最近幾天，關(guān)于微信應(yīng)用號(hào)改名“小程序”開(kāi)始邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)的消息傳遍互聯(lián)網(wǎng)，不管是各大科技網(wǎng)站，還是自媒體平臺(tái)，“小程序”的新聞都能占據(jù)熱點(diǎn)新聞位置。正如大家所說(shuō)，微信不是第一個(gè)要做這個(gè)事情的，在微信之前，還有百度、UC等都曾推過(guò)同類(lèi)應(yīng)用，最終都不了了之。微信推應(yīng)用號(hào)之所以能引起這么大反響，更多還是因?yàn)槲⑿诺挠脩?hù)量級(jí)，畢竟8.06億月活躍用戶(hù)，不是當(dāng)年百度和UC能比得了的。更何況，幾年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還沒(méi)有現(xiàn)在那么大，商家也沒(méi)有經(jīng)過(guò)O2O的洗禮，對(duì)于研發(fā)一款自己獨(dú)立的APP還情有獨(dú)衷。經(jīng)過(guò)前幾年這輪O2O大潮以后，很多公司發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)APP并不困難，困難的是怎么把APP給營(yíng)銷(xiāo)出去，讓更多用戶(hù)來(lái)用。而微信在用戶(hù)數(shù)量上，有天然的優(yōu)勢(shì)，這是所有人看重微信應(yīng)用號(hào)的原因。

一、微信應(yīng)用號(hào)，比預(yù)期來(lái)的更早一些

  最開(kāi)始大家知道微信應(yīng)用號(hào)叫“小程序”的時(shí)候，還覺(jué)得挺奇怪，后來(lái)在馬化騰回復(fù)張小龍朋友圈消息里發(fā)現(xiàn)了原因，是因?yàn)樘O(píng)果的APP Store不讓用“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字，不得已才叫的“小程序”。

  坤鵬論在9月初的時(shí)候也過(guò)一篇關(guān)于微信應(yīng)用號(hào)的文章《8.06億月活用戶(hù) 微信應(yīng)用號(hào)能否成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口》，說(shuō)實(shí)話(huà)在寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，本來(lái)還預(yù)計(jì)要在年底才能上線，沒(méi)想到還沒(méi)到一個(gè)月，就傳出“小程序”開(kāi)始邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)的消息。

  不過(guò)從網(wǎng)上傳出的內(nèi)測(cè)截圖中看，“小程序”離正式使用還需要一段測(cè)試時(shí)間，真正能開(kāi)放給大家使用，差不多也要到前底。

  那些第三方APP開(kāi)發(fā)公司，特別是與微信有淵源的第三方公司估計(jì)要在內(nèi)測(cè)的這段時(shí)間里加班加點(diǎn)研究，利用這段時(shí)間開(kāi)發(fā)出一些通用的應(yīng)用，以便在“小程序”正式地外開(kāi)放時(shí)，可以第一時(shí)間為客戶(hù)提供一整套服務(wù)，減少開(kāi)發(fā)周期。在首次邀請(qǐng)的內(nèi)測(cè)用戶(hù)中，這類(lèi)公司占的比例應(yīng)該不小。

二、替換掉APP不是他的目的

  坤鵬論曾一度認(rèn)為微信應(yīng)用號(hào)可能有心要取代很多獨(dú)立APP，現(xiàn)在看來(lái)，取代APP可能并不是微信“小程序”的目的，至少不是第一目的。

  如果微信大量取代獨(dú)立APP，成為最大的APP應(yīng)用市場(chǎng)，蘋(píng)果APPStore首先就不會(huì)同意，APP Store在2014年進(jìn)賬45億美元，2015年?duì)I收超200億美元，按30%提成，蘋(píng)果在2015年APPStore時(shí)賬超過(guò)60億美元。雖說(shuō)與美國(guó)相比，APPStore來(lái)自中國(guó)的收入還有一定差距，但在今年第一季度，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本，成為APP Store收入排名第二的國(guó)家。而且中國(guó)的成長(zhǎng)性，是任何一個(gè)跨國(guó)企業(yè)都不能忽視的，蘋(píng)果APP Store不會(huì)坐視微信成為中國(guó)APP唯一的市場(chǎng)，安卓市場(chǎng)他管不了，但在蘋(píng)果市場(chǎng)中，他不太會(huì)愿意這種事情發(fā)生。畢竟硬件掌握在人家手里，微信不管怎么強(qiáng)大，在這方面也無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)。相信微信也不會(huì)強(qiáng)勢(shì)到與APP Store一爭(zhēng)高下，這是一個(gè)兩敗俱傷的事情，目前沒(méi)有必要這么做。

  另外一方面，如之前那篇文章所說(shuō)，很多公司的APP也不會(huì)集成到微信當(dāng)中。大家都知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)，把自己的未來(lái)放在別人手里，小公司無(wú)所謂，大公司肯定不會(huì)這么做。就像當(dāng)年淘寶網(wǎng)站封殺百度搜索引擎一樣，畢竟還有大量的公司希望自己手里的流量是第一手流量，而不是從其他公司那里分來(lái)的。

  當(dāng)然，對(duì)于只提供服務(wù)的小公司來(lái)說(shuō)，“小程序”確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

  他們其實(shí)不用太計(jì)較之前百度、UC、豌豆莢等沒(méi)有將這種產(chǎn)品推起來(lái)，只需要把“小程序”當(dāng)成是自己目前的獲客渠道之一就OK，至于以后以是“小程序”上的應(yīng)用為主，還是以自己獨(dú)立APP為主，可以走著看，不一定要現(xiàn)在下結(jié)論。

  對(duì)于微信而言，其實(shí)也不是要將現(xiàn)有APP取而代之。騰訊已經(jīng)不是以前的騰訊了，看誰(shuí)的產(chǎn)品好，抄過(guò)來(lái)升個(gè)級(jí)提供給用戶(hù)。馬化騰在2014年曾表示：

  微信、QQ都是在做連接器，在人、設(shè)備、服務(wù)之間形成智能的連接。騰訊做的是最底層，往上要讓傳統(tǒng)行業(yè)自己去搭建應(yīng)用，這個(gè)是騰訊做不了的。各行各業(yè)需要通力合作，才能發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大威力，騰訊的使命仍然是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切。

  騰訊開(kāi)放接口，做“小程序”，其實(shí)是在踐行騰訊公司作為“互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切”的使命。這也符合騰訊總裁劉熾平的風(fēng)格。

三、未來(lái)也將開(kāi)通竟價(jià)排名？

  正如坤鵬論之前在一篇文章中說(shuō)過(guò)的一句話(huà)“但凡說(shuō)要做平臺(tái)的企業(yè)，最后都是奔著壟斷去的”。微信的“小程序”，也將是一個(gè)平臺(tái)，為各公司提供用戶(hù)，而各公司將圍繞著微信的用戶(hù)提供各種服務(wù)。

  問(wèn)題是，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口要少于PC，而提供相同服務(wù)的公司卻越來(lái)越多，在這種情況下，推薦位置將成為大家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)?？梢韵胂蟮?，對(duì)于開(kāi)放后的“小程序”，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化將是一份不錯(cuò)的服務(wù)，就像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的SEO。我們有理由相信，未來(lái)為“小程序”上的應(yīng)用提供優(yōu)化服務(wù)將是非常有“錢(qián)”途的。坤鵬論對(duì)中國(guó)網(wǎng)民在優(yōu)化方面的實(shí)力是毫不懷疑的，不管算法多強(qiáng)大，也逃離不了被優(yōu)化。

  與此同時(shí)，微信會(huì)不會(huì)開(kāi)放一個(gè)類(lèi)似于淘寶直通車(chē)的競(jìng)價(jià)排名功能呢？在客戶(hù)流量大、廣告位置有限的情況下，大家都想謀個(gè)好位置，那競(jìng)價(jià)也就合情合理。搜索引擎、電商平臺(tái)已經(jīng)將這個(gè)盈利模式實(shí)驗(yàn)過(guò)八百遍了，微信直接拿過(guò)來(lái)用就可以賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，況且這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，坐在家里收錢(qián)也可以收幾年。

四、為甄選優(yōu)秀項(xiàng)目做準(zhǔn)備？

  除了賺錢(qián)以外，微信“小程序”還可以有另一個(gè)功能——甄選優(yōu)秀項(xiàng)目。

  我們都知道，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)“抄抄抄”的騰訊了，而成為了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的騰訊，坤鵬論之前也專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)文章。對(duì)于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，最重要的是能甄選出好項(xiàng)目和對(duì)自身業(yè)務(wù)最匹配的項(xiàng)目。

  就像騰訊在前幾年一直在大力發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，所以圍繞游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，騰訊在全世界“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，不管是中國(guó)的、韓國(guó)的還是美國(guó)的，只要對(duì)自己游戲業(yè)務(wù)拓展有幫助的，騰訊都在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，從2006年至今，至少幾十家公司已經(jīng)到手。

  在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，顯然騰訊不會(huì)放棄買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，除了傳統(tǒng)甄選項(xiàng)目的方式，微信“小程序”將為騰訊在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)挖掘優(yōu)秀項(xiàng)目。就如同阿里憑借淘寶、天貓掌握小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，基于這些情況發(fā)展的小微貸款業(yè)務(wù)一樣，微信通過(guò)“小程序”也將在第一時(shí)間了解到小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、用戶(hù)數(shù)據(jù)、增長(zhǎng)性等，基于這些數(shù)據(jù)，可以挖掘出很多有潛力的項(xiàng)目，這將對(duì)騰訊投資業(yè)務(wù)幫助極大。

  如果真做到這一步，那騰訊“小程序”的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要入口的價(jià)值。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。