一個證可以掛在多個平臺上，廣電總局的目的就無法達到。

  除了這種掛靠別人證的臨時方案外，從市場上買證也是切實可行的辦法，對于不差錢的公司來說，這種方式被認為是解決”無證“問題最有效的辦法，坤鵬論聽一個朋友說，目前視聽許可證市場價已經(jīng)可以賣到3千萬了。今年7月26號，螞蟻金服花8.33億元收購國泰財產(chǎn)保險有限公司51%的股份，成為國泰財產(chǎn)保險有限公司控股股東，為的也是一塊保險牌照，這么一對比，視聽許可證的3千萬是不是就不貴了？當然了，保險牌照是出了名的難申請，所以這么貴?？梢暵犜S可證要的急呀，那貴一些也情有可原。

  其實如果直播平臺有實力，走正規(guī)渠道申請也并非不可，雖說9月份開始執(zhí)行，可大家都無證的情況下，也不可能把整個行業(yè)掐死，肯定是需要給行業(yè)內(nèi)企業(yè)留出操作時間的，既然視頻網(wǎng)站都能申請下來，幾個主流直播平臺申請下來問題也不大。

  基于上面所說，坤鵬論認為，大家對于這件事情不需要過度解讀，這是一個行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，現(xiàn)在開始監(jiān)管，時間還不晚，何況網(wǎng)絡直播行業(yè)也確實需要一次洗牌。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。