公司戰(zhàn)略是公司的發(fā)展方向，也是公司成敗的關(guān)鍵，公司戰(zhàn)略決定了公司的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展路徑，如果企業(yè)沒有發(fā)展戰(zhàn)略就等于盲目發(fā)展，很容易失敗。公司發(fā)展戰(zhàn)略是在對所從事行業(yè)前景分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)生存環(huán)境和自身的優(yōu)勢、劣勢條件，來確定公司所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，以及公司發(fā)展步驟，從而走向成功的。

企業(yè)生存的環(huán)境包括市場環(huán)境，經(jīng)濟(jì)形勢，政治形勢和政策每年都在不停的變化，企業(yè)生存環(huán)境的變化，必然帶來公司戰(zhàn)略的調(diào)整，否則企業(yè)就會脫離市場環(huán)境走向失敗，因此，企業(yè)必須進(jìn)行戰(zhàn)略管理，經(jīng)常適時評估公司戰(zhàn)略，對戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整或改進(jìn)，這樣才能保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢。