本課程是楊景欣老師《精準營銷路徑圖》課程體系中的核心課程之一?！毒珳薁I銷路徑圖》系列課程是楊景欣老師根據(jù)“國際產(chǎn)品營銷與管理協(xié)會”的相關(guān)認證課程結(jié)合中國企業(yè)實際情況以及自己在英特爾、貝卡爾特、安永咨詢、青島港務(wù)局等中外企業(yè)二十多年的工作經(jīng)驗精心打造的培訓體系。《精準營銷路徑圖》涵蓋產(chǎn)品研發(fā)管理和產(chǎn)品營銷兩大領(lǐng)域，強調(diào)從企業(yè)戰(zhàn)略定位出發(fā)，以精準數(shù)據(jù)分析為工具，創(chuàng)新性地開展產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和后期的市場營銷推廣，從而切實地推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。

作為培訓內(nèi)容能夠在企業(yè)工作中得以實施的著陸點，所有參加培訓的學員都將獲得一套由楊景欣老師整理、設(shè)計的產(chǎn)品營銷及管理的軟件工具。該工具囊括了產(chǎn)品生命周期管理中從產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、優(yōu)化、到產(chǎn)品上市、營銷推廣及最后產(chǎn)品下市等7個階段中的28種自動生成的表格、模板、和自動分析軟件。

一、課程導入：科學決策成就成功的創(chuàng)新

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在國際市場拓展中的重要性

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在產(chǎn)品創(chuàng)新中的重要性

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在產(chǎn)品升級與企業(yè)轉(zhuǎn)型中的重要性

?     數(shù)據(jù)挖掘與分析在提升企業(yè)競爭力中的重要性

二、開展以市場為導向的出口型產(chǎn)品創(chuàng)新管理

?     產(chǎn)品診斷：發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品與市場需求的脫節(jié)之處

?     產(chǎn)品診斷：發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品與自己企業(yè)目標的脫節(jié)之處

?     分析市場， 開展國際市場調(diào)研

?     利用國際市場調(diào)研結(jié)果指導制定出口戰(zhàn)略

?     制定恰當?shù)男庐a(chǎn)品策略，確定外銷產(chǎn)品的產(chǎn)品組合

三、開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品

?  基于客戶的“消費者”導向的新產(chǎn)品開發(fā)

?  確定“突破性”的客戶需求

?  產(chǎn)品概念篩選

?  實施新產(chǎn)品流程

?  銷售預(yù)測：新產(chǎn)品開發(fā)方法

?  制定新產(chǎn)品營銷發(fā)布計劃

?  新產(chǎn)品開發(fā)最佳實踐

四、國際市場營銷與推廣

?     打造立體的出口推廣渠道

?     如何制作宣傳手冊，介紹自己的公司和產(chǎn)品

?     國際（英文）網(wǎng)站建設(shè)

?     品牌推廣要“軟”，潤物細無聲

?     企業(yè)VI的設(shè)計原則和案例

?     視頻制作與宣傳推廣

五、 市場熱點和熱銷產(chǎn)品的分析工具

?     行業(yè)標桿企業(yè)跟蹤與多維度分析方法

?     谷歌趨勢的熱度分析與應(yīng)用

?     海外零售終端的熱度分析方法

?     市場容量分析工具

?     國際社交平臺數(shù)據(jù)分析介紹

?     大規(guī)模的數(shù)據(jù)挖掘與搜索工具介紹