要說(shuō)這兩天自媒體人最關(guān)心的事情，莫過(guò)于今日頭條在昨天開(kāi)的《2016頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)》，去年的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)，公布了“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，是不是真的有上千人每個(gè)月從頭條號(hào)上收入上萬(wàn)坤鵬論不了解，坤鵬論了解到的是，確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始有一批小團(tuán)隊(duì)圍繞頭條號(hào)在掙錢(qián)。這方面，今日頭條在昨天的大會(huì)上也公布了一些數(shù)據(jù)對(duì)比：

獲得廣告分成的頭條號(hào)數(shù)量：每月超過(guò)超過(guò)50000；

頭條號(hào)數(shù)量：2015年頭條號(hào)3.5萬(wàn)個(gè)，2016年頭條號(hào)30萬(wàn)個(gè)；

廣告分成金額：2015年單月分成300萬(wàn)元，2016年單月分成3000萬(wàn)元。

  今年頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布，未來(lái)一年將投入10億扶持短視頻作者。他認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口是短視頻。其實(shí)從今年下半年就可以看出，今日頭條除了在狠推頭條問(wèn)答以外，也在狠推頭條視頻。

  CNNIC最新發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中有一組數(shù)據(jù)：

  截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá) 5.14 億，較 2015 年底增加1000 萬(wàn)；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率為 72.4%，較 2015 年底略有下降。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模為4.40 億，與 2015 年底相比增長(zhǎng)了 3514 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.7% ；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%，相比 2015 年底增長(zhǎng)1.7 個(gè)百分點(diǎn)。

一、視頻與視頻不同

  所謂“短視頻”并沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，更多時(shí)候是用于區(qū)分電影、電視劇等長(zhǎng)視頻，比如Papi醬的視頻就屬于短視頻。

  一提起視頻，很多人第一個(gè)想到的是視頻網(wǎng)站，什么優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、暴風(fēng)影音、樂(lè)視等等?？蓪?shí)際上，今日頭條提出來(lái)的短視頻與這些視頻網(wǎng)站還是有一定區(qū)別的。目前這些視頻網(wǎng)站主打的內(nèi)容以自制劇、版權(quán)電影、電視劇為主，短視頻雖然也有，但已不作為主打。今日頭條所說(shuō)的，主要就是指短視頻。

  視頻網(wǎng)站主做長(zhǎng)視頻是有原因的，雖然這個(gè)行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展有十余年時(shí)間，但因?yàn)樯虡I(yè)模式單一，整個(gè)行業(yè)也都沒(méi)有進(jìn)入盈利狀態(tài)。視頻網(wǎng)站收入的主要形式分兩種：貼片廣告、版權(quán)。比如愛(ài)奇藝就是通過(guò)貼片廣告掙錢(qián)；樂(lè)視是先花大價(jià)錢(qián)把電影、電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)買(mǎi)回來(lái)，然后再轉(zhuǎn)手賣(mài)給其他視頻網(wǎng)站。

  為什么不做短視頻呢？

  我們都知道，作為視頻網(wǎng)站鼻祖，YouTube是靠拍客的短視頻起家，國(guó)內(nèi)很多視頻網(wǎng)站最初也定位于拍客類(lèi)的短視頻，最終大都轉(zhuǎn)型做長(zhǎng)視頻，究其原因，無(wú)外忽是不掙錢(qián)。

  所以，今日頭條提倡的短視頻其實(shí)與目前視頻網(wǎng)站并無(wú)大沖突。

二、短視頻的問(wèn)題

  短視頻一個(gè)很顯而易見(jiàn)的缺點(diǎn)就是無(wú)法做貼片廣告。在一共只有3分鐘的視頻里插入一個(gè)20秒的廣告？用戶(hù)直接瘋掉了。

  那是說(shuō)短視頻國(guó)內(nèi)無(wú)人在做么？

  非也！

  除了微信朋友圈里會(huì)用到短視頻外，工具類(lèi)APP像美拍、秒拍等一直在短視頻領(lǐng)域耕耘，他們并不想把自己包裝成一個(gè)純視頻制作APP，而是想發(fā)展成一個(gè)短視頻平臺(tái)，雖然他們現(xiàn)在也不知道發(fā)展成短視頻平臺(tái)以后怎么贏利。

  其實(shí)今日頭條也未必知道自己在短視頻方面怎么盈利。他可以像文章那樣，在視頻下面放一些廣告，通過(guò)廣告收入抵消一些運(yùn)營(yíng)成本。不過(guò)至少截止到目前，頭條視頻還沒(méi)有這么做。對(duì)于視頻網(wǎng)站高昂的帶寬運(yùn)營(yíng)成本來(lái)說(shuō)，廣告分成還不足以抵消運(yùn)營(yíng)成本，而其他營(yíng)利模式目前都不成熟。

  今日頭條在這個(gè)時(shí)候愿意投入10億花在短視頻創(chuàng)作方面，對(duì)美拍、秒拍的打擊要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)視頻網(wǎng)站。本來(lái)這兩家特別想摘掉自己身上“視頻編輯工具”的標(biāo)簽，被頭條視頻這么一折騰，估計(jì)這個(gè)標(biāo)簽得貼的更嚴(yán)實(shí)了。

  當(dāng)然，頭條視頻也并不是推出來(lái)就一定能火，能把哪個(gè)行業(yè)前輩整死，但美拍、秒拍去工具化的想法，往后就很難達(dá)成了，還是抓緊時(shí)間想想其他出路吧。

三、資本還看好短視頻么？

  在2015年底的時(shí)候，資本還是很看好短視頻的，所以秒拍的母公司一下科技能收到新浪微博持續(xù)領(lǐng)投的D輪2億美元融資，跟投的有Star VC、韓國(guó) YG 娛樂(lè)、紅杉資本等，參與秒拍 C 輪投資的凱鵬華盈合伙人、投資人周煒在在看到新浪微博 2015 年第三季度的財(cái)報(bào)之后，感慨自己去年投資秒拍時(shí)候?qū)Χ桃曨l爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)的預(yù)測(cè)過(guò)于保守。

  時(shí)過(guò)境遷，如今的資本市場(chǎng)已不是去年的樣子，這種持續(xù)不贏利的項(xiàng)目是否還能一如既往地受投資人追捧，是一個(gè)很大的疑問(wèn)。

  無(wú)疑，4G網(wǎng)絡(luò)的普及為短視頻發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，但4G網(wǎng)絡(luò)下，真正使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)看視頻的用戶(hù)，占比還是不多。我們相信未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)越來(lái)越便宜，直到使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)看視頻成為一種常態(tài)，但資本市場(chǎng)是否有這個(gè)耐心，就很考驗(yàn)VC的說(shuō)服力和LP的遠(yuǎn)見(jiàn)了。

四、頭條視頻想干什么？

  對(duì)于內(nèi)容為王的自媒體平臺(tái)而言，文字、圖片、視頻是內(nèi)容的三大組成元素，除今日頭條外，其他自媒體平臺(tái)還將內(nèi)容聚焦在文字和圖片上，在視頻方面投入并不大，今日頭條從現(xiàn)在開(kāi)始積累短視頻內(nèi)容，顯然是想將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在自己身后，雖然北京時(shí)間是有大量視頻內(nèi)容的，但北京時(shí)間的架構(gòu)決定了，他與市場(chǎng)化很強(qiáng)的今日頭條而言，算不上競(jìng)爭(zhēng)。

  敢在市場(chǎng)不好的時(shí)候入市，考驗(yàn)的是一個(gè)人的魄力和遠(yuǎn)見(jiàn)。能在市場(chǎng)不好的時(shí)候入市，考驗(yàn)的卻是兜里的資金，顯然這兩條張一鳴都有。

  國(guó)內(nèi)短視頻一直沒(méi)做起來(lái)，很多人把原因歸結(jié)為國(guó)內(nèi)UGC內(nèi)容質(zhì)量不高，而PGC內(nèi)容質(zhì)量高，但數(shù)量有限。目前頭條視頻中占比最大的是電影、電視劇的截選，顯然頭條視頻不想把自己發(fā)展成一個(gè)片花集散地，所以在原創(chuàng)視頻這條路上，今日頭條需要走的路還很長(zhǎng)。

  再或者，坤鵬論同樣猜測(cè)一下，今日頭條也未必會(huì)把短視頻放在一個(gè)多么重要的位置上，而只是把它作為發(fā)展視頻的一個(gè)捷徑，未來(lái)很有可能進(jìn)軍影視劇等長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，畢竟這個(gè)領(lǐng)域很多前輩已經(jīng)摸索出一些門(mén)道了。今天的頭條短視頻，只是為明天頭條長(zhǎng)視頻彎道超車(chē)埋下的伏筆而已。

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